華納流媒體收益之爭(zhēng)的解決之道

高倩編譯

好萊塢的影視娛樂(lè)公司規(guī)模越做越大，收購(gòu)、并購(gòu)交易時(shí)有發(fā)生。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)下，內(nèi)容作為商品，在關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)或工作室之間買賣、流轉(zhuǎn)，其市場(chǎng)價(jià)值的界定難度也越來(lái)越高。

2006年，導(dǎo)演協(xié)會(huì)（ DirectorsGuild）曾邀請(qǐng)專家設(shè)計(jì)相關(guān)條款。最終討論結(jié)果，作為附函被收入導(dǎo)演協(xié)會(huì)2008年與電影電視制片人聯(lián)盟（Alliance of Motion Picture andTelevision Producers）集體談判協(xié)議中，同時(shí)，該條款也被編劇協(xié)會(huì)（Writers Guild）和影視演員協(xié)會(huì)（SAG）采用，至今還被運(yùn)用在各類協(xié)會(huì)談判中。

這一條款的主要內(nèi)容如下甲方（制片方）賣出（新媒體或數(shù)字）相關(guān)權(quán)限許可收入所獲的甲方總收入，應(yīng)根據(jù)放映方/零售商（例，HBO Max、孔雀、Disney+）向獨(dú)立或非附屬方就類似影片達(dá)成獨(dú)立交易時(shí)所付價(jià)格計(jì)算;若無(wú)上述價(jià)格，應(yīng)根據(jù)甲方向獨(dú)立或非附屬方就類似影片達(dá)成獨(dú)立交易時(shí)所付價(jià)格計(jì)算，若無(wú)上述價(jià)格，應(yīng)根據(jù)類似放映方/零售商向類似獨(dú)立或非附屬方就類似影片達(dá)成獨(dú)立交易時(shí)所付費(fèi)用計(jì)算。

去年12月3日，華納媒體宣布，2021年旗下所有新片將在院線和附屬流媒體平臺(tái)HBO Max同時(shí)上映（其中《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的HBO Max上線時(shí)間比線下院線還早31天）。這個(gè)決定引起多家協(xié)會(huì)和影片利益參與方的齊聲反對(duì)。從各家協(xié)會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的問(wèn)題亟待解決。

首先，2021年華納打算同時(shí)上線HBO Max的這些電影，最初的相關(guān)權(quán)限許可是什么？要回答這個(gè)問(wèn)題，需要提到附函中的另一個(gè)條款，因?yàn)樗^“甲方總收入”只包括“原為傳統(tǒng)媒體制作的電影和電視在新媒體上再使用獲得的所有收入”。由于這些影片原本是為院線上映制作的，那么再使用就是華納（制片方/發(fā)行方）與附屬的HBO Max（放映方/零售方）之間的交易。因此，制片方應(yīng)根據(jù)附函，向所有相關(guān)協(xié)會(huì)和工會(huì)支付總計(jì)相當(dāng)于HBO Max應(yīng)付版權(quán)費(fèi)用的12.4%的費(fèi)用。那么根據(jù)條款，“版權(quán)費(fèi)”或市場(chǎng)價(jià)值到底多少才算合適7

這個(gè)問(wèn)題的答案帶出了第二個(gè)問(wèn)題。

先來(lái)看看長(zhǎng)片發(fā)行計(jì)劃涉及的范圍。傳統(tǒng)的發(fā)行順序是先在院線上映，隨后段時(shí)間（通常為90天）不在任何其他媒體放映，也就是院線窗口期。行業(yè)內(nèi)對(duì)窗口期的規(guī)定不同，“其他媒體”的認(rèn)定則隨著技術(shù)的發(fā)展而變化，20世紀(jì)60年代是普通電視，70年代是各付費(fèi)頻道、80年代是錄像帶和帶有廣告的有線電視，而在過(guò)去30年，毫無(wú)疑問(wèn)，是VOD（視頻點(diǎn)播）、SVOD（包月視頻點(diǎn)播）、AVOD（廣告型視頻點(diǎn)播）等數(shù)字介質(zhì)的天下。

