淺談新聞“鳳頭”的寫作技巧

鄔寬濱

新聞導語是用簡潔、概括的語言對新聞的主要內容進行總結、提示和評點，吸引人們進一步關注新聞。人們往往形象的把導語比作“鳳頭”，寓意導語要寫的像鳳凰的頭部一樣精致好看。

明末清初小說家李漁在《閑情偶寄》中寫道：“在開卷之初，當以奇句奪目，使人一見而驚，不敢棄去”。可見，一條電視新聞能否引起觀眾的興趣，能否以新鮮的，強烈的，集中的內涵刺激觀眾注意，“鳳頭”往往起著決定性的作用。

一、新聞導語的作用

電視新聞導語是電視新聞開頭的第一句話或第一段落，要用簡練生動的語言文字，介紹新聞事件中最重要的內容、最主要的事實和最新鮮的狀態，直觀鮮明的揭示主題，概括提示新聞最本質的思想內容從而引起觀眾的關注和興趣。

電視新聞導語主要有三個重要作用：

一是介紹新聞事實的核心，突出事件的精華部分，反映被采訪對象的本質。二是揭示新聞的主題，顯現記者對新聞事實的概括能力和主觀態度。三是引起觀眾的興趣。好導語就像好導游一樣，激發你繼續欣賞風景的欲望。

二、怎樣讓電視新聞導語“先聲奪人”

電視新聞導語具有立體化、真實感特征，如何讓電視新聞顯得先聲奪人，首先就要把新聞導語這個“鳳頭”描繪好。簡要說就是要做到鮮、短、活。

1.突出“鮮”

導語是新聞的開始部分，能否調動觀眾對新聞的進一步關注是衡量導語寫作成功與否的標準之一。對于事件性新聞，特別是對于重大事件或突發事件的新聞，它的生命力往往與“昨天”或“今天”這個時間點密不可分，甚至具體到時間的幾時幾分。對于非事件性新聞，事件的本質并不是集中地表現在某個時間點上。要從事件發展過程中，找出新和鮮的點。

2.立足“短”

導語要求盡量短，要對新聞事實進行歸納、比較，把新聞中最關鍵、最吸引人的要素寫進導語中去，而把其他的要素放在主體里表現，盡量摒棄“五要素”大集合的導語。

例如：美聯社1945年8月14日發布的電訊稿《東京宣布無條件投降》，導語只有這一句話：“日本投降了！”沒有比這更簡單完美的了。

人們之所以把導語比作“鳳頭”，把要求信息量多的主體比作“豬肚”，把收筆有力的新聞結尾比作“豹尾”，就是要求導語短小精悍、引人入勝，達到管中窺豹而窺全貌的效果。

3.注重 “活”

導語要發揮吸引觀眾看下去的作用，這就要求導語一定要生動活潑、引人入勝，要用神態語言吸引受眾的注意力，使受眾在接觸新聞的瞬間便產生興趣，靜心收看之后的新聞。

有則導語是這樣寫的：誰說小寶寶都從媽媽肚子里生出來？最近，上海海洋水族館里的珍貴魚類“紫紅火口”，就從嘴巴里“分娩”出了近百條魚寶寶。善于挖掘與以往新聞事實不一樣的細節，并把它放到導語中來，這是寫活新聞導語的有效辦法。

三、十招寫好電視新聞導語

具有吸引力的導語，就是一個好的導語。筆者從事基層廣播電視新聞工作多年，也總結概括了一些導語寫作的技巧和方法，供大家參考。

第一式：開門見山

這種導語適合于重大新聞事件，如時政新聞、財經新聞、災難新聞等，無須任何鋪墊，直接陳述事件最核心的信息。

第二式：化靜為動

一個事件性的新聞，用動態的表現手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。

第三式：欲擒故縱

先放開一步，再緊緊抓住，一放一抓，張弛有序。美聯社有一條諷刺美國經濟的稿件，導語是這樣寫的：就在羅納德·里根總統對全國說：“美國正在走向經濟復蘇”之前幾個小時，他的兒子卻在同失業者一道領救濟金。

第四式：借力打力

生活中總有許多新聞事件和觀眾熟悉的人物、事件，以及影視劇、小品相聲、古詩詞、格言警句等藝術作品暗合。在導語中，可以借助這些做鋪墊，借力打力，激發觀眾了解新聞事件的興趣。

《新聞夜航》在一則城市管理的新聞中是這樣寫的：“魯迅先生說，世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。最近哈爾濱道里區三姓村也多了一條路，不過這條路不是人走出來的，而是車軋出來的。”值得注意的是，借力的內容必須是觀眾都熟悉的。

第五式：雙雷貫耳

所謂的雙雷貫耳，就是指要發現新聞中的某一要素，例如時間、地名、人名、特征等，這些要素與新聞事件之間的共同聯系，巧妙結合，達到雙劍合璧、共同出擊的效果。

第六式：懸念于心

新聞最核心的信息或最獨特的情節設計成一個問題，拋給觀眾，引起觀眾的好奇，然后用整個新聞來回答這個問題。此種寫法也稱“懸念發”，指的是做“扣子”或賣“關子”，常用于文學作品和戲劇表演。事情先不直說，吊起觀眾的胃口，自然富有魅力。

比如新華社一條新聞導語：“8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？”記者用一個敏感的問題，馬上抓住了觀眾的心。

第七式：妙用修辭

第二代新聞導語不拘一格，可以運用比喻、擬人、借代、比擬、設問，反問，引用，等修辭方式。最常用是擬人和比喻。

1993年11月1日，《杭州日報》創辦了我國歷史上第一張下午版報紙。《新民晚報》發了一則消息： 中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：“嗨，下午好！”我國第一張下午版報紙今日由杭州日報正式創刊。

第八式：按圖索驥

按圖索驥首先要找到驥所在的寶圖，這張圖在哪里呢？當然在記者的思維方式和新聞經驗中。在新聞行業中，這種寫法也叫速描法。新聞一開頭，若能先給“五要素”中的人物和地點，描述勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞傳播效果就會大大增強。 以往這種寫法大量運用在報紙報道中，現在這種寫法在電視新聞中也很常見。

第九式：烘云托月

烘云托月，實質上就是襯托。用相類似或相對照的事物作為陪襯或反襯，來充分反映所寫的事物，這樣的導語，最能使人神思。

例如：20世紀90年代，在中華大地興起學雷鋒新潮的同時，人們深情地呼喚著另一個名字——焦裕祿。

第十式：以小見大

一滴水可以反射出太陽的光芒。從小處著手，由小到大，從小事寫起，小中見大，這樣的新聞導語具有較強的感染力。以小見大的寫法，好比土里尋金，只要新聞導語引好頭，觀眾就會發現地下埋藏的金礦。

總之，導語雖短，卻是“寸金之地”。要“描好”新聞的“鳳頭”，精心設計，精益求精，就會水到渠成，有所收獲。□

（編輯/李舶）