海爾著眼品牌建設引領行業智慧升級

■ 本刊記者 李志偉

近日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，其中，海爾連續四年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，品牌價值實現逆勢增長，位居全球第63名。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價道：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰，作為物聯網生態品牌，海爾實現了逆勢增長，充分展示了生態品牌新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加堅信生態品牌是可持續增長的新引擎。”

數字經濟時代呼喚品牌新范式

14家中國企業進入百強榜單，展現出強大的品牌實力以及創建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續打造物聯網生態品牌新范式，品牌價值實現了33%的強勢增長，連續四年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜百強，位居全球第63名。

引領潮流的品牌一定是時代的品牌，傳統工業時代誕生了產品品牌，互聯網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態品牌的快速發展。BrandZ榜單顯示，“堅持全鏈路創新和多元化擴張的生態系統類品牌將能夠穩步提升品牌價值”可見，生態品牌就是面向這個時代的品牌范式，它重塑競爭優勢，正成為持續增長的新引擎。

生態品牌打造企業增長新引擎

在這個變化遠超以往的時代，品牌的可持續發展面臨著更為復雜的挑戰。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個品牌排名提升，同時有來自不同行業的6個新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊。

對此，王幸認為，品牌永遠是企業最好的護身符和加速器。BrandZ報告提出，僅依賴于某一個行業或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態實踐恰恰支持了這一觀點，被視為全球品牌創新的典型代表。海爾以物聯網生態品牌范式向世界展示了不確定性時代可持續增長的“中國方案”，成為全球領先的品牌轉型升級的參考樣本。

海爾集團創始人、董事局名譽主席張瑞敏提出，物聯網時代，產品將被場景取代，行業將被生態“覆蓋”。海爾通過打造高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌體系，實現從產品到場景、生態的升級，共創滿足不斷迭代的用戶需求。同時，海爾聚合生態資源，發揮生態協同效應，助力千行百業數字化轉型升級，為工業企業紓解困局，為經濟發展貢獻創新力量。

在智慧家居領域，場景品牌“三翼鳥”圍繞家裝、家居、家電等領域為用戶提供“1+3+5+N”全屋智能全場景解決方案。以智慧廚房為例，“三翼鳥”提供了不再局限于冰箱、廚電等硬件，而是與設計師、櫥柜企業等生態方共同合作，為用戶打造智慧廚房整體場景解決方案。在工業互聯網領域，卡奧斯以“大企業共建、小企業共享”的生態賦能模式，讓中小企業基于工業互聯網平臺快速補充數字化能力，不僅紓困當下，更構筑長遠發展能力。

在大健康領域，海爾生物醫療將物聯網數字科技與低溫存儲技術深度融合，創新“數智疫苗全場景”方案以及智慧血液網場景方案，守護人民群眾的生命健康。

正如BrandZ官方所評價的，“成功轉型為物聯網生態品牌的海爾，在動蕩的市場環境中實現了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有標桿引領意義的典范，代表著全球品牌進化的方向”。

但這只是萬里長征第一步，下一步，海爾希望通過持續探索生態品牌，帶動更多企業轉型生態，進而為中國打造產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業貢獻更大力量。