融媒時代下傳統報業的創新發展新趨勢

摘 要：報紙是世界上最早出現的傳播媒介，技術的發展出現了廣播和電視，到如今第四媒體網絡和第五媒體手機，越來越多的傳播媒介出現和共存。新媒體的發展及其變化無疑將對傳統媒體帶來全方位的沖擊。在傳統三大媒介中，報紙應該是面臨了最多的挑戰與困境，但是媒介融合也將給這個傳統而歷史悠久的傳播媒介帶來新的機遇，煥發不一樣的精彩。本文主要圍繞融媒時代下，論述傳統報業在新媒體的沖擊下，所面臨的主要機遇，進而探索融媒時代下傳統報業的創新發展的新趨勢。

關鍵詞：媒介融合；傳統報業；機遇

進入21世紀以來，以數字技術、互聯網技術為核心的信息傳播技術迅速發展，當代媒體的環境也在發生著日新月異的變化。我國改革開放30年來，大眾傳媒業也在緊隨時代潮流。新媒體打破了傳媒機構對新聞信息傳播的壟斷，使新聞傳播主體更加多元化。特別是手機、網絡，現代技術越來越成熟，功能越來越先進，平臺越來越豐富，極大提升了信息傳播的速度、廣度和深度，每個社會人都能去參與新聞傳播過程，這種強大的交互性對傳統媒體的信息傳播方式帶來挑戰的同時也給予了傳統媒體發展的機遇。

一、媒介融合的背景研究

在我國，“媒介融合”出現與發展的關鍵時間點是2005年。這一年五月，蔡雯教授發表了她與美國密蘇里新聞學院教授關于媒介融合問題的對話，隨后又發表了一系列相關論文。在楊溟主編的《媒介融合導論》中，提出了僅僅給媒介融合下定義是片面的，隨著時代的發展，認識的進步和實踐的發展將無法自圓其說。但出于提出問題一定要回答問題的需要從而進行了常識性的概括“媒介融合首先是一種歷史發展趨勢，從出現兩種以上的媒介開始，它就開始發揮作用，直到媒介間區別的消失。其次媒介融合是人類的信息技術水平發展到較高階段后的突變進程。網絡的出現使各種信息可以在同一平臺上整合發出變為一種可能。這種可能性從萌芽到產生、發展并實現的動態進程可以被稱為媒介融合。再次，媒介融合是一個結果。世界上本沒有媒介，技術和社會的發展催生了媒介，同樣由于社會和媒介的發展不足導致了媒介的差異，而進一步的發展則會導致各種媒介差別的消失。這個發展的結果可以成為媒介融合?！?/p>

二、傳統報業的發展新趨勢

對傳統報業而言，看清形勢固然重要，但更重要的是如何面對。媒介融合的時代正在或者已經來臨，新媒體來勢洶洶，傳統報業面對這樣的經這環境，固步自封顯然是“死路一條”，傳統報業要改變自身的發展經營模式，又面臨著各式各樣的壓力：觀念守舊一時轉變不過來、體制機制落后一時無法撼動，人才資源相對匱乏等等，這些原因使報業的改革壓力空前巨大，生存問題又無法忽視，新媒體的發展讓報業改革難上加難。但對傳統報業來說，新媒體的發展同時也意味著傳統報業發展有著新的機遇和可能。在這樣紛繁復雜的融媒時代下，要想在新的競爭環境和格局下生存發展，傳統報業務必要積極應對和準確把握，抓住新機遇，迎接挑戰，順應新發展、新變化、新趨勢，完成完美轉型。

（一）關注讀者需求，打造精品欄目

報紙首先是要滿足讀者的閱讀需求，避免同質化內容，不要單純的從網絡上拷貝?，F如今，手機報、網絡報紙等平臺已經對民眾進行了信息轟炸，而且比報紙更加迅速，即時，所以報紙要做的是認真核實、仔細研究、形成自己獨特的視角，突出報紙的優勢，提供優質的新聞信息，進行深度的評論、剖析，報紙提供的信息將不同于新媒體，它應該是厚重的、深刻的、有態度的，能夠經得起推敲和檢驗的新聞報道，不是新媒體那樣的淺閱讀、博眼球式的新聞。嚴格說來，微博、微信等社交媒體大多不會提供專業準確的新聞產品，真正高質量的可讀性內容其實很少，報紙可以提供更有新聞價值的產品。

