贛畬族服飾旅游產品開發

【摘要】服飾作為少數民族文化的重要代表，融合了少數民族人們的審美和生活變遷。贛畬族主要聚集在江西上饒，為保護與傳承贛畬族服飾文化，將其與當前旅游行業相結合是最為有效的方式之一。本文將詳細介紹贛畬族服飾文化及對當地經濟的影響，以提出有效開發贛畬族服飾旅游產品的措施，幫助更好的保護贛畬族的服飾文化。

【關鍵詞】贛畬族；服飾；旅游產品

畬族是一個古老的民族，主要分布在江西、福建、浙江、廣東和安徽一帶。以江西為例，畬族主要集聚在上饒鉛山縣區域。畬族是一個經歷長期遷徙的民族，在遷徙的過程中不斷吸收融入了許多其他民族的文化，逐步形成了具有本族特色的文化，其中以服飾文化最有代表性。如今少數民族文化開始逐步得到重視，如何將畬族服飾文化與當前的旅游經濟結合在一起，已經成為保護其文化價值的重要課題。

一、贛畬族服飾文化的價值

贛畬族服飾文化主要體現在女性服裝上，男性的服裝與漢族非常相近。畬族的傳統服飾的顏色豐富多彩，斑斕絢麗。畬族的服裝多用青藍色，衣料多為苧麻或棉所織。畬族服飾的衣領、袖口和右襟多鑲花邊，畬族人民有穿短褲裹綁腿的習慣。畬族的少女喜用紅色絨線與頭發纏在一起，編成一條長辮子，盤在頭上。已婚婦女一般都頭戴鳳冠，用一根細小精制的竹管，外包紅布帕，下懸一條一尺長、一寸寬的紅綾。根據女性不同的年齡，發間環束的絨線顏色也不一樣。老年的畬族婦女多環束黑色，而中青年女性會環束藍色和紅色。畬族的銀飾穿戴也是非常有講究的，畬族服飾文化中非常崇拜鳳凰。

二、贛畬族服飾文化對當地經濟的影響

贛畬族位于江西上饒鉛山縣，當地有著豐富的自然和紅色旅游資源。將贛畬族的民族文化開發出來，豐富了當地的旅游資源，有利于促進當地的旅游行業的發展。在促進當地畬族經濟發展的規劃中，都可以看出上饒市將打造以畬族文化為中心的少數民族旅游產品。不同于畬族民族文化中的畬族歌舞，畬族服飾更加的具象，更加具有畬族的民族文化特色，也更適于制作成旅游產品。

三、當前贛畬族服飾旅游產品開發的不足

1、贛畬族服飾的旅游價值沒有得到充分的開發

贛畬族服飾文化是伴隨著整個畬族逐步發展形成的，服飾中的每一個細節深有含義。但在將畬族服飾文化與當地的旅游行業相結合，作為旅游產品進行開發時，明顯顯示了開發者對畬族服飾文化的了解過于膚淺。沒有充分認識到畬族服飾文化背后的經濟價值和旅游價值，如此在開發相關的旅游產品上也會定位比較低，產品的形式就會雷同、相似，沒有新意。

2、贛畬族民族服飾旅游產品形式單一

作為贛畬族民族文化最直觀的展現形式之一，其能夠被挖掘的旅游價值是非常可觀的。但由于當地人民對于畬族民族服飾的文化品位不夠，導致贛畬族服飾旅游產品的形式單一。大多數贛畬族民族服飾旅游產品還停留在試穿拍照和仿制品的銷售。現代人們走馬觀花似的旅游方式，根本來不及也沒有時間好好領略贛畬族民族服飾文化。而真正具有藝術研究價值的服飾，也只能被放在博物館或給相關的民族學家用來研究。這樣低層的，不能體現畬族獨有的民族服飾文化的旅游產品，是無法長期吸引大量的游客購買的。

