以“互聯網+文化”模式建設富饒美麗幸福新湖南

摘 要：互聯網+的快速發展不僅影響了文化產業的推動進程，文化產業也找到了一個更好的方式來展現，文化生活、文化變革都開啟了新的篇章。文化在公共服務領域越來越明顯，也更加的網絡化，隨處可見的文化博物館、數字圖書館、文化信息工程不斷在擴大文化本身的影響力，范圍更廣、內容更多。在新的“互聯網+”時代，互聯網與文化產業彼此找到了更加契合的方式，那就是“互聯網+文化產業”。湖南是文化大省，我們有豐富的紅色資源和歷史文化，發展文化產業有很多的好處，但不可避免的存在一些缺陷。在這種大背景下，湖南發展文化產業必須認清優點和缺點，因地制宜、合乎省情地發展互聯網+文化產業”，通過文化產品、改造傳統文化產業活力、新型融資等方式推動湖南文化產業的發展。

關鍵詞：互聯網+文化 富饒美麗幸福 新湖南

2016年11月25日，省委十屆十五次全體（擴大）會議審議通過了《中共湖南省委關于制定湖南省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，將“建設富饒美麗幸福新湖南”這11個字的總愿景寫入湖南“十三五”發展指導思想。習近平總書記在“七一”重要講話中，將“文化自信”與道路自信、理論自信、制度自信并列，我們的“自信方陣”更加完整，并強調“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。習近平總書記提出的文化自信，表明我們黨在民族自信上的思考更加全面、更加有深度，并且這是向全直接展現了我們中國共產黨是有自信心的黨、我們中華民族是有自信心的民族，我們作為中國人為日益強大的祖國感到深深的自豪。

在黨的十八屆五中全會提出了新的目標：黨的十八屆五中全會提出：“統籌推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設”、“加快文化改革發展”、“建設社會主義文化強國”。近年來，我國“互聯網+”發展非常迅猛，根據國務院出臺《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，作為一種新興的商業發展模式，“互聯網+”為我國經濟的發展注入了新鮮血液。截止到2016年底，我們國家的網絡零售交易額已經達到了1.8萬億元這么大的數字。因此，我國“互聯網+”對經濟乃至社會已經產生了重要影響。“互聯網+文化”是指用互聯網思維對文化工作重新思考，推動互聯網與文化活動、文化產業深度融合，通過互聯網傳播優秀文化，創新文化產品創造和文化服務模式，加強文化建設，推動文化改革發展。“互聯網+”是建立在互聯網和信息技術基礎上的，交易行為有技術性、虛擬性、無地域性的特征，“互聯網+文化”有非常強大的生命力，以“互聯網+”模式促進文化自信，發展湖南文化產業，是切實可行的。

一、推出“互聯網+文化”產品，促進湖南文化消費

在“互聯網+文化”的概念下，可以推出湖南互聯網文化產品，如具有湖南特色、具有湖南地域特征的網絡音樂、網絡文學、網絡游戲、網絡視頻。基于互聯網的文化消費模式已經十分普遍，人們就可以在網上購買到有湖湘文化特色的書籍，也可以去三館一廳聽音樂、看電影，在網上買書、買電影票。基于互聯網的文化產品交易模式也已經出現，如一些湖南的藝術家們也可以在網上銷售自己的藝術作品。這些年來，湖南在“互聯網+文化”方面下足了功夫，想了很多具有創新性的點子。2015年成功舉辦了湖湘工藝美術創意成果展，在成果展的會場上就直接體現了“互聯網+”的概念，參觀朋友們可以體驗到線上線下的互動式傳播，更加有畫面感；湖南省文物博覽會也有創新舉措，線上線下同步聯合、同時拍賣的方式，吸引了大量的流量，用這種方式極大地促進了交易量，也提升了文博會的影響力，可以說湖南省文物博覽會在國內文物博覽成交量是位居首位的。湖南有名的湘繡、湘瓷、湘書、湘茶、湘影等文化產品歷史悠久，為了讓這些好的產品走向市場、走出國門，擴大國際影響力，把“湘”字號作為招牌吸引廣大客戶，提升市場份額，都是為了讓湖南的文化產品讓更多的人能享受到，文化不再只是遙不可及的奢侈品，而是可以廣大人民群眾共享，分享的好的文化產品，成為人民群眾生活中的一部分，由此而產生的文化消費將大大提高，不僅能積極促進消費的發展，還更加省事省心，更能滿足人民群眾的個性化需求。

