試析旅游業的區位開發

溫馨

【摘要】旅游業的區位開發是指在不同的時間尺度和空間尺度上，對影響旅游產業鏈發展的各個要素進行區位優化和開發。本文著重論述了旅游業微觀區位開發的含義、種類及具體區位要素的開發策略，明確旅游業的區位要素協調發展對旅游業的發展具有推動或制約作用。旨在為旅游業健康發展提供思維框架和決策指導。

【關鍵詞】旅游區位；微觀區位開發；旅游業

區位屬于地理學領域的研究范疇，而旅游業是與空間地理關聯極為密切的產業。因此，對旅游業進行區位分析與研究開發，能夠進一步了解旅游資源的特點，充分發揮旅游資源優勢，對旅游業的繁榮發展具有十分重要的意義。傳統觀念認為旅游區位單純是指旅游景點與旅游要素間的空間位置關系。現代觀點則將旅游區位開發定義為旅游景點與旅游客源地之間的相對位置關系及其可到達性的暢通程度，包涵了旅游點與客源地之間相互對應、影響和相互認知的關系，體現出了旅游客源地對旅游景點的主觀選擇性與客觀需求性。下面從旅游區位要素之間關系的角度討論旅游景點的區位開發問題。

一、資源區位開發

旅游資源區位主要包括旅游景點的資源豐富性、旅游設施的完善性、社會服務的周到性以及旅游過程的安全性等多重要素。要想充分發揮旅游資源區位優勢，必須做到以上各要素的相對完善與優勢互補，充分發揮旅游資源區位價值，體現資源區位優勢。

豐富的旅游資源是旅游業健康、繁榮發展的基礎和先決條件。如我國的海南、桂林、云南、蘇州、杭州、北京、哈爾濱、甘肅等旅游熱點城市就是因為其地理位置優勢而具有置得天獨厚的旅游資源，旅游景點聞名于海內外，這是旅游資源的絕對優勢。旅游業的發展不僅取決于旅游資源的絕對優勢，在某種程度上也取決于旅游資源的相對價值。不同類型的旅游資源其旅游價值的內涵不同，如文物古跡、自然風景、非文化物質遺產保護區、國家級風景保護區、繁華城市等旅游價值和內涵是截然不同的。如何進行旅游資源的區位開發，筆者認為應該遵循“擇高避低、優中選優”、“求同存異、異中求特”、“按需開發、井然有序”和“標新立異、無中生有”的原則，即合理組合資源，打造資源特色，使不同級別的旅游資源都能最大限度發揮其資源優勢，達到“景盡其才，物盡其用”的旅游資源區位效應。

二、客源區位開發

客源區位主要包括客源地的人口數量、社會經濟發展水平、不同層次的文化需求、休閑假日時間的長短以及旅游愛好等多重要素，同時也要統籌考慮客源地周圍旅游景點的吸引力及可到達的流暢性、快捷性，這樣才能充分發揮客源區位優勢。

客源市場的大小即客源容量與潛在容量是旅游業發展的基礎，客源市場的經濟狀況、可自由支配時間和文化需求也是客源區位開發的因素之一。客源區位開發應遵循與旅游資源等級對應的原則，如果將旅游景點劃分為國際級旅游景點、國家級旅游景點、省級旅游景點和地方級旅游景點四個級別，那么不同級別的旅游景點所對的客源市場也是不相同。顯而易見，國際級旅游景點要主要對應國際旅客市場，重點是開發國際旅游，相應的旅游配套設施及旅游服務主要是滿足國際游客的需求。國家級旅游景點主要面向國內游客發展國內旅游，在旅游配套設施方面要達到國內游客的要求。而省級和地方旅游景點主要面向省級和地方游客，主要配套設施要要滿足地方游客的需要。因地制且，各取所需。但是無論是針對哪個級別的游客，旅游設施都應該保證安全第一，包括餐飲、娛樂等相關服務質量要達到統一的標準。讓旅游有賓至如歸的感覺，發展綠色生態旅游服務。

三、交通區位開發

交通區位是連接客源地與旅游景點之間的旅游通道，其內涵是指從客源地到旅游景點之間的空間距離、時間距離、能否順利到達的暢通性、快捷性等多重要素。具體包括交通工具的種類、方便程度、運營成本等。要充分利用現代交通工具，充分發揮交通區位優勢。

旅游交通是游客從客源地到旅游景點的主要通道，是實現旅游愿望的橋梁，對旅游業的發展具有舉足輕重的作用。交通不暢，可進入性和快捷性不好是限制旅游業繁榮發展的最大瓶頸。例如我國的新疆、西藏等偏遠地區雖然擁有得天獨厚的自然資源，但在70年代因為交通不暢，沒有開發順暢的旅游線路，致使游客難以進入。近年這些地區旅游業發展較快，得益于交通區位的開發，使區位資源優勢也得到了發揮。交通區位的開發應遵循與客源區位和旅游資源等級相互關聯的原則，因地制宜為游客提供方便快捷的旅游路線。國際、國內、省際和地方級別的旅游景點其交通區位開發重點和方式是完全不同的。如針對國際客源的國際旅游景點，交通區位的開發應方式主要是修建機場、開發航線，以航空線路開發為重點；國內旅游景點的交通區位開發則主要是依托所在城市修建火車站，以鐵路開發為重點；而省級以下的旅游景點交通區位開發則是依托主要城市修建汽車站，以開發客運線路為重點。

四、認知區位開發

認知區位是指客源地游客對旅游景點的認知程度與相對喜好。是一種抽象的感覺效應。客源地游客對對旅游區域的良好認知來源于對旅游景點的景物認同、歷史文化認同、觀賞價值、服務態度、消費水平、旅游保障等綜合因素的認可。因此，不斷提高旅游景點的服務質量，做好旅游售后服務，樹立旅游景點的群眾口碑是認知區位開發的主要環節。同時做好旅游景點的廣告宣傳，擴大旅游景點的知名度也是開發認知區位的重要內容。

五、結論

本文對旅游業區位開發種類及策略進行了綜合分析。明確了旅游業的區位開發重點在于旅游資源區位、客源區位、交通區位和認識區位等要素之間的相互協調與關聯，區位條件優越、設計合理，能夠吸引游客觀光游覽，促進旅游行業的健康發展。反之，區位條件惡劣、區位資源配置不合理、服務設施不配套，則很難吸引游客前來觀光游覽，在很大程度上會制約旅游業的健康發展。因此，只有這四種旅游區位要素之間建立起相互促進與良好良好的運行機制，才能充分發揮旅游資源區位優勢，促進旅游行業的健康發展。

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