淺談在科技時代背景下廣播電視的發展

黎正爽

摘 要 廣播電視作為傳統的媒體之一，在網絡技術日益發展的今天受到了各類新媒體的巨大沖擊，原本“獨占鰲頭”的優勢已然失去。如何正確應對新媒體的影響，尋求轉變以再次回歸原本的市場是廣播電視媒體必須要加以思考的課題。本文基于分析新舊媒體之間的關系以及廣播電視媒體的價值所在，以順應時代發展為理念提出了強化廣播電視媒體發展的幾點措施。

關鍵詞 科技時代；廣播電視；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0042-02

1 新時期媒體新舊間的關系

隨著科技的發展，傳統的報紙媒體受到了廣播與電視媒體的巨大沖擊，原本“獨領風騷”的地位已經處于邊緣化，有退出群眾日常生活的態勢。然而，傳統報紙媒體正面挑戰，順應時代發展并結合網絡技術開創了全新的報紙媒體形式，同時更加注重與受眾的聯系，深挖新聞以提升閱讀率和傳播率。電視誕生后，面對電視媒體多樣化的傳播符號，視聽結合的雙通道傳播形式，廣播的生存問題一度引發了人們的擔憂，但廣播在經歷了一段痛苦的煎熬期后開始新的崛起，如建立類型化電臺，舉起分眾化大旗等，依托其優勢得以生存發展。

時代在發展，新媒體形式的出現是必然的。若廣播媒體的出現對于傳統媒體存在一定程度上的影響，則說明傳統媒體依舊具備市場存活的基礎或必要性。換而言之，新興網絡媒體的出現必然會對廣播電視媒體產生一定程度上的影響，能夠彌補廣播電視媒體時空上的限制，但并不意味著能夠徹底取代。對于傳統媒體而言，積極應對新媒體的沖擊是正確的態度，科學分析對方的優勢與自身的不足是迎接挑戰的前提。即便如此，傳統媒體仍然生存下來了。從新媒體與傳統媒體博弈間可以得出這樣一個結論：各類媒體依托其獨有的優勢占據著不同的市場份額，新媒體不可能完全取代已有媒體，但會對已有媒體產生巨大的影響。

2 科技背景下我國廣播電視管理及其發展根據

2.1 我國廣播電視管理的社會意義

廣播電視自出現以來備受大眾的喜愛，具有社會性與綜合性特點而且發揮著極大的社會功能。其一，廣播電視是社會各類新聞的傳播平臺與途徑，更是黨和政府傳播政策等文化陣地；其二，廣播電視具備娛樂功能，不僅豐富了群眾的精神生活而且給予群眾緩解壓力的途徑，是社會文化事業發展的重要組成部分。因此，保障廣播電視媒體的可持續發展對于社會經濟發展具有重要的意義。同時，在后續發展規劃中既要結合社會發展的新形勢又要充分綜合廣播電視媒體的優勢以制定出符合未來媒體發展趨勢的規劃，繼而逐步穩固自身的優勢。

2.2 我國廣播電視管理的根據

當前世界各國為了保障廣播電視行業的有序發展大多都采用制度規范化進行管理，以法律監管為理論依據，《廣播電視管理法》是對廣播電視領域所產生的活動進行專門的法律鑒定，從而對廣播電視行業進行法律約束，其最初的目的在于提升人們的精神生活豐富度，借助廣播電視媒體的優勢傳播娛樂，為此而不得不大力維護廣播電視媒體的穩定發展。然而，任何事物并非是單一面的而是存在不同程度上的正反面影響，《廣播電視管理法》同樣具有兩面性：其一，法律規范對于廣播電視的發展起到了一定的保障作用，規范了行業的健康發展，但正是有法律的存在也給予了群眾監督它的“武器”，法律在保護它的同時亦會懲罰它。同時，廣播電視節目在審核環節同樣受到了嚴格的審查；其二，行政手段和政策手段兩者間的有效結合。由于廣播電視在一定程度上擔負著政府信息傳播的喉舌，也由此決定了廣播電視節目必然要受到政府方面的嚴格審查使得其傳播出來的節目內容必定要是充滿正能量的，以引導社會向著和諧方向發展；其三，廣播電視在受到政府機構審查的同時能夠及時調整節目內容以及方向，最大程度上發揮出正面引導的作用；其四，廣播電視行業自身所采取的自律手段。這方面需要廣播電視行業維護秩序穩定，全面認識廣播電視承擔的責任，創建自我約束條例，通過高度自覺保證廣播電視行業健康快速發展。

3 新媒體時代廣播電視的發展路徑

3.1 樹立以受眾為本的傳播理念

隨著網絡技術的發展，新媒體層出不窮而且廣受大眾的歡迎，同時群眾能夠成為新媒體的創造者，為此傳統媒體如何尋求沖突至關重要。不論是傳統媒體還是新媒體競爭的本質在于節目內容上的競爭，唯有制作出符合受眾喜愛的節目才能最終獲取受眾的青睞并占據市場。因此，對于廣播電視媒體來說，做好市場調研以充分了解群眾對于節目的新要求，進而科學策劃、包裝、推廣以重新“俘獲”群眾的“放心”，開拓市場。

3.2 發動受眾參與到廣電節目制作中

在智能手機與移動智聯網高度普及的當下全民娛樂不再是幻想，每個人都可以運用智能手機成為新的媒體人，拍攝與上傳錄制的節目與廣大的網友分享，甚至獲取到一定的收益。相比傳統的廣播電視媒體而言，這是其未來發展的最大制約因素所在，順應與滿足觀眾這一需求才能推動自身的發展，同時順應時代發展的趨勢以吸引廣大用戶積極參與其中，共謀發展。例如，建立群眾DV記者組讓每位普通百姓均可以當記者，借助手中的視頻錄制設備記錄身邊的新鮮事，發給電視臺。一方面，激發了群眾當記者的好奇心以及積極性；另一方面，充分發揮群眾的力量擴大新聞的來源，在一定程度上利于降低電視臺新聞制作的成本。當前，《南京零距離》借助群眾的力量，讓群眾“自娛自樂”拍攝身邊的新鮮事以及拍攝短片之類的，激發了群眾的極大熱情更豐富了電視臺的欄目資源。

3.3 充分利用網絡資源

在市場競爭日益激烈的當下，新媒體的出現無疑是廣播電視媒體發展中的最大“敵人”，而且隨著網絡信息技術的不斷改進，勢必會涌現更多的新媒體。廣播電視媒體如果不能正視這一趨勢，必然會遭到社會大眾的拋棄，成為時代發展的犧牲品。廣播電視媒體要在新型媒體的“圍剿”下突破發展必須要充分認識到新型媒體的優勢所在，敢于面對新問題并積極結合自身優勢所在創建出符合自身特色以及市場發展趨勢的新形式。一方面，可以基于廣播電視的現有優勢繼續發揮自身優勢；另一方面，在結合新媒體的基礎之上亦可以彌補自身的不足，以進一步提升自身的影響力，進一步創建精品欄目，開拓更為廣闊的發展空間。例如，廣播網站、電視網絡平臺、視頻直播等彼此相互合作，同樣是一個互利共贏的發展契機。

4 結論

在網絡技術日益發展的同時催生了大量新型媒體的出現，對廣播電視媒體造成了巨大的沖擊力。廣播電視媒體應正面新媒體的影響，順應時代發展趨勢，借助網絡技術不斷提升和豐富自身的節目內容以及創新節目形式以再次獲取受眾的青睞。

參考文獻

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