字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◎劉莎莎

字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◎劉莎莎

字體設(shè)計(jì)是平面標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，對(duì)于平面標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)的綜合效果有深刻的影響。本文圍繞字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題，選取兩個(gè)具體方面展開論述分析。

字體設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 應(yīng)用

一、字體設(shè)計(jì)的概念內(nèi)涵簡(jiǎn)述

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)事業(yè)基礎(chǔ)理論體系中，字體設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，在于嚴(yán)格遵照平面視覺設(shè)計(jì)工作的基本規(guī)律，針對(duì)文字性設(shè)計(jì)表達(dá)要素，展開精心細(xì)致的安排，確保通過對(duì)適當(dāng)類型裝飾設(shè)計(jì)手法的引入運(yùn)用，促進(jìn)文字設(shè)計(jì)元素的書寫藝術(shù)效果實(shí)現(xiàn)顯著的改善優(yōu)化。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的發(fā)展背景下，平面字體藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的具體實(shí)施流程，不再是單純針對(duì)漢字設(shè)計(jì)元素的筆畫組成的結(jié)構(gòu)部分展開簡(jiǎn)單性的變形轉(zhuǎn)化和裝飾處理，而是要在充分運(yùn)用創(chuàng)新性設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)新性設(shè)計(jì)方法的實(shí)踐背景下，通過嚴(yán)格遵照基礎(chǔ)視覺表意要素基本設(shè)計(jì)法則，在特定化的藝術(shù)裝飾空間或者藝術(shù)設(shè)計(jì)工作實(shí)踐場(chǎng)所之中，切實(shí)設(shè)計(jì)形成能夠充分滿足現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求，滿足基礎(chǔ)性視覺審美控制原則和專有藝術(shù)表達(dá)愿望的文字藝術(shù)設(shè)計(jì)形態(tài)，從而最大限度地展現(xiàn)文字性平面設(shè)計(jì)藝術(shù)元素的深層次設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作過程中的具體應(yīng)用方法

（一）字體變形設(shè)計(jì)

1.字體的外形設(shè)計(jì)

第一，要切實(shí)打破中國(guó)漢字表達(dá)元素固有的標(biāo)準(zhǔn)字框，逐步將中國(guó)漢字設(shè)計(jì)表意元素的外在形狀表現(xiàn)特征，轉(zhuǎn)化為其他類型的規(guī)則性幾何圖形，以及不規(guī)則性幾何圖形表現(xiàn)形式；并且在漢字設(shè)計(jì)表達(dá)元素的排列方式層面，逐步引入放射排列方式、漸變排列方式，以及斜置排列方式等具體表現(xiàn)形式，如下圖。

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第二，要逐步針對(duì)漢字設(shè)計(jì)表達(dá)元素實(shí)施字體結(jié)構(gòu)特征的具象化處理，遵照具體漢字表達(dá)元素本身具備的“形”與“意”關(guān)系表現(xiàn)特征，結(jié)合具體的客觀事物對(duì)象，運(yùn)用圖形表達(dá)要素和圖像表達(dá)要素相互結(jié)合的實(shí)施方法，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)漢字設(shè)計(jì)表達(dá)符號(hào)的替代運(yùn)用。

2.針對(duì)漢字的結(jié)構(gòu)特征和編排形式實(shí)施設(shè)計(jì)處理

要切實(shí)突破中國(guó)漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)元素固有的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)特征限制條件，積極創(chuàng)立和運(yùn)用平面文字要素設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新化實(shí)踐模式，確保實(shí)際設(shè)計(jì)形成的文字表達(dá)元素呈現(xiàn)方式，能夠給對(duì)象受眾群體創(chuàng)造和提供穩(wěn)定且充分的視覺新奇感。要在創(chuàng)造性平面文字設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方案的具體形成過程中，充分保障文字性平面設(shè)計(jì)表達(dá)元素在基礎(chǔ)性視覺觀感狀態(tài)層面的可識(shí)別性特征。

要以單獨(dú)的漢字設(shè)計(jì)表達(dá)元素作為研究對(duì)象，逐步做好相鄰漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)元素在相鄰空間關(guān)系表現(xiàn)層面的設(shè)計(jì)優(yōu)化處理工作，要借由對(duì)個(gè)別文字設(shè)計(jì)表達(dá)要素的偏旁和部首組成部分的移動(dòng)和形態(tài)轉(zhuǎn)化，使得相應(yīng)的平面文字設(shè)計(jì)作品，在空間性表現(xiàn)關(guān)系格局層面，展現(xiàn)出特征鮮明的錯(cuò)落有致觀感特征；要借由對(duì)漢語文字筆畫結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)短和大小特點(diǎn)的處理，促使?jié)h字設(shè)計(jì)表達(dá)要素的整體書寫格局表現(xiàn)特征實(shí)現(xiàn)程度顯著的改變轉(zhuǎn)化。同時(shí)還可以針對(duì)漢字設(shè)計(jì)表達(dá)元素的筆畫疏密關(guān)系表現(xiàn)特征展開適當(dāng)程度的設(shè)計(jì)性調(diào)整，確保在相關(guān)平面設(shè)計(jì)作品的整體視覺觀感狀態(tài)層面，展現(xiàn)出程度顯著的疏密有致的空間關(guān)系表現(xiàn)特征，或者是形成和展現(xiàn)出一定程度的透視性視覺觀感效果和弧線性視覺觀感效果。

（二）字體的表象設(shè)計(jì)

所謂漢字字體的表象設(shè)計(jì)，就是要結(jié)合漢語詞素或者是詞匯本身具備的形狀和表意特征，將漢字設(shè)計(jì)表達(dá)元素中的部分筆畫和組成結(jié)構(gòu)，運(yùn)用具象化的物體進(jìn)行表達(dá)，從而有效提升文字性設(shè)計(jì)元素在視覺性設(shè)計(jì)觀感效果表現(xiàn)層次的直觀感知性和趣味性表現(xiàn)特征。而在具體針對(duì)漢字表達(dá)元素實(shí)施具象設(shè)計(jì)工作過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際面對(duì)的設(shè)計(jì)需求，選取和應(yīng)用形式恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)處理方式。

三、結(jié)語

針對(duì)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題，本文具體選取字體設(shè)計(jì)的概念內(nèi)涵進(jìn)行了簡(jiǎn)述，并且對(duì)字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作過程中的具體應(yīng)用方法的兩個(gè)具體方面，展開了簡(jiǎn)要的論述分析，希望為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供借鑒。

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[2]洪肇，陳相道.淺談字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2012（09）.

[3]郭寧.淺析字體語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2014（20）.

[4]陳寶菁.論字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].黑龍江科技信息，2011（34）.

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（責(zé)任編輯 王曦）

劉莎莎，女，碩士，云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)專業(yè)）