《中國好聲音》何以如此成功

梁媛

[關(guān)鍵詞]中國好聲音；制作方式；成功分析

從2012年7月起，一檔大型的專業(yè)音樂真人秀節(jié)目《中國好聲音》的首播引起了大眾的注意，該檔節(jié)目初登熒幕就給觀眾們帶來了震撼和驚喜。像《舌尖上的中國》一樣，《中國好聲音》的一夜爆紅，已然成為那一時(shí)期大街小巷人們熱議的話題之一，它幾乎成了全中國大部分娛樂以及新聞媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，它的走紅無外乎“激動”、“感動”、“興奮”等幾個(gè)令觀眾著迷的原因，當(dāng)然，“好聲音”是其中必不可少的元素。

《中國好聲音》一改傳統(tǒng)模式，從荷蘭買進(jìn)版權(quán)之后結(jié)合本土娛樂市場的現(xiàn)狀，獨(dú)樹一幟，打造出了一檔專屬于中國好聲音節(jié)目。在節(jié)目中，選手中的絕大部分是從平民生活直接走到舞臺上，沒有經(jīng)過華麗的舞臺包裝，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的聲樂培訓(xùn)，也沒有足夠的舞臺經(jīng)驗(yàn)，但是帶給觀眾們的卻是一種真實(shí)熱切的感動。這讓給現(xiàn)場觀眾和電視網(wǎng)絡(luò)上的觀眾帶來了一種前所未有的參與感和互動感。接下來，就從幾個(gè)角度分析《中國好聲音》能夠走向成功并在大眾中持續(xù)走紅的因素。

一、《中國好聲音》創(chuàng)新娛樂節(jié)目的制作方式

從2004年的《超級女聲》開始，中國音樂類選秀節(jié)目已經(jīng)走過將近十多個(gè)年頭。作為最具影響力的真人秀節(jié)目幾乎影響了一代年輕人。毋庸置疑的是，此類節(jié)目在國家積極推進(jìn)文化大繁榮大發(fā)展的背景下，在物質(zhì)生活極大豐富的情況下。符合了部分人群的某種文化訴求和審熒標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上豐富了我們的文化和精神生活，但是，鋪天蓋地同制作同形式的娛樂選秀節(jié)目也讓人們逐漸出現(xiàn)了視覺疲勞。而《中國好聲音》恰恰是在這個(gè)時(shí)候，抓住了時(shí)機(jī)，推出了令人眼前一亮的音樂選秀節(jié)目。這在很大的程度上，不僅滿足了觀眾的心理需求，也為當(dāng)下的娛樂市場增添了生機(jī)與活力。在節(jié)目制作中，《中國好聲音》則在節(jié)目中采用最純粹、最簡單、最直接的方式去尋覓和發(fā)掘?qū)儆谥袊摹昂寐曇簟保瑒?chuàng)意出一套屬于自己的節(jié)目制作方式。

二、優(yōu)良的節(jié)目制作

《中國好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)燦星文化傳播公司，是此前為東方衛(wèi)視打造出《中國達(dá)人秀》、《舞林大會》等多檔王牌節(jié)目的金牌制作團(tuán)隊(duì)，業(yè)內(nèi)對他們的評價(jià)是“做什么紅什么”。可以說，目前燦星團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)電視節(jié)目制作領(lǐng)域非常牛。從策劃到制作，從包裝到宣傳，都有非常專業(yè)的人才。特別是此次對《中國好聲音》學(xué)員的包裝，突出形象“反差”，看似“不包裝”，實(shí)際則是精心設(shè)計(jì)。

（一）導(dǎo)師高水平

《中國好聲音》第一季由那英、劉歡、楊坤和庾澄慶四人同時(shí)擔(dān)任導(dǎo)師和評委。在音樂方面，他們是音樂人中的“三高”： 知名度高，聲望高，專業(yè)水平高。

（二）節(jié)目風(fēng)格清新脫俗

《中國好聲音》的選手們參加比賽的初衷就是為了能夠走上音樂大舞臺，圓自己的音樂夢想，和自己喜愛的導(dǎo)師評委們交流感受，聽取意見和建議，希望自己能在未來的音樂道路上一直走下去，越走越遠(yuǎn)。他們沒有帶著純粹的功利心和成名夢，不是抱著單純?nèi)傇u委和觀眾的心態(tài)，沒有將成敗得失、能否出名看得十分重要。當(dāng)然，參加比賽的選手中一部分之前就是做音樂方面的工作或者是做歌手的，他們站在舞臺上對于音樂本身的詮釋和給導(dǎo)師評委、觀眾帶來的感受就完全不一樣。

