具有三星堆文化特色的旅游產品設計

摘 要：三星堆古遺址被譽為“長江文明之源”，昭示了長江流域與黃河流域一樣也同屬中華文明母體。如今隨著社會發展越來越多人通過旅游來放松自我和探索新事物，三星堆遺址也被來自世界各地的游客不斷造訪，三星堆旅游紀念品不僅代表著三星堆遺址，還承載著獨有的紀念意義，并對神秘的古蜀文明的傳播中起到重要作用。因此，具有三星堆文化特色的旅游產品設計是推動當前三星堆旅游產品市場的關鍵。本文通過研究分析，將三星堆特色文化與當下旅游產品人文需求結合在一起，傳播文化，創新產品。

關鍵詞：旅游紀念品；三星堆；特色文化

一、三星堆文化概括

三星堆古遺址位于四川省廣漢市西北的鴨子河南岸，距今已有5000至3000年歷史，是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。三星堆遺址被稱為20世紀人類最偉大的考古發現之一，昭示了長江流域與黃河流域一樣，同屬中華文明的母體，被譽為“長江文明之源”。

三星堆遺址出土的文物是寶貴的人類文化遺產，屬最具歷史、科學、文化、藝術價值和最富觀賞性的文物群體之一。在這批古蜀秘寶中，亦多屬前所未見的稀世之珍，如青銅太陽形器，全器直徑84厘米，器物構型為圓形，正中陽部凸起，其周圍五芒的布列形式呈放射狀，芒條與外圍暈圈相連接，三星堆很多重器上的大量的各式太陽紋飾證明，三星堆古蜀國的宗教文化中比較突出的是“太陽崇拜”，這為進一步研究古蜀宗教文化提供了很重要的依據；青銅縱目面具，在的三星堆出土的眾多青銅面具中，造型最奇特、最威風的非他莫屬，其形象特征為：眉尖上挑，雙眼斜長，眼球呈極度夸張，呈柱狀向前縱凸伸出，超現實的造型使得這尊造像顯得威凌八方，其神秘靜穆、威嚴正大之氣給人以強烈威懾感；大型銅神樹，樹干殘高359、通高396厘米，在我國迄今為止所見的全部青銅文物中形體最大的一件，樹分三層，每層三枝，共九枝，每枝上有一仰一垂的兩果枝，果枝上立神鳥，關于這株銅樹的內涵，目前學術界將銅樹界定為“神樹”，它是上古先民天地不絕，天人感應，人天合一，人神互通之神話意識的形象化寫照，反映了古蜀先民對太陽及太陽神的崇拜。

三星堆前后共出土文物4000余件，種類主要包括陶器、石器、玉器、銅器、金器等，這些造型奇特、制作精美，表現出濃厚而神秘的宗教文化色彩，獨具民族特色和地域特征，自成一個文化體系，被中國考古學者命名為“三星堆文化”。

華夏大地在遠古時代可能同時存在幾個不同的發展程度不相上下的文明，這被三星堆的發掘所證實，以黃河為中原單一文明中心論被推翻，因此中華文明的起源是多元一體的。長江流域和黃河流域，都是中華文明的發源地，三星堆遺址豐富的文化填補了中華文明演進序列的缺環，長江上游地區最杰出的代表就是三星堆文明，它是長江上游的古代文明中心，也中國文明重要的起源地之一。

二、具有三星堆文化特色的旅游產品設計分析研究

人類的需求隨著社會變化而發現，而今人們的生活方式和范圍不止局限于周邊，我們想看到和了解更多新奇的事物，旅游變成了現代社會的熱詞。旅游業帶動著旅游產品發展，三星堆的旅游紀念品是三星堆的名片，傳播著該地域形象，富有辨識度有其自身價值，三星堆旅游紀念品附帶著游客關于三星堆遺址之旅的回憶，能時而讓人“睹物思人”，若游客購買后贈送親友，這有助三星堆文化的傳播和擴大三星堆的知名度，我們希望通過旅游產品讓更多的人好奇這個被落下了的遠古文明，進而去認識三星堆，了解三星堆文化，參觀三星堆遺址。我相信古蜀人的造物與文明會被所有人驚嘆。

