黑龍江省冰雪旅游資源開發(fā)的途徑探索

佚名

冬季冰雪旅游成為現(xiàn)在大眾流行的一個熱點，越來越多的旅游愛好者在冬天開始選擇與冰雪有關的旅游項目。哈爾濱冰雪大世界要借助這股熱潮，樹立品牌，完善基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，打造具有特色的旅游產(chǎn)品，結(jié)合時下流行的各種良性營銷方式推廣，宣傳哈爾濱冰雪旅游事業(yè)，讓冰雪大世界成為中國冬季冰雪旅游的第一品牌。

研究背景

近年來我國經(jīng)濟開始復蘇，人民的生活水平逐漸提高，對于生活品質(zhì)的需求逐漸增高，旅游成為越來越多人放松自己的一種減壓方式。并且根據(jù)國家旅游局的預測，旅游與房產(chǎn)，汽車成為我國人均消費的熱點，與旅游相關的產(chǎn)業(yè)將在未來的幾年內(nèi)迅速的發(fā)展，并且據(jù)統(tǒng)計，在于旅游相關的產(chǎn)業(yè)中，飲食和住宿的支付比例相對較低，而景區(qū)景點門票參觀支出的比例將大幅度增加，因此主題公園作為一門新興的旅游景點的發(fā)展前景被看好。1991年吉林市霧凇冰雪節(jié)曾接待了國內(nèi)外游人達5000余人次，同年哈爾濱冰雪節(jié)吸引的游人高達2萬余人，本來冬季是全國旅游業(yè)的淡季，而冰雪景觀卻是東北區(qū)的旅游業(yè)淡季不減，變?yōu)橥荆瑬|北區(qū)冰雪旅游的知名度不斷上升，1991年5月國家旅游局為迎接“92中國友好觀光年”推出我國首批專項旅游線共14條，冰雪風光游便是其中之一，不久國家旅游局精選了節(jié)慶活動，以便為“92中國友好觀光”增色，哈爾濱冰雪節(jié)、吉林市的霧凇冰雪節(jié)又首當其沖。我國主題公園的時代已經(jīng)悄然來臨，大大小小的主題公園如雨后春筍般再次崛起，整個中國似乎都掀起了一股主題公園的熱浪，北京的歡樂谷、長隆歡樂世界、珠海的神秘島、發(fā)現(xiàn)王國、皇家極地海洋世界、香港的迪士尼，以及上海的迪斯尼等等。在我國，第一個真正意義的大型主題公園是1989年開業(yè)的深圳錦繡中華微縮景區(qū)。得益于荷蘭“馬都洛丹”小人國的啟示，錦繡中華將傳統(tǒng)的山川和人文古跡以微縮模型的方式展現(xiàn)出來 ，取得了轟動性的成功，開業(yè)一年就接待了超過300萬的游客， 1億元的投資僅用一年的時間就全部收回。主題公園良好的經(jīng)濟效益和社會效益起到了強烈的示范作用，引致了20世紀90年代初主題公園的又一次投資熱潮。20世紀80年代至今，全國已累計開發(fā)主題公園的旅游景點2500多個，投入資金達3000多億元 主題公園在我國發(fā)展的歷史雖然比較短，但是近年來大大小小的主題公園在各地被大批的建設，而冰雪主題公園作為主題公園的一種，在東北地區(qū)，以其獨特的氣候優(yōu)勢，逐漸占領著東北的主題公園市場。尤其是哈爾濱的冰雪大世界，經(jīng)過多年的經(jīng)營和宣傳，已經(jīng)成為寒冬里哈爾濱旅游的一大靚麗的風景。

黑龍江省冰雪旅游資源主要特征

黑龍江省位于我國的東北部，地跨寒溫帶和中溫帶，大部分地域?qū)儆谥袦貛駶櫟貐^(qū)，年平均氣溫在—2℃～ —4℃左右，一月份平均氣溫在—30℃ ～ —18℃左右，山地面積約占總面積的百分之六十，非常適合開展冬季競技運動和冰雪體育活動。 哈爾濱以其獨特的氣候和多年來冰雪產(chǎn)品的經(jīng)營，形成了自己獨特的吸引游客的主題公園旅游產(chǎn)品，而近年來，隨著旅游者自身素質(zhì)的提高和旅游知識旅游滿意度的品質(zhì)要求的不斷提高，冰雪主題公園的發(fā)展中的一些不足逐漸的展現(xiàn)出來，成為了制約冰雪類主題公園，特別是哈爾濱冰雪大世界發(fā)展的因素。

研究的主要內(nèi)容

通過對于國內(nèi)外的冰雪主題公園進行系統(tǒng)的研究分析，以國外的冰雪主題公園成功經(jīng)營的經(jīng)驗為理論指導，對哈爾濱冰雪大世界從黑龍江省哈爾濱市的經(jīng)濟發(fā)展水平，政府政策支持，交通發(fā)達程度，客源地的分析，市場組成分析，園區(qū)自身性質(zhì)分析，內(nèi)部設施建設分析，服務質(zhì)量分析，人員素質(zhì)分析，營銷策略分析等方面對冰雪大世界的未來發(fā)展和目前遇到的瓶頸問題進行研究分析，找出存在的問題，并根據(jù)國外的成型的理論基礎和國內(nèi)本土的特色情況解決冰雪大世界遇到的問題以及為其未來的發(fā)展壯大提供最優(yōu)的解決辦法。

