電子商務與傳統商務的協同發展分析

潘小莉

（內江職業技術學院）

【摘要】本文在對電子商務和傳統商務的區別進行分析的基礎上，結合傳統商務與電子商務協同發展的主要優勢，對促進電子商務與傳統商務協同發展的策略進行分析。

【關鍵詞】電子商務 傳統商務 協同發展

前言：在計算機互聯網技術的不斷發展中，人們的生活工作方式發生了較大的變化，為了適應這種變化，企業開始從傳統商務模式向電子商務模式進行轉變，但是由于我國經濟體制的影響，只有電子商務和傳統商務進行協同發展，才能實現效益的最大化，而如何使電子商務與傳統商務協同發展成為目前企業發展中較為重視的問題。

一、傳統商務與電子商務的區別

從定義上來看，傳統商務主要指的是依靠傳統平臺來完成相應商務活動的交易模式，而電子商務則是借助目前較為成熟的網絡平臺，通過互聯網來進行商務運營，兩者之間的差別體現在較多方面，集中表現在交易方式、活動進行平臺、商務環節的重點和商品銷售的方式，這些差別導致電子商務與傳統商務之間的效益也發生了較大的變化。

二、傳統商務與電子商務協同發展的優勢

雖然傳統商務與電子商務在較多方面存在一定的差異，但是這樣的差異并不是互相沖突的，在更多情況下可以進行互補發展，在目前的市場經濟環境下，傳統商務與電子商務的協同發展優勢主要體現在這樣幾個方面：首先是信譽優勢，傳統商務已經經歷了較長時間的發展，在這樣的發展過程中，大多數企業在其領域已經有了良好的口碑和信譽，具有一定的品牌優勢和企業文化，而這些企業在采用電子商務模式來進行產品銷售的過程中，不但能夠節約大量的推廣費用，同時還能使更多受眾產生認同感，促進企業的不斷發展。在另外一方面，兩種商務模式的協同發展具有物流配送的優勢，企業在經過多年的經營中，已經形成了完善的物流配送方式，這些企業在向電子商務模式進行轉變的過程中，這些傳統的物流配送方式仍然能夠應用到其中，并且相應的公司仍舊可以與第三方物流配送企業保持良好的合作關系，進一步推動企業向電子商務模式的轉變速度。最后，在企業的經營中，與很多公司都有著合作關系，在目前的電子商務模式下，可以借助社交網絡，實現與更多公司的溝通聯系，以此來擴大企業銷售渠道，樹立良好的品牌形象[1]。

三、電子商務與傳統商務協同發展的主要策略

在社會主義市場經濟的不斷發展，在這樣的大環境中，企業如何在繼續發揮傳統商務模式優勢的情況下，迎合互聯網時代和信息時代的大潮流，實現電子商務與傳統商務的協同發展，已經成為企業發展中所關注的主要問題，其具體策略體現在以下幾個方面：

1、充分發揮企業自身的優勢和特點。

企業經營模式的不同，在實際發展的過程中也會擁有不同的優勢，企業在向電子商務進行轉變的過程中，為了與傳統商務模式進行結合，需要在對自身主要特點進行分析的基礎上，借助企業長期經營中所積累的優勢，來實現傳統商務與電子商務的完美融合，比如部分企業擁有良好的品牌形象和口碑，同時也有較好的企業文化，使其擁有較多的消費者，企業就可以借助這樣的優勢，利用電子商務的銷售渠道和宣傳渠道，來進一步擴大優勢，實現企業的進一步發展。在另外一個方面，企業需要不斷發揮自身的特色，明確自身的特點和發展過程中所存在的主要問題，借助自身的優勢來克服相應的缺點，實現傳統商務與電子商務的完美融合。

2、抓住互聯網大潮流。

電子商務模式是在互聯網社會和信息化社會的發展中形成的，所以說要想實現電子商務與傳統商務的協同發展，需要抓住互聯網信息時代的主要特點，利用互聯網平臺和社交網絡，擴寬信息傳播的主要渠道，挖掘出更多潛在的客戶。在另外一個方面，互聯網信息時代的事物具有更快的更新速度，這就需要企業結合互聯網發展的主要特征，來進行不斷的創新發展，以此來更好的滿足客戶的需求[2]。

3、借鑒其它企業發展中的經驗。

企業在實現傳統商務模式與電子商務協同發展的過程中，由于電子商務與傳統商務在很多方面都具有一定的差別，企業在轉變的過程中難免會遇到很多困難，另外由于我國互聯網時代到來的比較晚，電子商務并不成熟，這就需要企業在發展的過程中，不斷的向其他企業進行學習，吸收其他企業的經驗，尤其可以向國外的一些企業來學習相關的管理運營技術，實現電子商務與傳統商務的結合。在借鑒的過程中，企業需要注意不能照搬其他企業的經營方式，而是需要結合自身的特點，創造出適合企業發展的管理方式，這樣才能有效促進電子商務與傳統商務的協同發展。

結束語：在目前的互聯網信息時代，企業需要抓住互聯網信息時代的大潮流，借助傳統商務發展中的優勢和企業的經營特點，創新管理方式，借鑒先進經驗，以此來實現電子商務與傳統商務的協同發展，保證企業的可持續發展。

參考文獻：

[1]何濤.論電子商務與傳統商務的協同發展[J]. 商場現代化， 2016（4）：9-10.

[2]郭旭.電子商務背景下傳統制造業渠道選擇與協同發展探討[J]. 商業經濟研究， 2013（22）：39-40.