剪紙藝術元素在包裝設計中的運用

摘要：剪紙藝術是我國民間藝術當中具有悠久歷史而且應用廣泛的一種藝術元素，并且應用于社會生活的各個方面，尤其是在包裝設計當中，剪紙藝術元素是整個設計元素的重要組成部分。通過將剪紙藝術元素應用到包裝設計當中，能夠極大的提高包裝的美觀性，使得整體包裝具有傳統文化內涵，也讓包裝設計得以升華。本文將重點就剪紙藝術元素在包裝設計中的運用方法進行探究。

關鍵詞：剪紙藝術元素；包裝設計；運用

剪紙藝術是中國民間藝術的一朵奇葩，帶有濃重的東方韻味，而且通過獨具特色的裝飾符號能夠傳達出深厚的傳統文化內涵，因此剪紙藝術元素在社會的各個領域當中都有著廣泛應用，其中最具代表性的是在包裝設計當中的應用。將剪紙藝術元素應用到包裝設計當中能夠使得包裝的整體美觀度大大提高，而且包裝設計也因為剪紙藝術的傳統文化內涵而得以升華。本文首先探討了剪紙藝術的特點，接下來對剪紙藝術的不同元素在包裝設計當中的應用進行闡述。

1、剪紙藝術的特點

為了更好地將剪紙藝術元素應用到包裝設計環節，首先必須對剪紙藝術的特點進行深入的分析，這樣才能夠有效找到剪紙藝術元素與包裝設計融合的契合點，通過挖掘剪紙藝術元素優勢的方法來提高整體包裝設計的水平。剪紙藝術的特點體現在以下三個方面：第一，線是剪紙藝術的基本元素。剪紙大多是鏤空的，但是其最基本的造型元素是線，在創造剪紙形象的過程中，會在一張紙上去掉不需要的部分，那么留下的都是有用的實線。剪紙藝術往往分為陽刻和陰刻兩種剪紙類型，前者的線是相互連接的，而后者線條是斷開的。但是剪紙藝術就由于這樣變化多樣的線性結構和剪刻手法使得造型的圖案更加的生動形象，并帶給人以美好的視覺和感官享受。第二，剪紙藝術題材具有廣泛性特征。剪紙藝術從社會生活的各個領域來選取題材，有吉祥圖案、神話人物以及生活當中常見的各種人物和景象，這些多樣化的題材都能夠用剪紙藝術呈現出來。而且從多樣化的題材當中能夠看出，勞動群眾對于美好生活有著強烈的追求，同時也能夠看到群眾非凡的想象力和聯想思維，這樣才能夠打造出一種觀念性的符號。第三，剪紙藝術具有裝飾性特征。剪紙在色彩搭配上會更多的應用純色，圖案非常醒目，而且具有吉祥的寓意，使得剪紙藝術的裝飾性效果大大增強。

2、造型元素在包裝設計中的運用

造型元素是剪紙藝術元素當中的重要內容，其中主要包括抽象造型元素以及鏤空造型元素。抽象造型元素在整個剪紙藝術元素當中非常突出，往往會運用抽象的藝術形式和藝術語言來表達出在面對一個客觀事物時產生的直觀感受，或者是運用具體的事物來呈現具體概念，并研發人根據具體事物對這一概念進行拓展性的聯想和想象。造型是剪紙藝術的一大特色，能夠有效呈現和表達人的視覺思維，實現了虛實結合以及抽象和具體的統一。剪紙藝術的抽象造型元素是一種具有代表性的藝術造型，而且符合現代社會人們的審美趨勢發展，符合人們對于個性化的表現以及個性追求。因此將造型元素運用到包裝設計當中能夠呈現出不可估量的效果，不僅能夠豐富包裝語言，也能夠讓消費者產生親切感，從而極大的激發消費者的消費欲望。鏤空造型元素同樣也是剪紙藝術元素當中具有裝飾價值的造型藝術，通過鏤空造型可以將點線面的表現形式進行不同的組合，這樣就能夠呈現出虛實結合和相互穿插的藝術效果，并帶有一定的韻律感和節奏感。鏤空元素在包裝設計當中主要應用到包裝造型的開口設計上，另外還可以運用鏤空造型來對整個包裝進行裝飾，使得整體的包裝更具韻律感和吸引力。

3、圖形語言在包裝設計中的運用

圖形是一種非文字符號，其特征在于生動形象、直觀清晰以及高度概括，能夠帶給人身心的直觀感受。因此，包裝設計當中的圖形選擇是非常重要的，選擇的圖形語言不僅僅要具有極強的裝飾性和美觀度，還必須要能夠承載信息交流和豐富的寓意。剪紙藝術元素當中的圖形語言則能夠有效滿足包裝藝術對于圖形選擇的要求，不僅僅具有優美的圖形，還能夠彰顯圖必有意、意必吉祥，這樣整個包裝設計的理念會更加的突出，也能夠最大化地發揮剪紙藝術元素在包裝設計當中的應用價值。將剪紙當中的圖形語言應用到包裝設計當中具有不同的形式，一般上分為借用圖形和原創圖形這兩種。原創圖形更多的會對包裝設計的需求進行全面分析，并以此為根據進行圖形的創造，這樣的圖形樣式是通過對剪紙藝術圖形的創新獲得的，雖然是剪紙藝術不具備的，但是卻從中獲取了豐富的創造靈感。借用圖形是借用剪紙藝術當中具有極高知名度和代表性的圖形語言來豐富和完善包裝設計，能夠有效的傳達視覺信息，而且能夠增強消費者對于包裝寓意的理解。通過靈活合理地將剪紙藝術當中的圖形語言運用到包裝設計當中，不僅能夠有效的表現出產品的信息，提高包裝的視覺沖擊力還能夠彰顯出產品的獨特性和文化價值，形成對消費者的一種購買引導，從而加快產品銷售。