主題公園

主題公園在我國的發(fā)展越來越迅速，呈現(xiàn)的種類也越來越繁多，冰雪主題公園作為主題公園的一種，其特性和概念與主題公園有著不可分割的關系，為了更加具體和形象的探究冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，我們首先要明確主題公園的定義，從理論上對主題公園有較為形象的理解和認識。

冰雪主題公園概念特性

冰雪主題公園作為主題公園的一種，具有主題公園的定義特點，結(jié)合冰雪地區(qū)的地域特色，國內(nèi)冰雪主題公園的概念定義為：利用豐富的冰雪資源吸引游客前來進行的各種形式的旅游，觀光，探險，獵奇等冬季旅游活動。 主題公園是特殊的旅游產(chǎn)品，具有其特定的文化內(nèi)涵，是人類智慧的結(jié)晶。而冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，就要利用冰雪本身具有的文化特點，結(jié)合寒地地區(qū)自身的文化內(nèi)涵，兩者相結(jié)合，體現(xiàn)冰雪主題公園的城市特點，將冰雪的文化特點和哈爾濱地區(qū)東西交匯獨特的城市特點相結(jié)合，將冰天雪地的大氣與夢幻童話想結(jié)合，自然與建筑的結(jié)合，體現(xiàn)哈爾濱城市的大氣與不斷追求的精神特點。 主題公園區(qū)別于其他風景名勝的最顯著的特點就是其自身的主題特性，而冰雪主題最主要的內(nèi)涵特性就是以冰雪為基點，營造屬于冰雪特色的主題世界，與其他類型的旅游產(chǎn)品相比，冰雪主題公園并不過分的依賴傳統(tǒng)的旅游資源，而是靠著自身的文化特點和強大的精神吸引力來給游客營造屬于主題公園自身主題特性的全新的體驗，更多吸引消費者的是其獨特的娛樂功能、科技功能和文化內(nèi)涵。

哈爾濱冰雪大世界發(fā)展現(xiàn)狀

哈爾濱位于中國北方地區(qū)，季節(jié)分明，冬季時間較長，又有天然的冰雪氣候資源，因此，與其他城市相比，冬季是哈爾濱旅游的黃金時期之一。哈爾濱又因為其獨特的冰雪資源，在冰雪景觀的創(chuàng)造，推廣上有著得天獨厚的優(yōu)勢。而哈爾濱的冰雪大世界就是在眾多的冰雪旅游資源中最具有核心競爭力的旅游資源。 目前為止，冰雪大世界已經(jīng)在多年的發(fā)展中總結(jié)出了自己獨特的景觀經(jīng)營模式，其中將幾種固定的元素不同的組合起來，打造冰雪大世界的魅力世界。（一）冰燈。冰燈是冰雪大世界最常見的景觀之一，每年的冰燈的設計和排列都有其獨特的內(nèi)涵。根據(jù)每年冰雪大世界的主題不同，會設計出不同的符合主題的冰燈藝術，在夜晚時刻，不同的燈光照射組合形成不同景觀特點，形成冰雪大世界的獨特魅力。（二）冰雕。不同于冰燈利用光線的排列組合形成景觀特點，冰雕完全是由設計者根據(jù)自身的靈感和能力利用雪塊雕刻成不同的景物。景物里通常包涵著不同的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)著作者的智慧的結(jié)晶。冰雪大世界里的冰雕展現(xiàn)著純白美好的象征，有著意義深遠的涵義和深層的文化內(nèi)涵。又由于存在的時間短，因此，最為一種時間雕塑，冰雕象征著北方隱忍的氣質(zhì)和細膩的文化精神。同時，冰雪大世界主題，將中華民族傳統(tǒng)的亭臺樓閣的元素加入的冰雕的創(chuàng)作中來，凸顯了民族的特征，具有更深刻的意義。所以，現(xiàn)在的冰雪大世界并不是單純的哈爾濱的寒地景觀的主題公園之一，不是簡單的冰雪游樂場，更多是融入了人文景觀，娛樂項目，品牌文化為一體的綜合性的地方特色景區(qū)，為地方經(jīng)濟的發(fā)展做出了應有的貢獻。

雪期變短，入園參觀時間變短

全球氣溫日益變暖，溫室效應越發(fā)明顯，雪線下降，凍土減少，北極冰塊融化都是是氣候變暖帶來的后果。而對于黑龍江地區(qū)來說，氣候變暖在帶來農(nóng)業(yè)發(fā)展的有利條件的同時，對于冰雪旅游也是很大的沖擊和挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)為，冰雪熔化期縮短，以往可以持續(xù)到4月上旬的冰雪景觀，現(xiàn)在的融化期逐漸縮短，使得冰雪大世界入園參觀的時間變短，帶來了很多冰雪融化后的思考問題。□

（編輯/穆楊）

（請作者與本刊聯(lián)系）