二、“互聯網+文化”提升湖南傳統文化產業活力

互聯網已經逐漸滲入到傳統文化產業領域，許多互聯網公司開始在影視、文學、音樂、動漫等文化領域的布局。據不完全統計，財政部下達2015年文化產業發展專項資金50億元，其中最顯著的現象就是互聯網企業對文化企業的并購。例如，阿里巴巴完成對文化中國的股份收購，更名為“阿里影業”。一些互聯網企業進軍影視業，例如，愛奇藝成立了愛奇藝影業公司。在“互聯網+文化”這樣紅火的大背景下，中國省級衛視中最具代表性的湖南電視臺整合“湖南衛視”品牌，發揮電視資源優勢，網絡新媒體平臺金鷹網做大做強之后，通過網絡反哺傳統電視產業，利用湖南衛視核心內容資源，電視直播和在線互動相結合，開辟了娛樂業“網臺互動”新模式。湖南衛視已經運用了新媒體了，現在有芒果TV在手機、平板上就可以直接看視頻了，還可以通過手機增值業務觀看湖南衛視的節目，并且湖南衛視知名的綜藝節目《爸爸去哪兒》也開通了專屬的同名網絡游戲，湖南衛視通過各種各樣的創新，滿足不同年齡層的不同需求，進行個性化定制。在“互聯網+文化”文化背景下，這是大勢所趨，新媒體與傳統媒體的結合，進行資源的整合，取長補短，這才能發揮各自的優勢，這是在全媒體時代下的強強聯手。傳統電視媒體在積極尋求與新媒體整合發展，讓電視媒體在應對互聯網沖擊這場攻堅戰中取得了勝利。

三、互聯網眾籌開啟湖南“互聯網+文化”融資新模式

2015年年初，中國首部以互聯網眾籌方式融資成功的動畫電影《十萬個冷笑話》取得了不錯的票房成績。湖南舊的存款放貸模式現在正在被顛覆，從今往后，文化企業不一定需要向銀行尋求貸款，完全可以用“眾籌”方式，把自己的產品放在互聯網上，有認籌的朋友就可以借助互聯網這個平臺，找到合作意向，實現投融資。在現在的資本市場下，我們應建立多元化多方位的融資渠道，小微企業能找到更加合適的方式使自己的企業壯大。而眾籌則是一個非常好的方式，通過互聯網的方式，把自己的項目放到互聯網上，尋找喜歡該項目的投資者，這種方式既志同道合又能募集到資金，對于有好想法有前景的項目卻沒有資金的創業者來說，眾籌可幫了他們的大忙，夢想插上了翅膀很快就可以實現。大眾創業萬眾創新很重要的一點就是門檻低、開放、包容，傳統的融資方式準入門檻太高，把很多有想法沒資金的創業者關在了門外。考慮到種種因素，國務院出臺了相關指導意見，目的就是為了讓地方政府出臺好政策，鼓勵新生事物的發展，讓更多的想創業的人能實現自己的夢想。長沙作為湖南省的省會城市，必然具有它自己的天然使命，有創業之都之稱的長沙，早在2016年1月就已經率先推出了眾籌股權退出機制試點。

四、“互聯網+文化”助力建設公共文化服務設施

“生活在哪里，文化就在哪里”。文化是離不開生活的，沒有文化的生活、沒有文化的網絡、沒有文化的社會，人民的幸福指數會降低。建議地方政府建設一批網上圖書館、博物館、文化館、科技館、電影院等公共文化服務設施。培育和發展一批文化類互聯網企業，促進網絡出版、網絡廣播、網絡影視、網絡文學、網絡動漫、網絡游戲等網絡文化產業發展。湖南現在大力培養一批本土的潛力股——“互聯網+文化”企業，同時還在引進有實力的已經成長起來的互聯網大中型企業和大中型文化企業，希望形成一個良好的文化產業氛圍，致力于打造中部地區互聯網產業的先驅者，把人才拉進來、把企業拉進來形成合。要想做好“互聯網+文化”企業，政府起到的作用是必不可少的，政府也將借助于互聯網，打造一個陽光、透明、公平、公正的良好市場環境。“互聯網+文化”與公共文化服務設施建設，是相互支撐，是相互融合的，公共文化服務設施建設好了，文化也越能煥發出勃勃生機。實踐一再證明：公共文化服務設施建設一小步，文化產業發展就前進一大步，傳播力、影響力就前進一大截。

湖南不僅僅是具有悠久歷史文化的大省，也是具有時代創新精神的互聯網絡大省，“互聯網+文化”發掘了湖南的潛力，同時也讓湖南散發著無窮的魅力，湖湘文化“文源深、文脈廣、文氣足”，與“互聯網+文化”深度結緣、深度融合，必將大有作為，大有可作，深入挖掘潛力，用足用活資源，用心用好“互聯網+文化”，必將助推湖南文化產業的升級版煥發出更加璀璨的光芒，為建設富饒美麗幸福新湖南綻放出更加奪目的光輝。

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作者簡介：

張雪琳（1989-），女，湖南長沙人，漢族，研究生學歷，中共長沙市委黨校（長沙行政學院），老師。