試論德化陶瓷的文化營銷及品牌塑造

摘 要：德化陶瓷作為一件藝術工藝品，如何在當前市場環境下，提升其品牌知名度，發揮德化陶瓷的內在文化價值，導入文化營銷必不可少。因此，本文通過運用文化營銷手段，就如何推廣的德化陶瓷的文化藝術，塑造其品牌價值內涵進行了研究探討，并在論述中文章有針對性的提出了相關建議和舉措，為提升德化陶瓷的藝術文化品牌形象提供了一些參考。

關鍵詞：文化營銷；藝術品牌；德化陶瓷

陶瓷是中國的一大特色，也代表著中華博大精深的文化內涵。陶瓷文化不但涉及文化領域，對經濟領域也有著重要影響。德化陶瓷歷史悠久，早在古代，德化陶瓷就已經聞名世界。精湛的工藝造就的精美瓷器，不但得到國內大眾的喜愛，也受到國際人士的歡迎。一直以來，陶瓷制品都是我國重要的商品，在與國外貿易往來中，發揮著重要作用。陶瓷產業的發展，產生了陶瓷文化，而陶瓷文化的發展，也促進了陶瓷產業的推廣。在陶瓷產業的基礎上，大力推廣陶瓷文化，創建陶瓷文化品牌，發展陶瓷文化產業，對河北的經濟和文化發展意義重大。

一、文化營銷與德化陶瓷

文化營銷是借助商品營銷進行的，是商品營銷的文化層面。在商品營銷過程中，消費者通過認知商品的設計、造型、包裝等文化元素，接受文化營銷，而審美和價值的評判，也屬于文化營銷的一部分。

文化營銷發生在特定的文化環境中，并且，所營銷的產品，必須包含多種文化因素，而這些文化因素又會使得營銷組合表現出獨有的文化特色，這就是文化營銷的內容。通過文化營銷，客戶會更加依賴這種產品，并產生強烈的認同感，這就是文化營銷的價值。

陶瓷工藝作為文化藝術產品，其文化價值往往要大于其本身的陶瓷價值。所以，對于消費者來說，關注的不僅僅是陶瓷產品的外觀和質量，更多的注重產品的文化內涵。而面對更高質量的需求，陶瓷制品的成本也在不斷的增長。要在不斷縮水的利潤中尋求長遠的發展，進行文化營銷成為了陶瓷產業的新方向。只有不斷的加強陶瓷文化宣傳，促進陶瓷文化品牌建設，增強消費者對陶瓷文化的認同感，才能夠為陶瓷產業創造可持續發展的未來。

二、做好德化陶瓷文化營銷的相關建議

1.明確品牌定位，對德化陶瓷進行文化定位

陶瓷是中國的特色，也是中國傳統文化的象征，在陶瓷制品中，蘊含著豐富的文化內涵，因此，陶瓷文化的發展，對陶瓷產業的發展有著重要意義。發展陶瓷文化，就要依托當地文化，將當地文化與陶瓷文化相結合，挖掘陶瓷文化特色，對陶瓷文化進行準確定位。

德化白瓷素有巧奪天工之稱，陶瓷產品的制作工藝精湛，選材精良，配料組成合理，燒制的溫度、通風的設計都是非常的完善，所以，德化陶瓷制品才能夠在保持較高的透光性下，具備較強的硬度。德化陶瓷燒制的釉面雜質含量極低，使得整個瓷胎既光滑又明亮，敲擊陶瓷能夠發出清脆的聲響。所以，在對德化陶瓷的文化營銷中，應該更加注重德化陶瓷的潔凈、素雅等文化因素，讓消費者在看到德化陶瓷質量的同時，還能夠感受到其內涵的文化意蘊。

2.重視技術創新，加強德化陶瓷產品的技術創新

發展德化陶瓷產業，就要豐富德化陶瓷產品的價值，一直以來，德化陶瓷的價值都比較的單一，這就影響了德化陶瓷的營銷。增加附加值，是改變目前德化陶瓷價值單一的重要方式。要增加德化陶瓷的附加值，就要加大技術創新，開發新產品，發展產品新特色，并以市場需求為導向，發展適合消費者需求的特色產品，才能夠豐富產品的價值，為德化陶瓷的發展創造新的增長點，營建更廣闊的陶瓷市場空間。

3.發掘文化價值，加快塑造德化陶瓷品牌文化

隨著陶瓷產業競爭者的增加，市場競爭逐漸加劇，要在激烈的競爭中，吸引消費者，就要塑造獨特的品牌文化。德化陶瓷在營銷陶瓷文化的同時，融入了德化精神，豐富了德化陶瓷的文化內涵。而在德化陶瓷制品中，佛教文化是其中的一個重要文化元素，蓮花、觀音、佛教文字等，都是德化陶瓷常用的圖案裝飾，這就說明，德化陶瓷與佛教文化淵源流長。因此，在對德化陶瓷文化的宣傳營銷中，可以更多的借助佛教文化，提高德化陶瓷文化的層次，依托佛教文化，能夠成功營造德化陶瓷品牌文化。而在國際貿易中，德化陶瓷也扮演著重要的角色，是世界文化交流的載體，所以，在進行德化陶瓷文化品牌的塑造時，可以更多的宣傳對世界文化的影響，以此增強對消費者的吸引力。

4.強化市場推廣，積極開拓國際市場

隨著中國改革開放，以及世界經濟一體化的發展，德化陶瓷面對的已經不再是國內市場，而是更廣闊的國際市場。如何開拓國際市場，占據市場先機，既是德化陶瓷面對的給予，也是以此重大的挑戰。德化陶瓷要在國際上積極宣傳，創造國際知名品牌，才能夠為德化陶瓷在國際市場的發展開創道路。目前德化陶瓷雖然也創造了一些知名度較高的品牌，但是在國際上的知名度依然較低，這影響了德化陶瓷進軍國際市場的速度。因此，德化陶瓷的首要任務就是，通過多種渠道大力宣傳，積極在國際市場上營造符合德化陶瓷文化的特色品牌，為德化陶瓷在國際市場中的營銷創造前提條件。

綜上，我們知道，陶瓷產品本身具有著較為豐富的文化內涵以及審美價值，營銷者通過陶瓷文化營銷，在提升德化陶瓷價值的同時，也拓展了德化陶瓷的市場。在陶瓷產品營銷和文化營銷齊頭并進的發展中，德化陶瓷前景一片光明。

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作者簡介：張明貴，男，大專，高級工藝美術師，研究方向：陶瓷藝術設計與文化品牌。