藝術文化產業視角下曲阜文化資源開發研究

一、曲阜文化資源概況

曲阜是我國第一批歷史文化名城，孔孟文化、始祖文化、魯國文化的發源地。擁有世界文化遺產、國家首批5A級景區“三孔”；保存較為完好的明古城、黃帝城；還有尼山、石門山、九仙山、九龍山等自然和文化價值并存的豐富文化旅游資源。近年來，曲阜充分挖掘旅游資源，先后開發了許多新的旅游景點。例如華夏文化城、孔子六藝城、孔子文化園（淪語碑苑）和孔子故里園等。還精心打造了學多旅游演藝產品。例如《杏壇圣夢》、《孔子六藝樂舞》和《開城儀式》等。舉辦了許多慶典活動和大型節日。例如孔子誕辰紀念活動、祭孔大典以及國際孔子文化節等。曲阜也是我國最早開展修學旅游的地方，上世紀80年代末，曲阜就利用獨特的優勢旅游資源，開發設計了孔子家鄉修學游產品，并積極向海外尤其是歐美旅游市場進行宣傳推介，立即受到歐美日等國家和地區的青睞，成為中國修學目的地中的寵兒。近年來，曲阜的修學旅游產業發展也較為成熟，每年接待上萬修學旅游學子，2006年，曲阜還舉辦了孔子修學旅游節。此外，為滿足游客多樣化的需求，曲阜開發建設了多條特色街區。例如古玩街、紀念品街、特色美食街等。在名優特產方面，曲阜盛產的曲阜香稻、果旦杏、礦泉水被譽為“曲阜三寶”。生產的孔府家酒、楷雕如意、全毛地毯、龍頭手仗和尼山石硯被譽為“魯中五絕”，深受游客的喜愛。近兩年，游客服務中心也為游客提供更加個性化、專業化的服務。2008竣工的孔子會展中心是舉辦大型會議、展覽活動以及演出活動的產所，是又一新的旅游增長點。

二、文化資源產業化理論剖析

文化資源產業化是立足于文化資源的基礎上對文化資源的開發。因此，呂慶華指出文化資源是文化產業的核心要素。文化資源是產業開發的前提和基礎，產業開發（投資及營運等）是文化資源的發展和延伸，文化資源的產業開發最終形成現實的文化產業。馬海霞認為文化資源的開發是指為發揮、提高和改善文化資源的利用率，并使文化生產順利進行所采取的一系列技術經濟措施與活動。以上觀點涵蓋了幾點，第一，文化資源是產業化開發基礎，其二，產業化有利于提高資源的利用率，最后，產業化是文化資源開發的必由之路，是實現經濟效益和社會效益的助推器。

關于文化資源產業化的路徑問題，國內學者做過許多方面的研究。王志標認為“傳統文化資源產業化的路徑包括同心圓擴散、鏈式擴散和融合擴散等方式。同心圓擴散既與產業化的地理范圍有關，又與其業務范圍有關；鏈式擴散主要指在價值鏈、生產鏈和產業鏈方面的擴散；融合擴散包括了傳統文化資源與第一產業、第二產業和第三產業的融合”。其他一些學者也就當地文化資源的視角，大致從以下方面探討產業化問題。例如，政府等的支撐包括政策支持、法律法規的保障、財政投入和文化體制等方面；其次是人才的培養包括教育、繼承、觀念轉變和復合型人才的培養；再次是創新；最后是企業的支持包括投資等方面。

三、產業化開發對策

結合曲阜的文化資源現狀與開發實際，筆者認為應從以下方面著手。

第一，生產的產業化，包括產品、規模、產業組織和產業鏈條等問題。曲阜產業化過程中浮現出以下一些問題。例如，重形式，輕內容；重規劃，輕實施；重眼前，輕長遠等。因此，要發揮產業集群的效應，延伸產業鏈條，實現跨界產業融合。2010年曲阜文化產業園成功躋身國家級文化產業示范園區（全國僅4家）行列，產業園是產業的孵化器，必須充分發揮產品的轉化生產功能，實現規模經營、專業分工、行業配合等方面的作用。再次，充分發揮集聚效應，形成成熟的產業鏈及配套的產業集群，形成產業群鏈結合發展模式，產品多樣化、差異化、國際化等。生產的產業化還必須大力引進各種資本的投入，使各種資本的活力競相進發。資本的投入除帶來資金外，對技術、市場、組織模式、運營模式、經營方式等都有創新發展。

