中國網絡視頻行業發展研究

王 超

(安徽新華學院 商學院， 安徽 合肥 230088)

中國網絡視頻行業發展研究

王 超

(安徽新華學院 商學院， 安徽 合肥 230088)

目前，中國視頻網站經過市場激烈競爭，已發展到以優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻、樂視網等為主的市場寡頭階段。中國網絡視頻行業贏利模式主要為收費廣告、版權分銷以及付費觀看等模式。發展中還存在著版權費成本高、視頻內容同質化以及經營模式不成熟等不足。中國未來視頻行業的發展PC端將會放緩，移動端將成為新主流，平臺+內容+終端將成為主流競爭模式，贏利模式也將呈現出多樣化趨勢。 關鍵詞: 網絡視頻行業； 發展歷程； 贏利模式； 發展預測

一、 中國網絡視頻行業發展概述

目前中國網絡視頻網站主要分為視頻分享網站、 網絡電視網站、 傳統門戶網站、 電視媒體網站等， 其發展經歷了以下四個階段。

(一) 萌芽、 成長階段(2004—2005年)

2004年11月， 樂視網在中關村成立， 定位是以影視劇發行為主的視頻網站， 標志著中國專業視頻網站正式誕生。 在其后的半年中， 定位于以用戶上傳內容為主的視頻分享網站56網、 土豆網、 激動網和PPTV、 PPS等網絡電視客戶端陸續上線。 這些專業化視頻網站構成了我國第一批視頻網站群體。 它們不同的發展定位也奠定了各自未來發展方向和優勢。

(二)市場發展、 規范階段(2006—2008年)

在第一批視頻網站上線后， 中國視頻行業迎來了發展期。 在此期間， 不同模式的視頻網站相繼推出的同時， 不斷創新對用戶的服務模式， 加強了細分市場的競爭。……