文化遠航 任重道遠

來有為+張曉路

從國際經驗來看，一個國家文化產業的“走出去”不僅可以促進本國產業結構的轉型和升級，同時對于提升本國文化的影響力、輻射力，增強本國的國際競爭力都具有重要意義。

從以柔克剛的太極功夫、余音繞梁的《十面埋伏》、寫意瀟灑的中國書法，到近幾年推出的紀錄片《舌尖上的中國》在亞洲甚至歐美地區引發關注……我國文化產業走出去方興未艾。

從走出去到“走進去”是一個艱難的過程，需要搭建共享的平臺，需要文化資本探路先行。我國的文化產業如何更好地走出去，關鍵是文化作品能夠被國外的觀眾認可和接受，能夠接上當地的“地氣”，能夠“走進”當地。那些“叫好”又“叫座”、負載中國人價值觀的文化產品，能夠真正實現中華文化的傳播與影響，符合當下文化市場的需求。

近年來，為促進我國文化產品與服務走出國門，我國政府出臺了一系列鼓勵和支持文化產品及服務出口的優惠政策，重點扶持具有民族特色的文化藝術、展覽、電影、電視劇、動畫片、網絡游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產品和服務的出口。相關部委在市場開拓、技術創新、海關通關等方面對文化出口企業給予了一定支持。在政府的大力支持和文化企業的共同努力下，我國對外文化貿易的規模不斷擴大，結構逐步優化，文化軟實力顯著提高。

當下，我國文化與相關產業的融合發展已成常態。文化企業與互聯網的融合、文化企業互聯網化成為未來發展趨勢。打造互聯網文化企業走出去的創新平臺，漸漸成為迫切需求。“文化+電商”的融合對原有國際貿易方式的顛覆式創新，為文化產品和服務國際貿易提供了條件，創造出更多市場機會。

“走出去”取得新進展

從國際經驗來看，一個國家文化產業的“走出去”不僅可以改善本國的對外貿易結構，促進本國產業結構的轉型和升級，同時對于提升本國文化的影響力、輻射力，增強本國的國際競爭力都具有重要意義。

我國文化產業“走出去”起步較晚，近年來發展提速。尊重市場和觀眾的選擇，是“文化走出去”的一條“鐵律”。把脈市場的關鍵，在于觀眾對內容和故事了解與認同的程度。上海芭蕾舞團在“中華風韻”美國巡演中，曾推出兩部戲售賣：歐洲古典芭蕾《仙女》以及中國民族芭蕾《梁祝》。上海芭蕾舞團本來認為，古典芭蕾更容易為當地市場所接受，沒想到在最終售出的32場演出中，《梁祝》占到28場。

“《梁祝》是個體現人類共同美好情感的愛情故事，就像《羅密歐與朱麗葉》。這樣一個故事‘芭蕾化以后，國外觀眾能接受。”中國對外文化集團公司董事長張宇認為，那些“叫好”又“叫座”、負載中國人價值觀的文化產品，能夠真正有效實現中華文化的傳播與影響，正是當下文化貿易和市場所需要的。

我國文化企業對外合作領域不斷拓展。深圳華強集團利用“文化+科技”的優勢動漫產品、4D特效電影以及主題公園走出國門；與伊朗山曼·高斯達公司在伊朗共同建設具有自主知識產權的“方特卡通動漫園”，總投資8000萬歐元，標志著我國成為繼美國之后第二個大型文化主題公園出口國。同時，深圳華強集團還將在烏克蘭、南非等國家投資建設主題公園。騰訊公司在全球范圍內謀求業務發展與共贏，實現了對外文化貿易由產品出口到資本輸出的轉型升級。騰訊微信是充滿創新功能的手機應用，已進入美國、東歐、中東、東南亞等國家和地區，覆蓋面越來越廣，影響力越來越大。2015年9月，微信平均日活躍用戶已達到5.7億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。

今年，江西畫廊協會執行會長何如珍策劃的“一帶一路”敦煌藝術文獻展將借助海外中外文化交流中心的平臺，前往多個“一帶一路”沿線國家巡展。何如珍表示：“在辦展的同時推出講座、文創產品等衍生品，有助于外國人更好地感知和了解中國文化。首先展覽是文化展示的第一個層面。第二層面，通過用日用物品來傳播文化，加快它的流通速度。把代表中國傳統文化的寓意和形象的東西，把它生活化，來推出去、走出去，這可能是最佳的一個傳播通道。第三，通過普及性講座，讓更多人能接受、了解敦煌，了解中國的文化藝術。第四，一定要利用海外的華人華僑這個層面，來影響到真正的海外的人來了解和關注中國傳統文化，我覺得這個才是根本目的。”

