中國·常熟男裝指數? 2016 年1-12 月男裝行業景氣分析

中國·常熟男裝指數? 2016 年1-12 月男裝行業景氣分析

一、2016年男裝市場景氣指數同比小幅下滑

2016年1-12月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于48.22點，同比下降0.25個百分點。上半年，男裝市場春夏裝銷售不理想，市場經營情況較差，導致市場景氣指數連續下滑。下半年，秋冬裝的熱銷帶動了市場銷售氣氛高漲，市場景氣指數也連續上升，并于11月達到2015年以來的最高值，男裝行業開始復蘇。

二、2016年商戶景氣指數分析

本月商戶景氣指數收于48.79點，較上月下降0.54個百分點。春節前期，市場批發銷售基本結束，節前有少量春裝上市，但暫未有大規模出貨，其中，廠家直銷商戶市場景氣指數收于49.03點，較上月下降0.01個百分點，基本保持不變；代理商市場景氣指數收于48.35點，較上月下降1.7個百分點，跌回景氣臨界點以下。從市場情況了解來看，節前廠家直銷商戶冬裝尾貨已基本清理完畢，春裝開始掛樣上市，部分款式已陸續發貨，中旬起就有廠家進入放假模式，仍在營業的商戶也以等待回款為主；節前代理商零售銷量較旺，市場中前來置辦年貨的零售顧客有所增多，而冬裝尾貨價格較12月有進一步下降，也吸引了許多采購商前來低價收購尾貨。

2016年1-12月常熟男裝市場商戶景氣指數收于48.01點，同比下降0.44個百分點,商戶景氣指數走勢與市場景氣指數走勢基本相同，上半年指數長期處于50點臨界點以下，而下半年指數開始回升，并在11月突破50點臨界點，年末隨著冬裝銷售臨近尾聲，指數小幅回落。

1、2016年廠家直銷商戶景氣指數同比繼續下滑

2016年1-12月常熟男裝市場廠家直銷商戶景氣指數收于48點，同比下降0.32個百分點。從市場了解情況來看，2016年上半年廠家直銷商戶銷售不佳，大部分直銷型商戶的促銷時間都有所提前，且清倉力度較大，到季末庫存基本清理完畢。下半年羽絨服銷售火爆程度超出預期，由于前期備貨不足，市場上部分款式出現了供不應求的情況，廠家加班加點進行生產，但訂單周期最長仍然長達7-10天。冬裝的火爆銷售，也帶動了下半年廠家直銷商戶景氣指數的連續攀升。

2、2016年下半年代理商景氣指數企穩回升

2016年1-12月常熟男裝市場代理商景氣指數收于47.99點，同比下降0.75個百分點。從市場了解情況來看，2016年男裝代理商產品的掛樣、促銷時間普遍晚于廠家直銷商戶。上半年春夏裝銷售不理想，大多數代理商都選擇小批量拿貨以此來降低壓貨風險，并且后期促銷力度較大，部分滯銷款甚至以成本價進行銷售。下半年隨著秋冬裝的鋪貨，代理商景氣指數開始企穩回升，11月開始代理商的羽絨服開始熱銷，帶動指數連續收于50點以上。

三、2016年顧客人數指數同比提升顯著

2016年1-12月男裝商戶市場分項景氣指數中，僅有應收未收的到期貨款、進貨價格和顧客人數景氣指數同比上漲。其中，應收未收的到期貨款景氣指數為50.25點，同比上漲0.59個百分點，回歸景氣區間；主要是由于2016年市場羽絨服銷售火爆，采購商大多要以現金結款才可第一時間提貨，因此欠款數量較往年有所減少。進貨價格景氣指數為49.92點，雖較2015年上漲0.5個百分點，但仍低于50點臨界點，表明2016年男裝進貨價格較2015年仍有增長，但漲幅有所收窄。

2016年1-12月盈利（虧損）、平均銷售價格、流動資金和主要貨源供應景氣指數同比降幅較大。其中，平均銷售價格景氣指數同比繼續下滑，指數為48.54點，表明2016年市場男裝的平均銷售價格較2015年繼續下滑；同時銷售總量景氣指數收于49.62點，同比下降0.34個百分點，量價同降在一定程度上帶動商戶盈利水平下滑；盈利（虧損）景氣指數收于49.94點，同比下降1.03個百分點，跌破50點臨界點。

中國?常熟男裝市場景氣指數

中國?常熟男裝商戶景氣指數

中國?常熟男裝市場廠家直銷商戶景氣指數

中國?常熟男裝市場代理商景氣指數

表1 2016年男裝商戶市場景氣分項指數同比變化