虛假宣傳行為的法律規(guī)制問(wèn)題研究

黃桂冰

(南京工業(yè)大學(xué)法學(xué)院 江蘇 南京 211800)

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虛假宣傳行為的法律規(guī)制問(wèn)題研究

黃桂冰

(南京工業(yè)大學(xué)法學(xué)院 江蘇 南京 211800)

虛假宣傳行為是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的，它是眾多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的一種，屬于它一種重要表現(xiàn)形式。虛假宣傳行為的危害性體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各個(gè)方面，不僅破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的利益，還會(huì)影響到國(guó)家的宏觀調(diào)控政策的實(shí)施，直接導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)。本文著重從虛假宣傳行為的危害性和存在問(wèn)題入手，探討法律規(guī)制問(wèn)題。

虛假宣傳；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；法律規(guī)制

二十一世紀(jì)的中國(guó)，是一個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全速發(fā)展并呈現(xiàn)不同特性的時(shí)代。在這個(gè)全新的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)是必不可少的。競(jìng)爭(zhēng)的種類(lèi)有很多種，可是隨著競(jìng)爭(zhēng)形式多樣的出現(xiàn)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也隨之而產(chǎn)生。近兩年，我國(guó)法院受理的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件中，涉及虛假宣傳的案件也占有一定的案例，此類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的絆腳石，于是產(chǎn)生了對(duì)有關(guān)虛假宣傳法律規(guī)制實(shí)踐中存在的問(wèn)題進(jìn)行探究并結(jié)合外來(lái)經(jīng)驗(yàn)提些建議的想法。

一、虛假宣傳的表現(xiàn)形式及危害性

虛假宣傳行為是指經(jīng)營(yíng)者為獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不正當(dāng)利益，利用廣告或者其他方法對(duì)產(chǎn)品或者提供的服務(wù)、商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等進(jìn)行不真實(shí)的宣傳,導(dǎo)致或足以導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)我國(guó)《廣告法》的規(guī)定，廣告是指“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供服務(wù)的商業(yè)宣傳行為”。廣告可以利用報(bào)刊、廣播、電視、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒體，進(jìn)行大范圍宣傳，是社會(huì)主要宣傳方式。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條中的“其他形式”，雖然法律并未明確列舉，但現(xiàn)實(shí)生活中的眾多非廣告形式的虛假宣傳行為都可以包括在其中。例如在商品及其包裝上的標(biāo)簽和說(shuō)明，對(duì)商品作現(xiàn)場(chǎng)演示或者郵寄商品的宣傳品等行為。一般認(rèn)為，當(dāng)商業(yè)宣傳具有或可能具有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向或決策能力的，就構(gòu)成了虛假宣傳行為。

結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的諸多虛假宣傳行為，可以歸納為以下幾種的表現(xiàn)形式：第一種對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行夸大的、不符合實(shí)際的宣傳。第二種對(duì)性能、功效等在科學(xué)上沒(méi)有定論的產(chǎn)品作定論性宣傳。第三種使用專利申請(qǐng)?zhí)栠M(jìn)行宣傳。第四種采取“忠告”性用語(yǔ)作虛假宣傳。忠告性用語(yǔ)宣傳不是對(duì)產(chǎn)品的功效和品質(zhì)等的宣傳介紹,而是要消費(fèi)者警踢產(chǎn)品的真假及優(yōu)劣。第五種假冒他人名義、商譽(yù)和形象等進(jìn)行宣傳。這種虛假宣傳方式不同于商業(yè)誹謗、冒用知名商品的商標(biāo)外觀等行為。第六種對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排他性的宣傳。

二、我國(guó)虛假宣傳行為法律規(guī)制出現(xiàn)的若干問(wèn)題

1.我國(guó)虛假宣傳行為活動(dòng)的現(xiàn)狀

我國(guó)虛假宣傳已經(jīng)遍布生活中各個(gè)領(lǐng)域。如針對(duì)非法行醫(yī)、違法醫(yī)療虛假?gòu)V告打而不絕等問(wèn)題，北京聯(lián)合多部門(mén)打擊“黑診所”，并將在下半年繼續(xù)嚴(yán)打，同時(shí)將重點(diǎn)整治利用互聯(lián)網(wǎng)站等發(fā)布含有“包治百病”以及使用醫(yī)學(xué)專家、科研機(jī)構(gòu)等名義證明療效的違法醫(yī)療廣告。此類(lèi)虛假?gòu)V告更是在我們生活周?chē)_(dá)到泛濫的程度。

