日本女人與名牌包

徐靜波

LV包曾是東京街頭一道亮麗的時尚風景

以前有過一個報道，說九成的日本女性都有路易·威登包，也就是LV的包，但是你現在在東京的街頭去兜一圈會發現，日本女性已經較少拎LV的包了。

在我們聊日本女人與路易·威登包之前，先來了解一下這一名牌包誕生的故事。

1835年，路易·威登的傳奇開始于一段跨越萬水千山的步行之旅。這一年，只有14歲的路易·威登先生告別家鄉瑞士，徒步250公里遠赴巴黎闖天下。他從做行李箱學徒開始，一步步成為首席助理，并最終成為法國皇后的御用工匠。1854年，路易·威登先生創立自己的公司，在巴黎尊貴地段開設了首家店鋪，選址跟梵登廣場及后來興建的歌劇院僅咫尺之遙，成為巴黎奢侈品的一大象征。

在世界名牌包當中，LV是一個特殊的存在，因為它有自己特殊的花紋和很明顯的商標，讓人一目了然。

日本在2005年前后開始出現LV的熱潮，那時候，LV成了東京街頭的一道最亮麗的時尚風景，日本女性幾乎到了人人擁有的地步，跟今天的手機熱一樣。

為了這一只LV的包，日本社會曾經發生過兩起案件，一起是一高中女生為了得到一只LV的包，跟一70多歲的有錢男人搞援助交際，這位老大爺給她買了六七款包，然后這個女孩子就背這些名牌包去上學，結果在同學當中就炸開了，因為大家知道她家沒錢買這些包。這件事情很快被學校發現，警察找上門來，然后以“性侵未成年人罪”，將老大爺逮捕了。

還有一起案件是兇殺案。一男子談戀愛，女朋友一直渴望有一個LV的包，然而他沒錢買，就去銀座街頭的角落里蹲點。一天深夜1點鐘，他看到一酒吧小姐從店里出來，拎著一只很昂貴的LV的包，他就上去搶劫，結果這名女孩子抵抗，最后他竟用刀把這名女孩子殺死了。這一起案件當時在日本引起了很大的轟動。從這兩起案件當中我們就可以看到，當時的日本社會，女性對LV的包崇拜到了何種地步。

許多人為了買一個包不惜分期付款

東京是亞洲最大的時尚中心，在銀座最繁華的街區有一棟大樓，專賣LV的包。這家專賣店曾經是日本女性心中的圣地。而LV公司在日本發行了一本雜志，專門介紹LV的新款產品，所以，東京的LV包與巴黎的LV包是同步發行的。也就是說，在東京買的LV包是世界最新款的包。

前幾天，我專門去了一趟銀座的LV專賣店逛了一圈，店員很客氣，可能覺得我看上去像是一個有錢人，還特地給我泡了咖啡。店里的包，最便宜的都要10萬～20萬日元，貴的要100多萬日元，也就是說價格在6000～60000人民幣之間。

日本的一名大學女生剛畢業的時候，工資一般是20萬日元不到，要拿出一個月的工資去買一個LV的包，對于許多女生來講，是不現實的事情，所以許多人為了買一個名牌包，只能用信用卡去刷，然后每個月分期付款，以滿足自己的一種擁有欲。10年前，在東京的街頭，你可以到處看到日本女人背著LV的包，有些人還買了LV的旅行箱去海外旅游。LV不僅影響了日本女性，也影響了日本男人，一些公司的年輕老板也喜歡買一個LV的包作為自己的公文包，拎著去談生意。在10年前的日本社會，這是一種時尚。

那么日本女性為什么如此崇拜LV的包呢？日本時尚大師福田玲奈是這樣給我解釋的。她說：“在歐洲的名牌包當中，LV的品牌價格是最高的，所以，如果想買個名牌包的話，許多人的第一選擇，就會去選擇LV的包。第二個原因，是一種從眾心理在作怪，當你的朋友、同事都去買了LV的包，你如果沒有的話，那么，你就會顯得與大家格格不入，同時大家也會覺得你沒錢，買不起這樣的包。”

那為什么會在2005年前后，日本社會出現了這么一股狂買LV包的熱潮呢？福田女士解釋說：“日本的泡沫經濟是在1990年后崩潰的，它給日本社會和日本人的生活與精神世界帶來了極大的沖擊，大家一下子看不到希望，不少日本女性感受到一種很大的壓抑，覺得自己的努力需要得到一種自我的肯定，于是，覺得花一筆大錢去買一個自己喜愛的名牌包，也是對自己辛苦的一種獎勵。”

所以，日本在2005年這個節點上就出現了購買LV的熱潮。當一款新品上市的時候，在銀座的LV專賣店前，你就可以看到一大早就排起了長長的隊伍。LV的專賣店原來在銀座的一個比較隱蔽的街區，后來因為太賺錢了，所以直接就搬到了銀座最繁華的十字路口的邊上，而且租下了整棟大樓作為日本的旗艦店。

張揚與浮華風氣的退潮

日本社會的這種LV的熱潮，僅僅持續了5年左右。因為當一種東西人人都擁有的時候，它就變得不值錢。所以，LV包熱潮很快就消失了。如果你現在還拎著一個LV包在逛街的話，那么很有可能會被當成鄉下人或者外國人。因為LV包在日本，已經被打上了一種暴發戶的印記。

那么經過了這一輪的浮華之后，日本女人們現在都在背什么樣的包？我特地選了一個傍晚的時間去銀座看，因為這個時候是白領們下班和銀座酒吧的小姐上班的時間。結果，我發現東京的白領們身上背的包，大多數是普通的商務人員用包，價格是在1萬～2萬日元，也就是600～1000人民幣之間。這種包有一個很大的特點，就是它可以放進A4尺寸的紙，可以裝一些資料文件，還可以放一個中午吃的便當。而銀座小姐們拎的是什么包？你一眼是看不出品牌的，因為沒有明顯的標志，但你能從包的款式和材質上感覺到價格不菲。也許大家已經感悟到，人是活給自己看的，不是活給別人看的，隱約才是一種美。

（摘自《羊城晚報》 圖/游飛揚）