二是要創新產品形態。要樹立互聯網思維，隨時關注用戶需求，開發更多符合受眾信息消費需求的新產品。傳統報紙應該有自己拿得出手的“門面”，比如山東的《齊魯晚報》，齊魯晚報一貫堅持“為讀者服務，與讀者俱進”的辦報宗旨，堅持正確的輿論導向，關注社會、關注民生，形成了自己獨具特色的辦報理理念與辦報風格。為讀者打造貼近可讀的民生欄目，真實、即時的反應民眾的需求，贏得民眾的認同。

（二）產業升級，精確定位，發揮優勢

傳統報業自身限制條件較多，只有通過資本和產業融合，整合各類資源，才能突破傳統報業的種種限制，達到報業的良性發展。報紙的媒介融合更需要資本和產業上的融合，也就是所謂的產業升級。目前，國內一些地區的報紙開始實現兼并和整合，例如，上海解放日報報業集團與文匯新民聯合報業集團合并為上海報業集團，山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司與青島報業傳媒集團有限公司簽署合作框架協議等等這種報業之間的合縱連橫對傳統報業來說十分必要?！冻啥忌虉蟆吩谶@一方面早早做出了嘗試，1997年成都商報社投資組建了成都博瑞投資有限責任公司，1999年成都博瑞投資公司成功收購了上市公司——四川電器，成為四川電器（博瑞傳播）第一大股東。2007年，《成都商報》在傳媒集團的背景下，開創中國傳媒之先河，與本土廣電媒體成都電視臺經濟資訊服務頻道、成都人民廣播環球資訊頻率、成都全搜索網站率先踐行媒體深度融合，形成了以《成都商報》為中心的“媒介融合試驗體”?！冻啥忌虉蟆吠ㄟ^資本和產業融合突破了自我，打破自身實力不強和技術條件的限制，也突破了各媒體和行業的限制，最終實現了自身品牌和資源的最大化。這種以一個媒體為中心的產業格局，有利于各產業的資源整合，打破了地域的界限，無論是推動區域一體化還是對自身形象的塑造、實力的提升都具有重大意義。

（三）傳統報業全面合作帶來新的發展方向

對傳統報業來說，在媒介融合過程中，由獨立經營走向與網絡媒體、手機媒體等新媒體結合是報業轉型時期的必由之路。傳統報業“觸網”至今，由最初的“報網互動”到如今的“報網一體”看似是短短幾年之內的發展，實際上則是傳統報業向前發展的一大步。最初，網絡和報紙是分開的兩個整體，其內容可以相互借鑒，網絡版報紙為讀者民眾提供了一個可以與報紙對話的平臺，還有一些版塊化的合作，戰略性的合作，由傳統報紙供稿，網絡媒體整合，用一個更加寬廣的平臺展示?！皥缶W一體”實在這些發展的基礎之上，是報紙編輯和網絡編輯整合為一個，不再是兩個整體。它的關鍵在于報紙即是網站，網站就是報紙，兩家合并，成為新聞輸出的不同平臺。越來越多的報紙在網絡上辦了屬于自己的網站，比如人民網，新華網等等。傳統報業與手機媒體之間的融合也越來越迅速，各家報紙開始發行手機報，發布自己報紙的閱讀客戶端，力爭在手機媒體市場上占得先機。

三、結語

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。傳統報業的轉型之路還在探索之中，傳統報業的生存發展模式亟待優化，全媒體引起傳統報業的巨大變革。媒介融合趨勢下，傳媒業必將更新換代、全面升級，傳統報業在這股浪潮之下，必然要順應時代潮流，抓住媒介融合新機遇，加快產業結構調整，加快與新媒體的融合，互利共贏，傳統報業一定能煥發不一樣的光彩。

參考文獻：

[1]李光.全媒體語境下傳統報業轉型策略探析[J].編輯之友，2015（10）：22-25.

[2]吳飛，姚曉玉.數字報業：傳統報業發展的方向[J].當代傳播，2007（02）：30-32.

[3]姜帥. 媒介融合下傳統報業的發展研究[D].湖南師范大學，2012.

[4]蔣曉麗，石磊.從媒介融合看報業的數字化轉型[J].新聞大學，2010（03）：143-147.

[5]艾臻.媒體融合背景下傳統報業的創新趨勢[J].傳媒觀察，2014（05）：50-52.

作者簡介：

秦宣凱（1992—），男，漢族，山東濟寧人，山東師范大學新聞與傳媒學院2017級碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。