中國現代文化產業近年來也發展迅猛。截至2016年，中國已成為僅次于美國的世界第二大電影市場。中外合拍電影也成為中國文化走出去的新方式。據中國電影合作制片公司統計，2016年，獲準立項的合拍故事片達89部，為歷年合拍片立項數量的最高。而這些合拍片在票房方面也取得不俗成績。在2016國產片票房排行榜前10名中，《美人魚》《湄公河行動》《功夫熊貓3》《長城》等8部電影均為合拍片身份，而截至2月底，正在海外熱映的中美合拍片《長城》斬獲海外票房已累計2.65億人民幣。

“走出去”面臨諸多挑戰

我國文化產業“走出去”近年來取得了積極的進展，但距離黨的十八屆三中全會提出的提高文化開放水平、擴大對外文化交流、推動中華文化走向世界的目標和要求還有較大差距。目前我國的文化產業發展還面臨著結構失衡、規模小、層次低的問題，文化產業的集聚發展水平較低，缺乏有國際競爭力的大型企業、集團，提高對外文化交流貿易能力仍面臨諸多挑戰。

文化產品的原創力不足。我國在發展文化產業上有著得天獨厚的歷史資源優勢，但近幾年文化商業氣息過于濃郁、文化創作領域人心浮躁，加上國內的內容審查制度還不夠完善，導致我國文化產品缺乏原創性，粗制濫造低水平拼湊重復現象較為嚴重，由此造成文化產品的國際影響力不足，在世界文化市場上僅占不到4%的份額。在這個需要創新、召喚創新的時代，文化創新同樣是大勢所趨。我們不應該停留在僅僅復制、重復以往的文化產品上，而應該把更多的人力、財力投放到創新文化產品的產業實踐中。文化產品的創新可以是內容創新、形式創新、媒介平臺創新、管理創新等，在這些方面中國文化產業發展還有很長的路要走。

“走出去”的目的地過于集中。從地域分布來看，目前我國文化產業“走出去”主要集中在一些發達國家和地區，文化產品主要貿易伙伴是美國、歐盟和東盟，三者進出口總額合計占我國文化產品貿易總額的60%左右。由此可以看出，目前我國文化產品的出口區域較為集中。目的地過于集中的主要風險在于對個別發達國家的市場依存度過高，抗風險性能力較差，而且不利于進一步擴大中國文化在全球范圍內的輻射力、滲透力和影響力。

文化企業“走出去”的水平較低。在文化產業“走出去”的過程中，企業是主體。一大批規模大、實力強，同時具有全球視野、國際化理念的文化企業是我國文化產業“走出去”的根本保證。目前，我國大型文化企業多數是由原來的事業單位轉制而來，相當一批單位還處在轉制過程中，既缺乏開拓國際市場的意識和經驗，又沒有參與市場競爭的機制和營銷手段，“走出去”的水平還很低，在國際市場競爭中明顯處于劣勢。

文化專業人才缺乏。目前，我國文化產業的從業人員基本屬于“半路出家”，大多沒有專業的知識背景和文化積累，很多高層管理人員甚至對文化產業缺乏基本的了解。這造成了國家政策在執行落實上的偏差與不徹底，嚴重阻礙了中國文化產業自身的發展。在大學教育中，文化產業相關專業的設置也是近幾年的事情。專業人才培養教育需要加強，專業人才培養模式還有待于進一步探索。經過一定時期的培養和訓練，這些專業人才的上崗必定會給文化產業的發展和管理帶來嶄新面貌。

受到西方貿易保護主義以及主流意識形態的制約。由于文化產業本身蘊含濃厚的價值觀和意識形態特性，我國文化產業“走出去”會受到西方貿易保護主義以及主流意識形態的制約。在這種情況下，中國文化產業“走出去”會遭遇市場、制度以及意識形態等各種各樣的壁壘。

尋求高層次、更廣領域競爭

在全球化條件下，國際文化市場的競爭才是更高層次、更廣領域的競爭，國際文化市場才是檢驗文化企業綜合實力真正的競技場。文化產業“走出去”不僅可以帶動相關產業的出口和投資，它對于提升我國軟實力也具有重要意義。從國際經驗來看，文化產業“走出去”往往離不開國家和政府多方面的幫助和扶持，是一項系統工程。

近年來，我國政府密集出臺了一系列支持文化產業對外合作的政策措施，持續釋放“政策紅利”，涉及文化對外貿易、文化金融合作等關系文化產業轉型升級發展的多個領域，加大了對文化出口重點企業和項目的扶持力度，努力打造一批國家級、國際化、綜合性的文化博覽交易平臺，大力推動文化產業“走出去”。2014年3月，國務院出臺了《關于加快發展對外文化貿易的意見》，對全國發展對外文化貿易特別是推動文化出口工作做出了全局性部署，取得了良好成效。上海、北京、深圳等地積極建設國家對外文化貿易基地，完善對外文化貿易體系。

