養生產業品牌設計開發

加曉軍 俞 崧

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530007)

養生產業品牌設計開發

加曉軍 俞 崧

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530007)

近年來,排毒思想在社會上很盛行,它的產生有其特定的時代背景,與現代社會的自然環境、社會環境、人們生活方式、人類健康和疾病狀態表現等方面有密切關系。隨著社會經濟文化的發展和人民生活水平的提高,人們對健康的關注程度也在不斷提高。養生保健越來越受到人們的重視,新的養生思想也不斷涌現,排毒即是現代流行的一種養生思想。與此相關的養生類品牌也不斷受到重視。

養生；健康；品牌

一、概述

隨著新觀念的發展，品牌視覺設計也不僅僅局限在企業范疇里，它被廣泛的運用在了經濟、文化交流的各個領域，從品牌的人性化價值到城市的形象定位，及至于文化的歷史內涵和社會認可，品牌視覺設計已經成為現代社會中信息傳播的重要部分，品牌視覺形象必須具有醒目、關觀的特點，才能有良好的實用效果，圖形的形式結構對視覺效果的體現有很重要的作用。品牌視覺形象一般采用均衡或動態的表現形式。

品牌視覺設計從品牌的整體出發，通過全方位的運作顯現品牌形象，是品牌總體戰略中一個非常重要的組成部分。它運用視覺設計的手段，通過一系列品牌形象設計將品牌所具有的經營理念、管理特色、產品風格、營銷準則與策略等整合成一個整體形象，進而由內到外進行品牌稍神與社會信息之間的交流與傳播，以最快的速度、最深刻的印象讓社會公眾注意到品牌的形象，從而獲得社會的認同感，為品牌樹立高知名度，創造出更高的社會和經濟效益。

二、背景和意義

近年來,排毒思想在社會上很盛行,它的產生有其特定的時代背景,與現代社會的自然環境、社會環境、人們生活方式、人類健康和疾病狀態表現等方面有密切關系。隨著社會經濟文化的發展和人民生活水平的提高,人們對健康的關注程度也在不斷提高。面對醫療技術和手段不斷進步,但許多疾病依然難以根治的矛盾現狀,以及隨著疾病譜的變化,高血壓、糖尿病、肥胖、惡性腫瘤、心腦血管疾病等慢性病成為現代世界上首要的死亡原因,人們逐漸意識到自我在維護健康中的重要作用,養生保健越來越受到人們的重視,新的養生思想也不斷涌現,排毒即是現代流行的一種養生思想。

養生保健在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革以來，隨著我國經濟持續穩定快速發展，人民生活水平大幅度提高，帶動了養生保健業的快速發展，成為服務業中的重要組成部分，為提高人民生活質量發揮了重要作用。我國保健品行業歷經20年的成長歷程，已經形成了一定規模的產業體系，成為我國國民經濟和社會發展中一項具有較強發展優勢和廣闊市場前景的戰略性產業。我國加入世貿組織后，國內保健品市場進一步對外開放，趨于國際化。

同時，在全球化的背景下，養生產業要有競爭力就應該有特色、有差異化，差異化才有可能實現壟斷的定位。把握時機，有序推進，既要搶占先機，同時又不能過于創新。我們說產業，要求發展它，但是實際上時機并未到，什么時間、什么時機到，再提前多長時間去開發它、建設它，正好是滿足這個時機、結合這個時機，這是需要研究的問題。

在未來，隨著人民生活水平的不斷提高和老齡化社會的到來，養生保健產業也將成為了現代人的重要生活方式。美國賓夕法尼亞州立大學著名的休閑研究教授杰弗瑞·戈比預測，“養生保健業的中心地位以后將會繼續加強，在經濟產業結構中養生保健產業的從業人員將占整個社會勞動力的80-85%，”這預示著養生保健產業更加廣闊的發展空間。

隨著新觀念的發展，品牌視覺設計也不僅僅局限在企業范疇里，它被廣泛的運用在了經濟、文化交流的各個領域，從品牌的人性化價值到城市的形象定位，及至于文化的歷史內涵和社會認可，品牌視覺設計已經成為現代社會中信息傳播的重要部分，品牌視覺形象必須具有醒目、關觀的特點，才能有良好的實用效果，圖形的形式結構對視覺效果的體現有很重要的作用。品牌視覺形象一般采用均衡或動態的表現形式。

品牌視覺設計從品牌的整體出發，通過全方位的運作顯現品牌形象，是品牌總體戰略中一個非常重要的組成部分。它運用視覺設計的手段，通過一系列品牌形象設計將品牌所具有的經營理念、管理特色、產品風格、營銷準則與策略等整合成一個整體形象，進而由內到外進行品牌稍神與社會信息之間的交流與傳播，以最快的速度、最深刻的印象讓社會公眾注意到品牌的形象，從而獲得社會的認同感，為品牌樹立高知名度，創造出更高的社會和經濟效益。

三、現狀及其發展

經常聽人說到品牌設計這個詞，但是很多人對這個品牌設計并沒有足夠正確的認識。事實上品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌形象設計的發展趨勢在哪里呢？

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產品的本質，無數具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，消費者看到的是無數相似形態的圖形符號，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚加大了企業的成本。

此現象的出現，也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。國內諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向體現文化內涵的階段。

其次，從銷售品牌產品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內涵。世紀的到來，作品的要求也越來越嚴格。以前那種老舊的模式已經不適應這種形式，所以一些創意設計公司必須改變這種現狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進行創意設計。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維；另一種是模糊、豐富、藝術性強的藝術思維。它主要有想象、聯想、解構等思維方式。

[1]姜良鐸,周麗珍,馬元.論排毒解毒、調補養生與腦保健[J].中國中醫藥信息雜志.2004(02)

[2]金霞編著.中華傳統文化與養生[M].大眾文藝出版社,2004

[3]李方林,李新榮,莊琳.關于保健品產業發展情況的調查研究[J].中國藥業.2005(05)

[4]沈藝中西方養生觀的調查與文獻研究[D].北京中醫藥大學.2006

[5]王昕等編著.飲食健康與食品文化[M].化學工業出版社,2003

[6]陳云崗著.品牌設計[M].中國人民大學出版社,2004

加曉軍(1991-)，男，漢族，山西臨汾人，設計學研究生，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計；俞崧(1970-)，男，漢族，廣西桂林人，副教授，廣西藝術學院，研究方向：產品設計。