河北省淘寶村淘寶鎮發展現狀及價值分析

鄭偉旭　周燕　張楠　趙竟麗

摘要：2016年第四屆中國淘寶村高峰論壇上，全國共發現1311個淘寶村、135個淘寶鎮，全國淘寶村規模再上新臺階。淘寶村和淘寶鎮是對淘寶的完善和補充，是中國特有的經濟發展方式。淘寶村的研究是一個常態化、社會化的系統研究，對農村經濟轉型升級、農民創業就業，社會和諧穩定，經濟快速發展都有重要意義。文章通過對河北省淘寶村和淘寶鎮的調研，進行了實證分析和問卷調查，就淘寶村和淘寶鎮的發展現狀及問題作出相應分析，并提出解決對策。

關鍵詞：淘寶鎮；淘寶村；白溝；電子商務

一、淘寶村和淘寶鎮的含義

淘寶村是指網商數量超過當地農村家庭戶數10%，且電子商務交易規模達到1000萬元以上，以淘寶為主要交易平臺，形成相對完整的具有協同發展的農村電子商務集群現象。淘寶鎮是在淘寶村的基礎上，形成的規模較大、交易額較高、得到當地政府或企業公司支持，配有工業園區、產業園區、物流園區等的綜合電子商務集群現象。阿里研究院指出，3個或3個以上淘寶村的城鎮即為淘寶鎮。

二、白溝淘寶村和淘寶鎮的發展模式及特點

白溝淘寶村在發展過程中形成了兩種模式，第一種是規模較小、人員較少、自產自銷的小作坊式的經營模式。這種模式往往會限制白溝農村網商的規模化發展，各家顧各家的經營方式，更容易形成競爭，造成資源利用低，環境污染高等問題。第二種模式即網商將自己的網店搬到城區，工廠留在農村，形成了有規模的“前城后村”的發展模式。在我們調研的過程中，我們發現白溝城區與農村之間交錯縱橫，淘寶村的發展基于對基礎設施、數據信息、人才供應的需求，70%的經營者趨向城區發展。

白溝淘寶鎮是白溝淘寶村的在線升級，是淘寶村有規模的聚集在一起，形成的高效率，有組織、有規劃、有管理的網商集群。白溝淘寶鎮最大的特點就是組織規劃性高，依托政府和企業的投資管理、組織規劃，使白溝淘寶鎮形成了工業園區發達，物流園區便利的網商集群。

三、淘寶村淘寶鎮發展過程中存在的問題

（一）人才發展是突出問題

淘寶村的經營發展需要人才支持，現階段，淘寶村發展過程中最為突出就是人才問題。人才引進難，人才留住難，受白溝基礎設施建設和地處京津冀經濟圈核心區的影響，專業人才不愿流向淘寶村，也不愿意留在淘寶村繼續發展；人才培養難，人才管理難，白溝淘寶村“老板培養老板”、“員工當老板”的現象普遍存在，不利于行業持續發展。

（二）惡性競爭是直觀問題

白溝的三大支柱產業分別是商貿流通業、溫泉水、物流倉儲產業園區。其中箱包業是白溝的核心產業、支柱產業，白溝產業類別少，產品品牌和宣傳存在搭便車現象；淘寶村經營模式簡單，易模仿、易獲取，網店運營拷貝他人，同質化競爭嚴重；單純的價格競爭，不利于淘寶村行業的發展；沒有科學的指導，難以形成自己的品牌。

（三）資金發展是關鍵問題

淘寶村的交易模式呈現出單筆金額小、交易數量多、資金流動快、資金周轉快的特點，淘寶村規模、行業、經營的擴大，都需要資金支持，而大多數網商資金量小，可抵押物品價值不高，貸款需求呈現多頻次、單次額度低的特點，導致他們在申請融資貸款時，常因不符合金融機構的相關條件而被拒之門外。