事實(shí)上，另一種新型虛假宣傳形式在網(wǎng)絡(luò)上正蔓延著。吳某某加工冒牌的“秋水伊人”服飾，在其“英英3378599”、“原木清風(fēng)2013”、“時(shí)尚精品領(lǐng)銜”等三個(gè)淘寶網(wǎng)店鋪上銷(xiāo)售。商品數(shù)額較大已涉嫌犯罪，工商部門(mén)將此案移送當(dāng)?shù)毓膊块T(mén)依法處理。據(jù)悉，杭州市工商局去年實(shí)施網(wǎng)絡(luò)巡查66260人次，實(shí)地核查7505人次，查處案件495件，同比增長(zhǎng)132%。清理虛構(gòu)經(jīng)營(yíng)主體網(wǎng)站約500個(gè)，責(zé)令關(guān)閉約300個(gè)，取締售假網(wǎng)店18家。同時(shí)，向外地工商部門(mén)移交案件2341件，協(xié)助外地工商部門(mén)查辦案件983件。[1]

通過(guò)各種形式的虛假宣傳事實(shí)案例發(fā)現(xiàn)，它們已經(jīng)滲透到我們生活中方方面面。大多的共性以夸大宣傳、虛假宣傳等宣傳特點(diǎn)，這是廣大經(jīng)營(yíng)者為推廣銷(xiāo)售產(chǎn)品而慣用采取的方式之一。由于大部分消費(fèi)者辨識(shí)能力不高，容易跟著表里不一的宣傳走，助推了其產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)量的增加，這也是虛假宣傳在各種行業(yè)內(nèi)屢禁不止的關(guān)鍵因素。這也意味著企業(yè)的虛假宣傳行為短期內(nèi)很容易因此損害其企業(yè)自身形象，不利于長(zhǎng)期發(fā)展要求。但是它們也各自擁有不同表現(xiàn)形式的個(gè)性特性，尤其網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳形式更加靈活多變，突出宣傳宣傳的方便性，以此同時(shí)為國(guó)家行政機(jī)關(guān)查處造成眾多不便。這是我們今后必須思考的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2.我國(guó)虛假宣傳行為泛濫的主要原因

(1)高額的經(jīng)濟(jì)利益是驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)者不斷進(jìn)行虛假宣傳的根本目的

無(wú)論是全民所有制企業(yè)，還建民營(yíng)企業(yè)、外資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，各企業(yè)作為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展的平等法人實(shí)體，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，均以改善經(jīng)營(yíng)、提高效益為己任，對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求已成為絕大多數(shù)市場(chǎng)主體的最大目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)利益的追求不僅調(diào)控人們的經(jīng)濟(jì)生活，而且深入影響人們生活的方方面面。趨利本身無(wú)可厚非，但如果取之無(wú)道，違背公德，則對(duì)他人和社會(huì)帶來(lái)危機(jī)。虛假宣傳是以欺騙誤導(dǎo)為方式手段，從而達(dá)到自己不當(dāng)追求利益的目的，因此對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的不當(dāng)追求是虛假宣傳行為產(chǎn)生的根本原因。

(2)行政機(jī)關(guān)監(jiān)管存在缺陷

根據(jù)一份公開(kāi)的調(diào)查數(shù)據(jù)中，參加問(wèn)卷調(diào)查的受訪者有38%認(rèn)為“行政監(jiān)管不力”是造成“虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)、屢禁不止的最主要的原因”。[2]虛假宣傳行為屢禁不止現(xiàn)象的產(chǎn)生與行政機(jī)關(guān)執(zhí)法不嚴(yán)、監(jiān)管不力有重要關(guān)聯(lián)。司法實(shí)踐中存在有行政部門(mén)不作為的現(xiàn)象，突出表現(xiàn)為怠于行使職權(quán)，甚至有的地方行政人員與違法者相互勾結(jié)，通風(fēng)報(bào)信，充當(dāng)起保護(hù)傘的角色。行政執(zhí)法是切斷虛假宣傳生命源的核心環(huán)節(jié)，當(dāng)務(wù)之急是要求執(zhí)法主體切實(shí)做到“違法必究、執(zhí)法必嚴(yán)”，才可以最大可能的杜絕虛假宣傳行為的再次發(fā)生。

(3)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)薄弱，增加了虛假?gòu)V告泛濫的機(jī)會(huì)