（三）資金投入 大投入與高回報(bào)形成良性循環(huán)

最近幾年，各大衛(wèi)視在節(jié)目制作投入上都相當(dāng)大手筆，特別是從去年的跨年晚會大戰(zhàn)開始，“燒錢”已經(jīng)成為衛(wèi)視競爭的一大常態(tài)。《中國好聲音》一次性投入近一個(gè)億，錄制一集的成本就高達(dá)幾百萬，導(dǎo)師們坐的轉(zhuǎn)椅每把造價(jià)就達(dá)80萬元。這種巨資投入有很大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦失敗，不僅經(jīng)濟(jì)上損失，更是電視臺口碑與品牌的損失。《中國好聲音》與浙江衛(wèi)視采取的廣告分成，如果虧損，電視臺不承擔(dān)責(zé)任，但如果盈利，雙方則是按比例分成。因此，燦星團(tuán)隊(duì)與浙江衛(wèi)視的合作也開創(chuàng)了國內(nèi)電視制作模式的一個(gè)先河。《中國好聲音》的巨資投入也有了回報(bào)，節(jié)目播出第一期廣告收入就已經(jīng)達(dá)到1個(gè)億。而這種大手筆投入和高廣告回報(bào)其實(shí)是一種良性循環(huán)，團(tuán)隊(duì)的實(shí)力越來越強(qiáng)大，節(jié)目才能越辦越好。

《中國好聲音》的廣告播送方式也與眾不同，廣告播送使節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，獨(dú)具一格。主持人華少用他那妙語連珠式的“中國好舌頭”，將廣告在短短的43秒內(nèi)播送完成，既保護(hù)到了贊助商的利益，又幽默有趣，讓人樂在其中，也達(dá)到了廣告的播放效應(yīng)。這種方式非常好地解決了贊助商、節(jié)目播出、觀眾需求之間的幾個(gè)難題。創(chuàng)意新穎，堪稱一絕。

（四）選手故事動人，導(dǎo)師評委人情味十足

在《中國好聲音》節(jié)目的背后，是平凡人想要在音樂中表達(dá)對夢想的堅(jiān)持、執(zhí)著和內(nèi)心豐富情感的流露。就是這樣，很多的選手們在背后有著真實(shí)動人的經(jīng)歷和情感故事。比如來自臺灣的盲人女歌手，聲音與鄧麗君真假難辨的張玉霞；堅(jiān)持用歌聲和自信來贏得導(dǎo)師評委和觀眾尊重的“哈尼王子”李維真等。一個(gè)個(gè)觸動人心的背后故事和舞臺故事，使節(jié)目深入人心，走進(jìn)了臺前觀眾幕后制作人們的內(nèi)心里。

三、《中國好聲音》尊重市場、觀眾訴求，準(zhǔn)確把握，是成功關(guān)鍵

《中國好聲音》能夠取得成功的關(guān)鍵就在于，抓住了觀眾心理，滿足了不同層次、不同年齡、不同人群的文化和精神需求。媒體網(wǎng)站等多方面的報(bào)道播出，使節(jié)目互動性大大增強(qiáng)，人人能參與，人人平等。比賽中，選手與導(dǎo)師們也是一種“雙向選擇”的模式，實(shí)現(xiàn)選手和導(dǎo)師之間的平等。節(jié)目正是準(zhǔn)確把握住了這些關(guān)鍵，才能在首次播出之后一路走紅，取得巨大成功。

《中國好聲音》在節(jié)目中首次實(shí)現(xiàn)了憑借高投入、大制作、名導(dǎo)師營造出大氣場、氛圍。向社會傳遞了正能量，讓觀眾感受體會音樂的魅力。將藝術(shù)性、思想性、可觀性三方面完美結(jié)合融入節(jié)目中，不僅創(chuàng)造了收視奇跡，獲得巨大收益和反響，同時(shí)也給市場和觀眾展示了一檔真正的電視節(jié)目真人選秀娛樂“大片”。（編輯/周洋）