4、文字語言在包裝設計中的運用

在一個完整的包裝設計當中，文字是傳達產品信息最為有效的方式，甚至可以說在包裝設計當中可以不具備圖形形象，但是文字元素卻是其中不可缺少的元素。產品的品牌、說明以及產品的介紹信息都必須通過文字方式表達出來，否則將不能夠有效傳達出產品所要呈現給消費者的信息，從而降低產品的吸引力，影響到消費者的購買欲望。優秀的包裝設計必須要重視文字語言的靈活應用，在進行包裝當中的文字設計時必須要綜合考慮到產品的訴求以及產品的形象氣質，只有文字和產品相符合，才能夠給消費者帶來更加直觀的視覺感受。因此，目前不少的包裝設計采用文字圖形化的方法通過對文字的處理和組合來與包裝設計整合起來，形成圖形與文字統一化的包裝設計風格。剪紙藝術本身就是一種文字圖形化的藝術表現形式，而且運用的文字都有著強烈的吉祥寓意，如招財進寶、囍、福、祿、壽等，而且這樣的文字都有很好的裝飾價值。因此，剪紙藝術當中的文字語言會帶來一種吉祥喜慶的內涵表達，將這些文字語言應用到包裝設計當中會使得文字的視覺感受更加強烈，不僅僅能夠增強裝飾效果，還能夠體現民間藝術與產品內涵的一個融合。

5、色彩元素在包裝設計中的運用

色彩元素是剪紙藝術元素當中不可缺少的部分，同時也是包裝設計當中最為關鍵的元素，具有鮮明色彩的包裝才能夠有效吸引觀眾者的注意力，為產品贏得更多的關注和肯定。由此可見，合理的色彩元素運用是包裝設計的重點，不僅能夠為產品贏得市場優先權，還能夠更加鮮明準確的傳達出產品信息，促進產品的流通和銷售。因此，剪紙藝術元素當中的色彩元素可以在包裝設計中進行充分的體現，在實際應用中根據產品的實際需求進行色彩的合理搭配和選擇，使得整個包裝設計更具特色。我國民間傳統的剪紙藝術在色彩上主要有兩個類型，一種是單色，一種是彩色。在單色剪紙當中，使用最多而且應用最為廣泛的是紅色，自古以來我國對于紅色的熱愛和崇敬都是非常突出的，善于將紅色用于節日和喜慶的環境，因為紅色會給人帶來熱情、喜慶吉祥的感覺，非常形象直觀地表達了人民群眾盼望紅紅火火過生活的美好愿望。在包裝設計當中，如果能夠有效地運用紅色剪紙元素，能夠讓產品呈現出特殊的內涵。例如，婚慶、禮品、月餅等以紅色色彩為主打的包裝都能夠為消費者呈現出吉祥如意的內涵。彩色剪紙對于圖形而言具有突出顯示的作用，而且色彩的變化能夠讓整個圖形更加立體化和形象性。因此，也可以根據產品包裝的實際需求有效運用彩色剪紙元素，從而有效吸引消費者和擴大產品市場占有率。

6、情感元素在包裝設計中的運用

隨著社會的發展以及人民生活水平的提升，人們對于產品包裝設計的層次要求大大提升，從以往的通過產品包裝設計來認識和了解產品這一物質需求層次，而逐步上升到精神需求層面，渴望透過產品的包裝設計來是獲得良好的精神享受和滿足自身的審美需求滿足自身的審美需求。為了更好地適應這一變化，包裝設計也必須要創新設計宗旨，更多的投入到提升包裝設計的精神層次方面，也就是說要在包裝設計當中投入情感，并通過良好的包裝設計為消費者帶去良好的情感和心理感受，通過包裝與消費者進行心靈溝通，這樣消費者也能夠對產品產生情感我身后的喜愛之情。剪紙藝術作為承載深厚情感的民間傳統藝術，能夠為包裝設計當中情感元素的融入創造有利條件。因為剪紙藝術本來就是廣大人民群眾想要透過剪紙藝術展現出自身渴望安居樂業和祥如意的美好情感和期望，那么將剪紙藝術當中的情感元素應用到包裝設計當中，可以讓消費者對往日歲月產生懷念和留戀之情，觸動到消費者的心靈深處，并與消費者的情感產生一種共鳴，從而極大地增加包裝的時尚性和情趣性。因此，剪紙藝術元素在包裝設計的情感表達方面具有突出貢獻，更是讓包裝層次獲得了極大的提升。

剪紙藝術是我國民間藝術的瑰寶，也是中華傳統文化的結晶，涉及到的藝術題材十分廣泛，而且具有裝飾性的特點，能夠大大提升裝飾效果以及彰顯文化內涵。因此，剪紙藝術元素在包裝設計當中具有極大的應用價值，通過將剪紙藝術中的不同元素巧妙靈活的與包裝設計融合起來，能夠讓整個包裝設計更具美觀度和文化內涵，而且在二者的巧妙結合當中也會讓包裝設計得以升華。