消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)淡薄是虛假?gòu)V告肆意橫行的另一個(gè)重要原因。首先，我國(guó)消費(fèi)者大多數(shù)缺乏相關(guān)法律知識(shí)了解，用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí)薄弱。“根據(jù)調(diào)查，我國(guó)城市消費(fèi)者中只有50.4%的人對(duì)該法有所了解，其中38.4%的人表示了解一些，9.8%的人表示比較了解，1.6%的人表示非常了解，另有13.7%的人不知道《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》；在農(nóng)村對(duì)該法了解程度更低，只有34.7%的農(nóng)村消費(fèi)者基本了解或部分了解該法。”[3]其次，消費(fèi)者投訴維權(quán)成本高。當(dāng)消費(fèi)者因虛假?gòu)V告而受侵害后，常常由于投訴的成本很高，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，放棄維權(quán)。最后，作為弱勢(shì)群體的消費(fèi)者,他們的了解層面總是被壓制于廠家之下,再加上消費(fèi)者的專業(yè)性不夠,獲得信息渠道單一,容易盲目信任廣告,很多廠家、商家就可能利用虛假?gòu)V告來(lái)欺騙消費(fèi)者。在很大程度上，廣告主主要利用虛假?gòu)V告信息來(lái)誤導(dǎo)著消費(fèi)者,最終刺激消費(fèi)者消費(fèi)。由于消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)淡薄，在受到虛假?gòu)V告侵害時(shí)一般選擇是回避，而不是積極的維權(quán)，從另一方面等同默許了虛假?gòu)V告的存在和泛濫。

3.我國(guó)虛假宣傳行為法律規(guī)制的不足

(1)監(jiān)督審查制度不健全

虛假宣傳歸根結(jié)底是商家追逐利益的結(jié)果，對(duì)利益的追逐是宣傳主體從事虛假?gòu)V告行為的最深層次的動(dòng)因。在審查各關(guān)卡中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而緊緊地捆綁在一起。廣告主是虛假?gòu)V告的“主事人”，在整個(gè)利益鏈條中他是廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者的“客戶”；廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、策劃、代理廣告，在“客戶就是上帝”和利益的吸引下審查核對(duì)，實(shí)踐中廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主聯(lián)合炮制虛假?gòu)V告的情況比比皆是；作為廣告發(fā)布者的報(bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體在利益的誘惑下，也置廣告審查義務(wù)與社會(huì)責(zé)任于不顧,成為發(fā)布虛假?gòu)V告的載體。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告主所拋出的整個(gè)虛假?gòu)V告利益鏈條中，因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)，對(duì)廣告真實(shí)性的審查成為一個(gè)擺設(shè)，在這種環(huán)境下，虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)也就不足為奇。再者監(jiān)督審查形式過(guò)于單一，不利于有效實(shí)行監(jiān)督任務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)很快成為一種新型的廣告載體，由于其隱蔽性，虛擬性、廣泛性等特殊性，使得現(xiàn)行的廣告法律法規(guī)難以完全對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的所有問(wèn)題進(jìn)行規(guī)制，很多如郵件廣告、廣告發(fā)布者的追查等問(wèn)題還是現(xiàn)在廣告法律體制下的空白之處，因此我國(guó)從理論上和技術(shù)上這塊法律是空白點(diǎn)，應(yīng)該給予這方面更多重視。

(2)處罰力度沒(méi)有達(dá)到預(yù)期威懾性

虛假宣傳違法責(zé)任里行政責(zé)任是虛假宣傳行為者的最主要的責(zé)任形式，具體包括：停止發(fā)布虛假宣傳行為、更正廣告制度和罰款制度。我國(guó)廣告法自實(shí)施以來(lái)所處分中半數(shù)以上都是針對(duì)虛假?gòu)V告，然而有更多被檢舉的虛假?gòu)V告卻有待調(diào)查執(zhí)行，繼續(xù)充斥于各媒體之間而且仍一如既往地照刊不誤。因此，有效運(yùn)用行政資源進(jìn)行虛假?gòu)V告的法律規(guī)制也是有效的措施。行政機(jī)關(guān)在藥品、食品、化妝品、農(nóng)藥、醫(yī)療器材等實(shí)務(wù)廣告的事前審查制度上出現(xiàn)重大漏洞。在審查結(jié)果上沒(méi)有對(duì)有違法行為的企事業(yè)單位應(yīng)做到有效合法的追懲，對(duì)虛假?gòu)V告的懲處力度與范圍不足，對(duì)參與虛假宣傳活動(dòng)相關(guān)的人員和單位的懲戒達(dá)不到預(yù)期效果。