3、贛畬族民族服飾旅游產品創新力不夠

但在贛畬族民族服飾旅游產品的開發中，開發者過于依賴當地的山水風光和民族風情，將民族服飾作為一個背景或一個概念呈現在旅游產品中，而完全忽略了其應該在整個旅游產品中占據的主要和主導的地位。比如，鳳凰和彩帶是贛畬族民族服飾文化中最重要的部分，也是最具代表意義的部分。在介紹或開發相關的旅游產品時，若只是局限在“鳳凰裝”和彩帶本身，就顯得太過于膚淺。服裝作為人們日常生活的必須品，與人們的生活、精神、物質和環境都是息息相關的。開發者和設計者不應該局限在贛畬族民族服飾的本身，而應該去關注其代表著豐富多樣的畬族文化，并將其設計到旅游產品中。

四、有效促進贛畬族服飾旅游產品開發的措施

1、建立指導贛畬族民族服飾旅游產品的開發思想

只有對贛畬族民族服飾旅游產品的開發有了一個良好的指導思想，才能幫助其逐步實現并開發贛畬族民族服飾文化中的經濟價值和旅游價值。在開發贛畬族民族服飾旅游產品時，要始終保持可持續發展的思想，注重對民族服飾文化的保護與傳承。注重保持旅游產品開發的創新力，將贛畬族民族服飾的審美、款式和材料都融合進旅游產品中。在旅游產品開發時要注意始終與市場需求為導向，逐步建立屬于當地的品牌和旅游文化。

2、建設健全贛畬族服飾旅游產品開發的環境

在開發贛畬族民族服飾旅游產品時，一定要先建立好外在環境，才能為其發展奠定良好的基礎。這些基礎中包括交通條件、物流條件、生產能力和投資規模等，然后就是建立地區品牌，提升知名度。建設健全外在環境是一個漫長的過程。在這期間，當地的政府部門和旅游管理部門要積極的合作，根據當地的經濟條件和自然環境逐步設計出一條完善的建設發展計劃。加大對外的旅游宣傳，并同時做好環境保護和民族文化保護的工作。在建設健全贛畬族民族服飾旅游產品的開發環境時，政府相關部門和當地的旅游部門要用可持續發展的目光去看待、去設計整個建設計劃。注意千萬不要以犧牲當地自然環境和民族特色為代價，去提升當地的經濟增長。

3、注重增加贛畬族民族服飾旅游產品的創造力

贛畬族民族服飾旅游產品的創造力主要體現通過不同的形式來展現贛畬族民族服飾文化的內涵。在設計贛畬族民族服飾旅游產品時，開發者不要局限在對形式、樣式和款式的開發，還能夠從其他形式或方式去展現的贛畬族民族服飾的文化內涵。比如，可以將贛畬族民族服飾文化開發成一條民俗旅游線路，而不是僅僅將之當做是旅游的附屬品。這條民俗旅游線路主要展現一套完整的贛畬族民族服飾“鳳凰裝”為主題。將整個路線分為游覽當地種植棉花和苧麻為主，了解這些植物的成長過程，及成為服飾的原因；第二部分為了解布匹的織就過程，了解贛畬族服飾的傳統手工制作方式，在這部分可以加入游客親身體驗的環節；第三部分為布匹浸染，了展示染色的原料和浸染過程，加深人們對贛畬族崇尚青藍色的理解；第四部分為成衣階段，衣服如何剪裁，如何縫紉。讓人們了解贛畬族民族服飾文化背后所蘊藏的勞動人民的智慧，以及當地人們對生活的希望和向往。

五、結論

贛畬族民族服飾文化中蘊含了當地勞動人民的智慧和情感，當地民族人民的文化、精神和向往。在開發贛畬族民族服飾旅游產品時，開發者不要局限在產品形式的挖掘，更應該注重對產品中所蘊含的民族服飾文化的展現。當地政府要給予足夠的支持和保住，共同獨具特色的贛畬族民族服飾文化旅游產品，注重營銷策略和建立品牌以開拓市場。只有集結所有立足在于發展贛畬族的民族服飾文化，才能保證相關旅游產品的質量，才能利用其深厚的民族服飾文化發展當地經濟，最終實現民族文化的保護與傳承。

基金項目：本文系2014年江西省藝術科學規劃研究立項項目“新型城鎮化進程中贛畬族服飾文化活態傳承與發展研究”（課題編號：YG2014037）的研究成果（項目負責人高韜）

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