如今，大型電影公司會(huì)制定自己的院線窗口期。派拉蒙影業(yè)和索尼影業(yè)傾向機(jī)會(huì)主義，收益大的作品就放到院線發(fā)行，收益前景不太樂(lè)觀的，就找非附屬平臺(tái)談流媒體播放授權(quán);迪士尼影業(yè)對(duì)于大片或大IP系列，目前還大多遵循傳統(tǒng)窗口期，但也有例外，比如直接上線Disney+.再放到院線播個(gè)月，之后放到優(yōu)先收費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)（PVOD）。不過(guò)這或許和迪±尼本身沒(méi)有付費(fèi)頻道有關(guān)，環(huán)球影業(yè)的窗口期一般根據(jù)影片表現(xiàn)定在3到5個(gè)周末，隨后上線付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)。

華納在2021年安排的影片，都被定為傳統(tǒng)和新媒體兩方共用，先是院線和SVOD同時(shí)推出31天，然后繼續(xù)院線放映（如果院線有能力安排檔期），算是很有預(yù)見性的策劃。華納向協(xié)會(huì)和其他利益參與方，針對(duì)HBOMax提出估算授權(quán)費(fèi)（ILF）的概念，但對(duì)方并不買賬，認(rèn)為這與集體談判協(xié)議中附函上的條款有沖突。根據(jù)協(xié)議中的附函，一旦影片院線發(fā)行，任何新媒體的“再使用”，都自動(dòng)算作產(chǎn)生了“再使用收益”。

華納媒體認(rèn)為，估算授權(quán)費(fèi)能給協(xié)會(huì)和公會(huì)帶來(lái)幾百萬(wàn)美元的增量剩余價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于此前幾年根據(jù)類似影片進(jìn)行計(jì)劃的收益。但參與協(xié)商的各個(gè)協(xié)會(huì)指出，美國(guó)本土市場(chǎng)計(jì)劃的所謂估算授權(quán)費(fèi)，是一種轉(zhuǎn)讓定價(jià)，是對(duì)“類似影片”這定義的故意曲解，因?yàn)槿A納2021年的這些影片，根本沒(méi)有本土院線獨(dú)家發(fā)行的計(jì)劃。而且，華納也沒(méi)有向協(xié)會(huì)說(shuō)明，為達(dá)成附函要求.按照估算授權(quán)費(fèi)計(jì)算金額的依據(jù)為何，只是想逃避其與導(dǎo)演協(xié)會(huì)合同中有關(guān)出現(xiàn)第三方定價(jià)時(shí)本該承擔(dān)的責(zé)任。

在沒(méi)有關(guān)聯(lián)交易的前提下，片方按說(shuō)不會(huì)故意貶低自己影片的市場(chǎng)價(jià)值。因?yàn)橹破揭蚕Ｍ麅?nèi)容價(jià)值最大化，無(wú)論是通過(guò)有限媒體獲得的收益，還是通過(guò)出售各類權(quán)限獲得的款項(xiàng)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，制片方和協(xié)會(huì)樣，都是利益參與者。

所以，解決辦法也不是沒(méi)有。比如，達(dá)成任何關(guān)聯(lián)協(xié)議時(shí)，制片方都邀請(qǐng)各個(gè)協(xié)會(huì)參與。開拍前或成片后，制片方都要公開相關(guān)內(nèi)容，與各方就市場(chǎng)價(jià)值展開計(jì)劃，或者，在與關(guān)聯(lián)方達(dá)成交易前，與協(xié)會(huì)前期溝通。制片方找到可以拿來(lái)分析的“類似影片”，尋找到合適的市場(chǎng)解決辦法，并非不可能，如果拒絕溝通，拒絕信息公開，恐怕會(huì)逼得協(xié)會(huì)訴諸法律，這一結(jié)果恐怕誰(shuí)也不愿意看到。

與此同時(shí)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，在目前已有的發(fā)行順序之后的下游發(fā)行權(quán)，恐怕又將迎來(lái)新挑戰(zhàn)。比如制片方想用附屬SOVD服務(wù)與TVOD（即點(diǎn)即播）市場(chǎng)進(jìn)行交換，而放棄電視頻道這個(gè)媒體出口。估計(jì)這些內(nèi)容最晚在2023年的集體談判協(xié)議中，將不得不有所涉及。

在不遠(yuǎn)的將來(lái)，在目前已有的發(fā)行順序之后的下游發(fā)行權(quán)，恐怕又將迎來(lái)新挑戰(zhàn)。