(3)消費(fèi)者維權(quán)的意識(shí)及廣告活動(dòng)主體自律水平不足

首先，消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)薄弱造成虛假宣傳活動(dòng)大力蔓延的有利因素。其次，消費(fèi)者投訴維權(quán)成本高。當(dāng)消費(fèi)者因虛假?gòu)V告而受侵害后，常常由于投訴的成本很高，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，放棄維權(quán)。另一方面廣告活動(dòng)的有關(guān)責(zé)任主體缺少法制觀念,從而使得廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不履行有關(guān)法規(guī),不依法從事廣告活動(dòng)。這些都會(huì)影響著虛假宣傳法律規(guī)制實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

三、完善我國(guó)虛假宣傳行為法律規(guī)制的有關(guān)建議

1.提高廣告活動(dòng)主體的自律水準(zhǔn)和消費(fèi)者維權(quán)的意識(shí)

加強(qiáng)相關(guān)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，多進(jìn)行廣告法規(guī)的宣傳教育，重視廣告行業(yè)職業(yè)道德，形成良好的職業(yè)道德水平。使廣告活動(dòng)的有關(guān)責(zé)任主體進(jìn)一步確立法制觀念,認(rèn)識(shí)到虛假?gòu)V告是違法行為,制作發(fā)布虛假?gòu)V告必受到法律的制裁,從而教育廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者自覺(jué)履行有關(guān)法規(guī),依法從事廣告宣傳活動(dòng)。另外還要加強(qiáng)行業(yè)自律,還要通過(guò)廣告行業(yè)組織所規(guī)定的條例、守則等,形成行業(yè)內(nèi)共同遵守的道德規(guī)范,保證各種廣告宣傳活動(dòng)對(duì)社會(huì)的良好影響。在廣告活動(dòng)主體內(nèi)部，要增強(qiáng)自我管理能力，同時(shí)對(duì)于違反行業(yè)規(guī)則者，行業(yè)內(nèi)自覺(jué)唾棄其行為，給予行業(yè)內(nèi)的懲戒。另外提高消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告的鑒別能力,增強(qiáng)消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)及賦予其對(duì)虛假?gòu)V告的起訴權(quán)首先,由于消費(fèi)者缺乏對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)專業(yè)知識(shí)及相應(yīng)了解,與經(jīng)營(yíng)者相比是弱勢(shì)群體,存在著產(chǎn)品信息不對(duì)稱的情況;其次,消費(fèi)者有一種盲從的不良心理,在不知如何選購(gòu)商品或選購(gòu)何種商品時(shí),廣告直接成為他們其選擇的唯一向?qū)АＲ虼?提高他們有意識(shí)的為自己利益爭(zhēng)取合法權(quán)益是必要的規(guī)制手段。

2.加大處罰力度，根除虛假宣傳違法行為

可以建立針對(duì)行政機(jī)關(guān)及其工作人員有效的責(zé)任追究制度。目前在我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)中，對(duì)于監(jiān)管和執(zhí)法機(jī)關(guān)及相關(guān)人員的違法行為主要落實(shí)為行政處分，這種責(zé)任追究制度已經(jīng)不能滿足對(duì)虛假宣傳行為監(jiān)管和治理的需要。對(duì)于宣傳監(jiān)管機(jī)關(guān)和審查機(jī)關(guān)工作人員的行政不作為或者玩忽職守、濫用職權(quán)，依法給予行政處分，涉嫌刑事犯罪的依法追究其刑事責(zé)任，使行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管發(fā)揮應(yīng)有的作用。對(duì)虛假宣傳有關(guān)人員依法進(jìn)行嚴(yán)厲查處。對(duì)利用廣告為商品或服務(wù)作虛假宣傳,情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的,應(yīng)及時(shí)移交司法機(jī)關(guān)追究其刑事責(zé)任。目前對(duì)于虛假?gòu)V告的民事責(zé)任震懾力不大，刑罰似乎也是不痛不癢，對(duì)廣告主處廣告費(fèi)一倍以上五倍以下的罰款，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者還要沒(méi)收其廣告費(fèi)用而在實(shí)際中，由于廣告費(fèi)時(shí)廣告活動(dòng)三個(gè)主體之間的相互協(xié)定，因此處罰時(shí)三方可以故意隱瞞真實(shí)的違法所得，并且在廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則中存在3萬(wàn)元的最高處罰額度的規(guī)定，可見(jiàn)這點(diǎn)處罰對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者只是小菜一碟，對(duì)廣告主更是九牛一毛，甚至于單純的增加一定的罰款數(shù)額根本無(wú)法觸及根本，因此應(yīng)該適度加重虛假?gòu)V告的刑事責(zé)任的同時(shí)伴隨著懲罰性的罰款。