（四）規范發展是長遠問題

電子商務發展迅速，但法規和監管相對滯后，管理存在盲區；對經營主體的界定模糊不清，這些電商既不是公司，也不是個體戶，更不是企業，只是介于門店和倉庫之間的個人經營場所；第三方支付不完善，農民對電子支付缺乏認識；同時，當前網絡環境存在風險，使農民對網絡產生不信任感。

（五）行業升級是時代問題

各家顧各家的經營方式，不能使淘寶村的經濟效益最大化；網商的單打獨斗也創造不出白溝淘寶村的特色品牌；耕地紅線的局限；祖父輩經營意識的影響，老一輩經營者不敢放手經營；農村基礎設施的限制，抑制了淘寶村的活力，阻礙了淘寶村的在線升級。行業差別、地域差別、互聯網一代思維的影響，限制了淘寶鎮的在線升級。

（六）技術發展是核心問題

無論是淘寶村的農產品技術，加工制造業產品技術還是服務業產品技術都有待提高；針對客戶提出的高端產品需求，淘寶村的技術更需亟待加強；尤其是淘寶村村民忽視服務類產品的創新和創造，導致淘寶村經濟發展的模式簡單、僵化。

四、淘寶村淘寶鎮發展過程中的對策及建議

（一）解決人才發展的突出問題

完善農村的基礎設施建設，可由當地政府出資或者村民集資，進行基礎設施建設；建立信息服務平臺，完善信息流通機制；重視專業人才培養，建立中職院校或者專業對口院校；行業協會定期交流，推廣成功經驗，互利互惠。

（二）減緩惡性競爭的直觀問題

集約化是“淘寶村”發展的趨勢，平臺化治理是解決同質化競爭的途徑；做好、做精淘寶村，走差異化競爭路線，發展淘寶經營新模式；建立行業規范，各商家自覺自律，形成自我道德約束機制。

（三）解決資金發展的關鍵問題

金融機構、各大銀行深入農村調研，開發多元化、多層次、多種類的農村金融產品，滿足淘寶村信貸需求；同時，支持包括農民網商在內的小微型企業創業；政府加強財政支持力度，提供政策和資金支持，幫助淘寶村解決資金難的問題。

（四）解決規范發展的長遠問題

規范代理商第三方支付信譽評級制度，建立安全的支付系統，以此保障用戶的合法權益；建立行業規范，加強行業規范實施；培養農民網絡支付意識、操作意識和安全意識，規范網絡環境；創建網絡培訓學校和淘寶經營創新學校，規范淘寶村的經營管理。

（五）解決行業升級的時代問題

當前淘寶村向淘寶鎮的在線升級，存在兩種發展模式，即興建農村電商孵化園和轉移農村電商服務端。淘寶鎮的升級，要打破地域差別、行業差別，建立互聯網的二代思維，實現淘寶鎮的行業化、整體化、全國化。

（六）解決技術發展的核心問題

規范各行業產品生產，遵從對于產品的技術和服務方法的嚴格標準；調整產業結構，加強產業優勢，提高產品的市場競爭力；引導農民重視服務類產品的創新和創造，提供更優質的服務，增強淘寶村的競爭軟實力。

團隊成員通過對河北省8個淘寶村和1個淘寶鎮調查研究，深刻認識到淘寶村淘寶鎮發展的生機與活力，淘寶村淘寶鎮作為一種新的經濟模式，最終會實現常態化。淘寶村淘寶鎮的常態化將是一個持久性的研究，這也是我們團隊繼續研究的方向。

參考文獻：

[1]郭承龍.農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研[J].經濟體制改革，2015（05）.

[2]浙江省商務廳.浙江淘寶村研究報告[J].浙江經濟，2015（14）.

[3]雷雪妍，李國玉.“互聯網+流通”還是“流通+互聯網”（上）——《商業經濟研究》第二次高端訪談[J].商業時代，2016（15）.

*基金項目：2016年河北農業大學大學生創新創業國家級訓練計劃項目（項目編號：201610086011）。

（作者單位：河北農業大學，周燕為本文通訊作者）