第二，營銷的產業化。營銷手段和營銷鏈條上一定要有產業化的操作手段，發揮市場的作用，實行走出去的營銷策略。主動出擊，依靠旅游市場漸漸培養起來的強勢品牌，向更深、更高領域、更廣泛地區覆蓋。例如，今年四月，山東省山東省旅游局組織的“齊魯文化旅游線”赴上海、南京、武漢等城市開展旅游旅游推介宣傳等活動，將齊魯文化旅游產品送到市民面前。2013年，曲阜市旅游局重點開展了“孔子故里中國行”、“游曲阜，知天下”、“走近孔子，游學曲阜”等系列營銷活動。這些活動說明各方面力量已經認識到進行對外營銷推介，把產品主動推向市場，激發市場需求，激活旅游潛力，讓市場有更多選擇的重要性。不僅要走出去營銷，更要豐富營銷手段。例如，中國人都有“根”的情節，依靠這一點，積極向海外營銷，在海外華人市場中占得先機。要建立更加穩固的營銷鏈條，不失時機、“不漏痕跡”的向市場邁進。

第三，創意產業化。杭州宋城將“白蛇傳說”、“梁祝化蝶”、“岳飛抗金”等“民間創意”與歷史典故轉化為旅游演繹內容，其打造的《宋城千古情》成為世界三大名秀之一。曲阜是孑L孟文化、始祖文化等的發源地。2010年電影《孔子》票房過億。這充分說明，依靠孔子這一文化品牌，可以做的“文章”有很多。比如，通過《孔子》這部電影，可以做動漫版，動漫形象的推出，又能夠衍生出實物產品、主題公園、旅游演藝版《孔子》等，還能夠形成品牌，建立品牌產業鏈。同樣，一部電視劇《喬家大院》將晉商精神、晉商民俗，山西風俗展現的淋漓盡致，山西喬家大院景區旅游借此火了一把。曲阜儒家文化、儒家風俗、魯國文化等元素等都可以進軍電視電影產業，建立這方面的電影、電視劇基地，也能夠帶動相關產業的發展。充分利用一個創意點，就能夠帶動許多產業發展，活躍并延伸整個產業鏈條。

第四，培養產業化所需的人才，即既懂產業化運作又能夠精通文化資源的人才。據統計，2010年，曲阜文化產業從業人員2.45萬人，而當年僅三孔接待中外游客383.5萬人次，兩相比較，曲阜的文化產業從業人員較少。不僅數量上較少，而且這部分從業人員大都沒有既懂產業開發管理又熟悉本地文化資源的。因此，要依托高校、科研院所等培養復合型的人才，要提高經營者的經營素質，開展專門的技能培訓，同時大力引進人才。

第五，樹立“產業化”的意識與觀念。物質決定意識，意識對物質具有能動的反作用。但是意識的反作用并不都是積極地。從韓國的申遺可以看出我們中國對待傳統文化有許多欠缺的地方。韓國的對本民族文化產業的開發可以說是“極盡能人之事”，不僅將本國的泡菜做到國際市場，泡菜文化帶向國際，還將中國的端午節、炕、針灸等申遺保護開發。韓國對傳統文化的保護與開發，使韓國迅速成為世界五大文化產業國之一，成為世界文化產業發展的典范。沒有產業經營的觀念，不把文化當產業來開發，文化資源也就無法轉換為文化產品，光靠嘴說儒家文化博大精深，在當今世界怕是行不通的。因此，必須先有產業化的意識與觀念。

四、結語

產業化的發展帶來的是豐富的文化資源轉化為文化產品和服務。從而帶來巨大的經濟效益和促進經濟結構、發展方式的調整。在這一過程，由于產業之間的聯動效應，也能夠帶動相關產業的發展，實現產業相互融合、相互滲透、資源集約與產生互補效應，更能衍生出新的產業形態和經濟增長點。因此，必須走產業化道路。