3.建立健全的監(jiān)管審核模式

對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)督離不開(kāi)社會(huì)團(tuán)體的幫助，因?yàn)槲覈?guó)的廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，而監(jiān)管部門(mén)的人力資源有限，所以對(duì)如此龐大數(shù)量的廣告宣傳進(jìn)行鑒別，需要全社會(huì)共同監(jiān)督。首先加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，可以依靠全民力量，包括新聞媒體、社會(huì)團(tuán)體以及普通公民。在全國(guó)范圍內(nèi)應(yīng)建立起虛假?gòu)V告宣傳一體的輿論監(jiān)督機(jī)制。不僅對(duì)虛假?gòu)V告的發(fā)布者、廣告商進(jìn)行監(jiān)督,以及涉及相關(guān)宣傳的一切人員進(jìn)行全程監(jiān)督。還要對(duì)虛假?gòu)V告的代言人、審查機(jī)關(guān)及其工作人員進(jìn)行監(jiān)督,充分地發(fā)揮輿論監(jiān)督與社會(huì)監(jiān)督的作用,最大限度地限制虛假宣傳活動(dòng)的生存市場(chǎng)。再者對(duì)于各種虛假宣傳活動(dòng)可以進(jìn)行必要審核制度，相關(guān)部門(mén)可以對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核后才能發(fā)布的制度。尤其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，在審核應(yīng)該更加嚴(yán)格和全面。假如在完全沒(méi)有審核就發(fā)布虛假信息可以進(jìn)行法律處罰。最后必須切實(shí)地解決當(dāng)前虛假宣傳相關(guān)立法與執(zhí)法中存在的問(wèn)題,做到依法做廣告,依法管廣告,結(jié)合行業(yè)自律及消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)的提高,借用輿論監(jiān)督與社會(huì)監(jiān)督的力量,才能從根本上遏制虛假?gòu)V告的滋生蔓延,使虛假宣傳活動(dòng)在法治軌道上健康有序發(fā)展,充分發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的積極作用,維護(hù)市場(chǎng)正義,同時(shí)使社會(huì)公眾免受虛假宣傳活動(dòng)的侵害。

四、結(jié)論

由于現(xiàn)實(shí)中的諸多原因，各種不同虛假宣傳行為可能在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)仍然會(huì)存在。利益的存在是這一現(xiàn)象存在的根本原因，因?yàn)樘摷傩麄骺梢宰尳?jīng)營(yíng)者從中謀取利益。但我們要深刻意識(shí)到虛假宣傳行為損害了消費(fèi)者和其他正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者的正當(dāng)利益，這不僅僅是一部分人的私人利益，其實(shí)侵犯最多的是我們共同利益的。更嚴(yán)重的是這一行為對(duì)我國(guó)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境是一個(gè)沖擊，為了虛假的宣傳行為我們要積極同這種行為作斗爭(zhēng)，為我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)法體制建立的時(shí)間相對(duì)于其他國(guó)家時(shí)間較短，但我們國(guó)家也在實(shí)踐的不斷檢驗(yàn)中，慢慢向著完善的方向發(fā)展。為了我們美好的中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造一個(gè)良好的國(guó)際化舞臺(tái)。虛假宣傳宣傳行為的規(guī)制還存在許多有爭(zhēng)議的問(wèn)題，我們對(duì)于規(guī)制這一行為的研究仍然任重而道遠(yuǎn)。

[1]郭培.杭州網(wǎng).杭州工商曝光網(wǎng)絡(luò)違法交易網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳十大典型案例.http://hwyst.hangzhou.com.cn/xwfb/content/2014-03/06/content_5187827.htm.2014-03-06.

[2]于林洋.虛假?gòu)V告侵權(quán)研究[c].北京：中國(guó)檢察出版社，2007，219.

[3]于林洋.虛假?gòu)V告泛濫根源的法經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2007，第7期：76-78.

；黃桂冰，男，福建，南京工業(yè)大學(xué)法學(xué)院法學(xué)碩士在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)法學(xué)。