贛南采茶戲服飾文化網絡推廣方法研究

【摘要】贛南采茶戲是我國的傳統文化之一，但是隨著社會發展，贛南采茶戲面臨著傳承問題，在此就著重就采茶戲的服飾文化的推廣，以期更多的人了解贛南采茶戲，使之能夠得到傳承乃至在現代社會的發展。本文首先分析了贛南采茶戲的現狀，分析了贛南采茶戲難以傳承的原因，進而研究贛南采茶戲服飾文化的網絡推廣策略。

【關鍵詞】采茶戲；服飾；文化；傳承

Abstract： Gannan tea picking is one of China’s traditional culture， but with the development of society， facing the problem of Gannan tea picking inheritance， this focus on the promotion of clothing culture plays， in order to more people understand the Gannan tea picking drama， which can get the inheritance and development in modern society.

Keywords： CaiChaXi；clothing；culture；inheritance

前言

贛南采茶戲是江西省贛南土生的傳統戲曲劇中之一，它是在當地民間燈彩和采茶歌舞的基礎上形成為戲的。其產生和流傳具有悠久的歷史，所以，還流傳著關于采茶戲的詩文《看采茶人別》，可以看出贛南采茶戲過去的盛況。但是現在的年輕人更追求新鮮的事物，所以出現了采茶戲文化幾乎無人傳承的現象，好在如今的網絡技術足夠發達，可以方便快捷的傳達信息，所以本文就在網絡上傳播贛南采茶戲略談。

一、贛南采茶戲現狀以及分析

贛南采茶戲在2006年被列入國家非物質文化遺產，隨著娛樂方式的增多，采茶戲逐漸淡出了人們的視野，甚至于已經不被人記得，據在贛南走訪調查，許多八零后對采茶戲很不熟悉，甚至根本不知道。而贛南采茶戲劇院工作人員表示，劇團幾乎招收不到年輕的演員，面臨著無人傳承的困境。除了無人傳承的原因，還有采茶戲自身的原因，現在的人們習慣看電視或者直接從網上搜索想看的東西，然而贛南采茶戲還是習慣于接受邀請，現場表演，這樣就使得采茶戲的市場縮小了，而且，采茶戲一直都沒有創新，沒有與時俱進去迎合觀眾的口味，采茶戲的許多曲目還是封建時期背景下的，新時代的曲目雖然有，但是太少，然而，要編排新曲目，需要大量的人力和財力，但是劇團的人力和財力都很匱乏。

為什么贛南采茶戲難以傳承

贛南采茶戲非常有地方特色也正是因為太具有地方特色，尤其是唱腔語言使它的傳唱很局限，但是贛南采茶戲有著四百多年的歷史，自然而然它已經成為江西贛南地區的一張“文化名片”，2006年被選為國家非物質文化遺產，但是要想繼續傳承下去，就要改變傳承方式，因為傳統的傳承方式于現在而言存在著一些問題。從文化價值方面來說，贛南采茶戲并不比黃梅戲、越劇等其他的地方劇種遜色，究其原因，是因為贛南采茶戲沒有足夠的品牌意識。

2.1 政府對贛南采茶戲的文化價值注重不夠，由于贛南采茶戲被選為國家非物質文化遺產，所以關于贛南采茶戲的傳承政府也有了責任，但是政府所做到的只有普及采茶戲的知識，傳授肢體動作和語言，這些都只是表面的，沒有注意到贛南采茶戲更深層次的文化價值，沒有傳承到四百年來流傳下來的文化底蘊。