為進一步推動我國文化產業“走出去”，今后要繼續深化文化體制改革，進一步加強政府統籌協調能力，提高文化企業的國際競爭力，爭取實現對外投資與服務貿易“雙輪驅動”。

加大對文化產業“走出去”的政策支持力度。按照我國目前的管理體制，文化產業“走出去”涉及多個部門，如文化部、商務部、國家發展改革委、財政部、海關總署、外匯管理局、新聞出版廣電總局等，以往由于各自為政，相互缺乏協調，審批環節過多，影響了政策效果。建議建立由文化、商務等部門組成的文化產品與服務出口貿易協調機制，加強部門間統籌協調，整合各方資源，推進對外文化貿易的體制機制建設，為文化企業“走出去”提供了更好的服務。

同時，在認真落實現有各項發展文化產業、支持文化產業“走出去”政策的基礎上，完善支持文化產品和服務出口的政策文件，形成政策合力。拓展文化出口平臺和渠道，鼓勵企業通過新設、收購、合作等方式，在境外開展文化領域投資合作。扶持推進國家對外文化貿易基地、海外文化貿易促進中心、境外文化貿易合作區建設，扶持和引導一批具有特色和優勢的文化企業、文化品牌、文化產品和服務的出口項目，著力構建全方位、多層次、寬領域的文化“走出去”格局。鼓勵文化企業以國際市場為導向，創作具有自主知識產權和自主品牌的文化精品。加強知識產權保護和國際合作，深入打擊文化市場的假冒偽劣侵權行為，營造健康向上的文化發展氛圍。

加強國家和地方兩個層面的聯動。國家層面掌握著開展對外文化交流的優勢渠道和廣闊平臺，而各省區市有豐富的文化資源和文化產品。今后要加強地方和國家兩個層面的聯動，實現資源共享、優勢互補。要依托自由貿易區和海關特殊監管區建設，積極打造一批文化產品和服務出口園區，在融資、稅收、海關通關、人才培養、境外投資等方面給予文化出口企業更多便利和優惠措施，發揮文化產業的集聚效應，延伸文化出口產業鏈條，推動文化服務的跨境交付和商業存在，促進文化服務出口的多樣化。

深化我國與“一帶一路”沿線國家的文化產業合作。制定我國與“一帶一路”沿線國家開展文化交流合作的中長期戰略規劃，分國家、分地區制定對外文化交流貿易政策。發揮市場主導作用，充分調動各類文化企業的積極性，推動與“一帶一路”沿線國家的文化產業合作。挖掘古絲綢之路的文化內涵和人文精神，并賦予其新的時代意義，打造“絲綢之路文化之旅”“絲綢之路藝術節”等形式多樣、豐富多彩的文化論壇、展覽、演出活動。圍繞“文化新絲路”的主題，與“一帶一路”沿線國家聯合譯介、出版相關書籍，拍攝、播放有關影視片。注重利用網絡平臺和新媒體手段，通過音樂、演出、動漫、網游等文化產品，傳承古絲綢之路精神，提升中華文化影響力。發揮我駐外使領館文化處（組）和海外中國文化中心的作用，加大推介中國文化產業的力度，增進文物修復、文博設施建設、藝術人才培訓等對外文化軟援助的效果。

努力打造具有國際知名度和影響力的文化品牌。文化產業的核心和靈魂在于創新，而品牌則是創新能力和水平的集中體現。在文化出口促進體系建設中，要持之以恒地將支持企業文化品牌建設作為核心工作來抓。要從自身的優勢出發，在演藝、網絡游戲、影視、動漫、娛樂、出版、新媒體等文化產業的重點領域培育一批具有中國特色或中國元素、國內一流、國際知名的品牌，開發適銷對路的文化產品，提升文化內涵以及在國際上的輻射力和影響力，爭取使中國的文化產品不但能夠“走出去”，而且能“走進去”。鼓勵有條件的文化企業及相關機構在海外投資、設立分支機構，加強與海外同行的合作與交流，了解和掌握海外市場的最新動態，學習與借鑒國際運作模式，吸引海外高層次人才加入，擴大我國文化產品和服務的海外市場份額，提升我國文化產業的國際競爭力。

培養和引進文化產業“走出去”的復合型人才。文化產業的發展依賴于人的創造和創新能力，并且特別借重于市場營銷方法和手段。把我國文化產業的產品和服務推向國際市場，需要一批既了解國內市場特點，又熟悉國際市場并具有現代市場營銷理念的高級人才，如各類經紀人、中介人、策劃人、律師、翻譯等。可以通過“走出去”“請進來”等多種方式，加強對各類經營管理人才的培訓，并從發達國家和地區引進一批高層次人才，全面提升中國文化產業的人才國際化程度；同時，在國內有關高校設立相關專業，優化課程設置和師資配備，加快培養專門從事文化產業國際推廣和市場運作的中高級人才，為我國文化產業更好地“走出去”提供有力的人才支撐。

責任編輯 華南