全媒體時代的新聞播音新發展

摘 要：全媒體時代，媒體的功能發生了變革，內容制作和傳播也有了新變化。新聞播音作為傳統媒體時期重要的媒體內容，在全媒體時代也面臨著新發展。新聞播音員應該如何與時俱進，如何更好發揮傳統媒體和新媒體的融合作用，更好促進新聞播音的傳播效果，這是本文所重點關注的。

關鍵詞：全媒體；新聞播音

全媒體時代，傳統媒體和新媒體都面臨巨大的機遇，也面臨嚴峻的挑戰。全媒體對于媒體的發展是一次變革，影響著媒體和大眾傳播未來的發展。具體到新聞播音來看，無論是播報形式還是播報內容，都會在未來的發展趨勢中產生變化。這就需要新聞播音員主持人充分認識到時代變化的趨勢，努力提升自身能力，更好促進新聞播音的發展。

一、全媒體時代新聞播音的新機遇

1、新聞內容的“軟”性元素增加

新聞分為硬新聞和軟新聞，硬新聞通常是指時政、經濟、科技等新聞，題材較為嚴肅，思想性、意識性較為濃厚；軟新聞偏向生活性、娛樂性和趣味性，常見于民生、娛樂等新聞。近年來，逐漸出現了一些硬新聞的軟性發展趨勢。這主要是因為，隨著觀眾口味和喜好的改變，一些硬新聞由于語言風格等較為生硬，得不到受眾的喜愛，傳播效果不佳。而在硬新聞中突出軟性元素，就能夠讓觀眾更感興趣。比如在關于習近平總書記關注民生的一系列報道中，報道視角由原先的從上而下突出黨的惠民政策實施，逐步改變為從下而上，由困難群眾的真切感受來真實體現黨的惠民政策。這是硬新聞發展的一種新趨勢，“軟”性元素的增加，讓新聞更有了可讀性和真實性，新聞播音要敏銳發現這一新變化。

2、新聞傳播的互動性增強

傳統媒體時期，大眾傳播的反饋性往往是整個傳播渠道的最弱一環。新聞傳播的效果如何，往往不能在第一時間得到有效直觀反饋，即便是收視率等數據也不能直觀反映觀眾對于新聞節目的喜好和反應。但是到了新媒體時期，這一弱項得到了有力彌補，新媒體的強互動性，讓傳播反饋變得更為直觀和高效。受眾可以通過微博、微信、論壇等諸多方式，實時發表自身對于新聞事件的觀點、看法，還能夠通過新媒體與其他廣大受眾一起分享與交流。這是傳統媒體時期很難做到的。

3、新聞傳播的渠道和形式增多

傳統媒體時期，新聞播音主要是在電視上和廣播上出現，而到了新媒體時期增加了兩種新形式，一是電視新聞節目和廣播新聞節目在網絡上得以播出和傳播，網絡視頻網站和電視直播軟件的盛行，讓網絡上看新聞成為流行方式；二是出現了一大批自媒體新聞播音員，他們進行新聞播音的主要方式是夾敘夾議，引用權威媒體的新聞報道，輔之以自己的評論，這種方式也得到了受眾的喜愛。另外，從新聞傳播的渠道來看，手機正在成為最大的媒介，根據中國互聯網絡信息中心CNNIC于2017年2月6日發布的《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網絡新聞用戶規模為6.14億，年增長率為8.8%，網民使用比例達到84.0%。其中，手機網絡新聞用戶規模達到5.71億，占手機網民的82.2%，年增長率為18.6%。通過手機閱讀新聞、觀看新聞、收聽新聞的受眾已經占有較大比例，這也是對新聞播音有著重要影響的。

二、全媒體時代新聞播音的新發展

1、新聞播音要在播音語態和播音內容上有新發展

對于硬新聞，播音員一般是用嚴肅的語氣來進行新聞播音，但是當硬新聞的軟性元素增多時，播音員的語態就要隨之而發生變化。比如在現在的《新聞聯播》中，主持人在播送黨的惠民政策相關新聞時，已經開始用“娓娓道來”的方式來進行新聞播報。如“新春走基層”系列報道中，新聞播音甚至采用了講故事的方式，注重語氣的輕重于情感表達。在一些軟新聞的新聞播報中，新聞播音也出現了新的播報方式。在央視《新聞直播間》節目中，當播送完一條關于國外巧克力的新聞事件后，女主播文靜用一句“我去吃塊巧克力，一會見”的播音內容結束了這一階段的新聞播音，這樣口語化的播報內容和播報語態也引起了觀眾的強烈關注，從反響來看，大多數觀眾認為這樣的新聞播音很接地氣，很生動，效果很好。央視主播的這一行為，也成為了新聞播音的新潮流。

2、新聞播音要在互動性上取得新發展

新媒體的互動性，讓新聞節目有了更多的表現形式，尤其是“說”新聞，更是成為受眾關注的焦點。“說”新聞一改過去的新聞傳統播報方式，而是采取“聊天”的形式進行新聞播報，夾敘夾議。比如《鳳凰早班車》、《馬斌讀報》、《老梁故事會》、《一虎一席談》等，在這樣的新聞節目上，新聞播音更要注重互動性，這樣才能更好營造“說”的效果。比如《老梁故事匯》，就是采取的臺上老梁“說新聞”，臺下觀眾“聽新聞”的形式，雖然節目形式主要是老梁在臺上“說”，但是帶有大量的交流口語，讓觀眾感受到是在和他們聊天，而不是傳輸。另外，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》采取的是地方方言說新聞的形式，更要拉近了播音員和受眾的距離。視頻網站56網推出的《有事快點說》，采取雙主持人說新聞的方式，用帶有濃烈互聯網元素的播音內容來“說”新聞，也取得了較好的效果。騰訊視頻的新聞辯論類節目《事實說》，互動性更為明顯，不僅有播音員和嘉賓之間的互動，還有不定時的播音員和網站網友之間的互動，就網友留言中出現了一些觀點進行交流。這也是新聞播音的全新形態。《事實說》第一季的用戶量達到8000萬之多，充分說明了這種類型節目的發展前景，也是全媒體時代新聞播音的新前景。

全媒體時代的新聞播音，有著傳統媒體和新媒體的融合特點，也更突出了播音員主持人的綜合素質。深度做好播音內容，全力拓展傳播渠道，充分發揮互動特性，新聞播音就會呈現出新局面。

參考文獻：

[1]陳潔.全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考[J].新聞研究導刊，2016，7（11）：5-5.

[2]李楠.大眾傳媒發展趨勢下播音主持專業人才綜合素質培養模式探析[J].新媒體研究，2016，2（5）：134-135.

作者簡介：

曲俊峰 （1996.11.12）男，蒙古族，遼寧丹東人，本科學歷。