2.2 推廣范圍太小。政府對于贛南采茶戲的推廣，只限于對贛南地區，所推廣的對象也只有贛南地區的人，所以贛南采茶戲在全國范圍內知名度不高。

三、如何傳承贛南采茶戲

在上文中已經指出，贛南采茶戲沒落的主要原因就是缺乏人力和創新，所以首先應該先培養年輕一代的采茶戲演員，贛南采茶戲已經成為非物質文化遺產，政府就要重視起這件事情，政府可以幫助推廣和培養人才，現如今采茶戲的市場不好，那么政府可以在節日的時候或者接待外賓的時候，去邀請贛南采茶戲劇院演出，既推廣了采茶戲，又讓國際友人見識了我們的文化瑰寶，尤其接待外賓時的演出，這是很大范圍的推廣，同時，贛南可以建設旅游風景區，現在很多人有時間就經常會到處去旅游，可以在游客來的時候，讓他們除了看到秀美風景，還可以體會到濃濃的文化氣息，感受中華民族傳統藝術瑰寶的風采，另外，采茶戲劇院沒有資金去培養人才，在資金方面，政府應該予以支持，以吸引年輕的演員，在有了年輕的演員之后，不能再采用過去的模式來培養人才，應該建立新的人才培養制度，比如，成立一個“采茶戲”班，請優秀的演員或其他工作人員作為指導老師，系統的培養演員。第二，年輕的演員培養之后，可以讓年輕演員在已學過的采茶戲基礎上，結合現代年輕人的口味，在經驗豐富的優秀演員的指導下進行大膽的創新。在贛南小范圍的給采茶戲注入新鮮血液之后，可以在結合現代人習慣的方式吧采茶戲呈現給觀眾，利用網絡推廣到各地，比如建立一個以贛南采茶戲為主題的網站，把采茶戲拍成視頻，放在網站上，讓人們可以看到，并且也要盡可能多地放一些關于贛南采茶戲的故事，讓人們更多的了解贛南采茶戲，了解其深厚的文化底蘊；建立了網站之后，還要進行網站推廣，才能讓更多的人不知道這個網站的人看到，把有關于贛南采茶戲的信息，通過各種可能的方式，更直觀的方式，比如圖片，視頻發布到網民經常瀏覽的平臺上（視頻APP客戶端、微博客戶端、微信公眾號等等），還有就是一定要保持動態的更新。

把制作的視頻在網絡上是很好的傳播方法，但是如果能夠把視頻的制作與現代高科技技術結合起來，將更加符合年輕人的喜好。比如利用3D技術，現在3D技術被廣泛應用在影視劇和各種電影當中，那么贛南采茶戲同樣可以使用3D技術，使其立體的展現給觀眾，并且黃梅戲《牛郎織女》就曾經使用3D技術，取得了不錯的成績。另外，還可以用動作捕捉技術，動作捕捉技術曾經在美國卡梅隆導演的《阿凡達》中被使用過，而且，通過了解贛南采茶戲的特點可以看得出來，它與動作捕捉技術非常合適，動作捕捉技術在捕捉時需要很精確它也可以很完美的表達出動作的特點，所以，贛南采茶戲通過動作捕捉技術的數字化運行，可以更好地是它被推廣，同時，有助于它的發展。讓觀眾以現代高科技的方式體會到了我國文化瑰寶的魅力。

四、推廣并傳承贛南采茶戲的意義

贛南采茶戲歷史悠久，文化底蘊深厚，作為國家的非物質文化遺產，它不僅僅是贛南的一張文化名片，更是我國文化瑰寶叢林中的重要的一部分，因為，正是這一個個非物質文化遺產使得全人類的文化變得多元化，使得我們發展到今天這樣盛大的文化局面，也正是這些傳統文化的精神支撐著我們一步一步地探索和發展，才有了如今我們的高科技的時代，現在也該是我們利用方便快捷的高科技來傳承我們的傳統文化，所以傳承文化遺產對我們每一個人來說都是義不容辭的責任。并且，贛南采茶戲同其他各種非物質文化遺產一樣，它有認識歷史的需要，它通過活態傳承的方式來實現其歷史認識價值和意義，它也有文化創新的需要，創新的源泉之一就是向傳統學習從本土文化汲取精華，還有保護文化多樣性的需要，因為，非物質文化遺產本身就是文化多樣性的表現和體現，更優重建社會秩序的需要。另外，還是應該要不斷地對贛南采茶戲創新，使其更好地傳承和發展，那么它一定會在多種多樣的傳統文化中大放異彩。

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作者簡介：王利婭（1978年9月—），女，漢族，江西南昌人，碩士，江西服裝學院，講師，研究方向：服裝藝術設計。