現在多數人在旅游產品的選擇方面，產品自身是否具有當地文華特色、是否有裝飾美觀性、是否便攜以及價格等都納入中重點考慮。產品是否有文化特色，意味著它是否具有辨識度，能不能代表一個地域；其次產品裝飾美觀性表示人們也看重產品的外觀設計，這是吸睛的關鍵，美國管理學大師托馬斯·彼得斯曾說過：“要么創新，要么死亡。”現在對于消費者來說腦洞是吸引點，腦洞越大越有趣；另外，便攜也是影響購買的重要原因，這與產品的體積和重量相關；最后價格，也就是指產品是否物有所值，它的價格也影響著它的市場。

旅游業發展之初旅游產品大多只在本地銷售。比如當地特色明信片、上海的蜂花檀香皂，四川張飛牛肉等，可隨著市場的不斷擴大，現在旅游產品都存在無當地文化特色、華而不實和千篇一律等問題。這些產品不只局限于本地銷售，也就是你可能在你的城市也能買到代表其他地域的旅游產品，因此，現在購買旅游產品被很多游客認為是一種多余的行為?，F目前三星堆的旅游產品發展處在一個朦朧階段，種類少，設計缺乏創意，制作工藝普通、產品實用性低，這些都要在未來發展中突破，其中具有三星堆文化特色的體現是重點。文化是一個時代的積累，只有當我們充分了解三星堆文明的意義以及影響后，我們才能抓住特色。另外，現在暢銷旅游產品的設計元素也具有參考價值，制作工藝、選材、載體都影響著產品實物呈現的效果，所以在三星堆旅游產品設計中應選取適合的風格元素。當文化特色、游客購買因素和產品物理屬性都考慮到位后，三星堆旅游產品才能達到一種不僅具有市場和文化價值，還有能促成經濟與文化雙贏的理想狀態。

三、三星堆旅游產品設計的發展

三星堆遺址的發現是20世紀最重大的發現之一，但說到三星堆可能多數人都不了解，因為中國有太多歷史文明、名勝古跡，說到四川可能人們的第一反應會是我們的國寶熊貓，人們對于三星堆這一古老文明的陌生。如今三星堆文化的發展仍不斷被國內外學者研究，這意味著三星堆旅游產品有著較大的市場潛力，后續三星堆在開發旅游產品這個區域還有很多的發展空間。

出土的青銅、商銅文物，它代表著一個時代工業的發達程度，三星堆文物中最常見最普遍的就是青銅面具，其面部特征較有特色，但這些面具都神情較兇悍，根據現在人們的審美，將其轉換成人們都能接受的形象，再將其元素創意到各種旅游產品上，如手機扣，名片夾，可愛擺件等，這樣大大增加了三星堆旅游產品的種類，同時增大了游客對于旅游產品的選擇范圍，每個人可以投其所好，根據需求選擇旅游產品。能因為旅途的奔波勞累讓人筋疲力盡，但當購買到一件自己心儀的旅游產品，不管是作為自己收藏使用還是贈送親友，這也是這次旅行的意義之一，我相信三星堆旅游產品會如它承載的這個神秘又獨特文化一般，當從泥土中被發掘出的那一刻起，就蓬勃發展著吸引力，終會被世人所知。

四、結束語

旅游產品代表一個異域文化，它反映了不同歷史時期、不同地域、不同民族的特色。中國作為一個文化大國，21世紀我們重在發展文化軟實力，人類社會歷史在這片土地上遺留下太多的燦爛文明，三星堆只是其中的一個，還有很多等著去發現和傳播。不僅是三星堆，現在整個旅游市場的產品設計都需要不斷地去豐富其種類，提高量的同時注重質量，另外創新設計亮點，社會的發展讓人們需要新的事物來刷新眼球，也讓旅游業和旅游產品市場經久不衰，旅游產品的開發是一直被需要的。

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作者簡介：

楊西（1994—），女，四川宜賓， 西南民族大學藝術設計碩士研究生，研究方向視覺傳達。