地域性的文化元素在包裝設計中的應用

摘 要：本文以自貢天車為例，調查分析了作為自貢地域文化重要代表元素之一的天車在地方特產包裝設計中的運用情況，并針對地域性的文化元素如何更好的運用于包裝設計中提供了參考思路，以期能讓包裝產品在同質化的市場中脫穎而出。

關鍵詞：地域性；文化元素；包裝設計；自貢天車

地域文化是指在某一特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統，是由于特定的地理環境或人文環境所形成的有別于其他區域的特色文化。當下設計領域的一種重要趨勢就是從地域文化中采集設計靈感，提取設計元素，打造具有地域文化特色的包裝設計。蘊含地域性的文化元素的包裝產品可彰顯地方文化魅力，增強產品文化附加值，提升產品的品牌文化內涵，有力促進產品消費。

一、地域性的文化元素自貢天車在包裝設計中的應用實踐

享有“千年鹽都”美譽的自貢歷史上以盛產井鹽著稱。在最鼎盛時期，鹽井數量曾多達一萬余口，堪稱世界之最，而與之幾乎形影相隨的天車作為井鹽鹽井的地面設施，也隨之發展壯大。天車曾是自貢鹽場上的一大獨特景觀，近代天車近似“A”形，是若干根圓杉木加工、排列、接逗，并用蔑索或鋼繩捆扎而成，整體呈外圓中空、上小下大之形，呈現出高大、挺拔和雄偉的力量之美。它是自貢鹽業歷史文化的重要載體和自貢歷史文化的標志性符號，也是自貢地域文化重要代表元素之一。

通虹井

目前，將天車元素應用于包裝產品主要是部分自貢本土特產生產企業，例如，自貢市天花井食品有限公司的“長明”牌火邊爽系列牛肉制品包裝，將一組天車群的圖形元素作為包裝設計視覺傳達語言，從手提袋、禮盒包裝、袋裝都采用同一圖案，形成了較強的系列化包裝符號語言，讓人們能夠從圖形中領會它的地域和文化內涵。

長明”牌火邊爽系列牛肉制品包裝

而另外一家本土企業自貢市刀刀爽食品有限公司的火邊子牛肉恭賀新禧禮盒包裝則將天車元素與自貢另一地域文化元素恐龍兩者結合設計，體現地域特色。

“刀刀爽”火邊子牛肉恭賀新禧禮盒

其次，自貢久大鹽業公司旗下索貝斯礦鹽系列產品包裝設計中主打天車元素。從不同香型的礦鹽洗發露、沐浴露、護發素產品，都以抽象的天車圖案為設計要點。

索貝斯礦鹽系列產品

從以上材料中我們可以看出目前部分自貢本土特產企業已經對天車元素有了一定的認識，但在實際運用中只是簡單的排列圖形元素或天車、恐龍元素疊加使用，在市場上形成的影響力和競爭力不強，設計觀念、形式，表現手法都有待提高，包裝檔次、品味、文化、品牌和定位上有待改進。

二、地域性的文化元素在包裝設計中應遵循的原則

（一）元素轉化應用多樣化

應多樣化運用天車圖形元素，在創新中體現變化，在變化中融入現代思維。井鹽文化是自貢城市多元文化的突出代表，天車則是井鹽文化的具體承載者，通過藝術創作獨特轉化的天車圖形元素，承載著獨具意義的自貢傳統文化內涵，要在具體的圖形元素的應用上采取多樣表現手法。一方面，可以直接應用天車的傳統實景圖片，具象直觀表達地域信息，快速傳遞商品信息。另一方面，要從天車本身的形狀、結構、顏色以及天車鹽井的場景中發掘、提煉出天車藝術的精髓，結合現代設計理念，將原有的內容賦予現代的內涵，使圖形的應用更符合現代包裝的特點，以夸張、獨特、新奇的變形形式，賦予圖形新的具有強烈美感的視覺效果，給消費者留下深刻印象。再次，天車與其他元素的結合運用上，可根據產品的不同或包裝效果的不同，選擇不同的自貢地域性文化元素與之結合。在多要素表現時，切忌隨意堆砌，應總體構思，重新勾勒，按照藝術審美的規律，進行視覺組合，將地域文化清晰、強有力的傳達給消費者。

（二）元素應用方式拓新化

符號化的現代信息社會中具有高度的視覺傳達功能的平面圖形符號加強了信息的可讀性。要進一步拓新天車圖形的符號圖標功能，充分發揮天車圖形的視覺傳達作用，可利用現代電腦技術與設計軟件，抽象設計天車圖形，運用于商品標志和品牌策劃之中。例如，在與天車聯系緊密的井鹽產品上，完全可以利用天車圖形建立一套標準化的視覺圖形符號系統。除了平面化應用外，可考慮天車的立體結構外觀表現，對天車的造型進行深入了解，采取適宜的表現材質，將創造性的應用于包裝盒造型之中。譬如，制作天車形狀的紙盒包裝或者塑料制品包裝，用于盛放自貢特產，既具有地域文化特色又新穎獨特。

三、結語

地域性的文化元素作為包裝設計中一個重要元素，具有題材廣泛、形式多樣、歷史深厚等特點，并且帶有強烈的感情色彩。應在充分了解自貢當地歷史和文化，熟悉本土人文特色的基礎上，根據包裝產品設計的需要逐步挖掘、變化和改造應用天車文化元素，發揮其在包裝設計中的作用，以設計出具有適合的美感，具備時代感、經濟性的包裝產品，提升產品的文化內涵，增強消費者的情感認同性，吸引受眾產生購買欲，促進市場消費。

參考文獻：

徽州圖形藝術在安徽土特產包裝設計中的運用[ D] 王甜 湖北 武漢紡織大學 2011

地域文化視覺語言在威海海產品包裝設計中的運用研究[ D] 于至雯 四川 西南交通大學 2013

我國珍貴文化遺產自貢天車的價值探究[J] 萬吉瓊，趙紹成 四川 成都大學學報（社會科學版）2013（6）

作者簡介：

鐘志敏，單位：四川理工學院，研究方向：視覺傳達設計。