當代展示設計中傳統美學的應用

摘要：中國獨有的傳統元素離不開古代勞動人民的日常生活，經過不同朝代的不斷傳承與演變，有著獨特的審美習慣和文化寓意，通過文化發展演變的一點一滴，給中國文明發展、沿革和傳承留下深刻印記。在日益激烈的全球化語境下，許多展示設計師在自己的作品中逐漸采用古典風格并融入民族化傳統元素，采用合理得當的展示形式增強作品的文化底蘊。把傳統元素和當代展示設計融會貫通，利用傳統藝術的文化形式和現代科技的高端技術進行創新性設計，突破展示設計的常態。本次文章的研究目的就是思考與發現展示設計的不足，探討在新時代的大環境下，傳統元素在展示設計當中應用的新思考。

關鍵詞：傳統元素；展示設計；傳承；融合

1.展示設計的概述

展示設計的基本概念是向大眾傳播信息。現代展示設計的主要功能是通過對展示空間創造性的組織，借助各種道具設備，使文字、照片、圖表等資料和展品呈現一定的視覺效果，對公眾進行引導和信息傳達。在整個展示空間中，無論是產品的擺放，氛圍的營造、高科技的展示手段等等都是為了向受眾傳播中心信息，讓受眾通過視覺、聽覺、觸覺等感受置身于展示的藝術氛圍當中，達到交流、宣傳、教育的目的。

2.傳統美學與現代展示設計的融合

中國傳統元素是指中華民族文化歷經各個朝代所沉淀下來的永久不衰的文化元素。傳統元素把各個民族的文化兼收并蓄，并且不斷去除糟粕，變化創新。使得中國傳統文化得以源遠流長并且內容形式豐富、應有盡有，如中國的書法、篆刻、中國結、皮影戲、中國陶瓷漆器、剪紙、壁畫、漢字、八卦太極等等藝術表現形式。隨著全球化的不斷發展，現代設計師也應該緊跟時代步伐，把設計聚焦在中國傳統文化的繼承上，運用中國元素、追捧中國文化，深入挖掘潛在的中國傳統元素，運用技術手段或者思想創新與現代文化融會貫通，設計出同時蘊含傳統文化與現代時尚兩種文化背景的展示設計作品。

（1）傳統元素在展示版面系統設計中的融入

展示版面主要是由文字和圖片展示物件和整個事件，是展示設計中最為直觀的設計手法。展示版面要求直觀清晰、對圖片文字排版合理，整體的視覺效果要具有一定的招引性、傳達性。要突出設計主題，在風格上要與整個展示空間的風格一致，通過采用一些裝飾手段活躍畫面或者采用一些傳統紋樣和圖案豐富作為裝飾，做到簡單而又不失內涵。

展示版面的設計中可以運用傳統的圖案元素、漢字元素、篆刻元素等等，我們可以通過對這些元素的傳承與創新，提取基本的輪廓形態和內涵意蘊，再與現代的設計手法巧妙的融合一起。比如奧運會的核心圖形設計是由祥云、如意、絲綢和水墨畫等結合創新組成，寓意吉祥如意，寄托了人們對美好的向往。

（2）傳統元素在展示色彩中的融入

色彩是我們認識物品，了解世界的重要渠道。在展示設計中，色彩的合理運用可以使參觀者在潛意識的狀態下了解展示方將要傳達的訊息。展示的主色調是展覽會總體設計的主旋律，并對展示空間內的展品、展具、裝飾物件等起主導、陪襯、烘托的作用。這就要求設計師在進行設計的過程中要對色彩運用把握得當，了解每個顏色的心里暗示，研究色彩的搭配比例，充分掌握每種色彩所表達的寓意含義。在當代展示設計中，有很多地方民俗特色展廳為了彰顯地方獨特文化底蘊，大多采用古代建筑斗拱的層疊方式，采用傳統紅色為主色調，融合地方特色進行設計創新。

（3）傳統元素在展示空間中的融人

中國傳統裝飾元素在不斷地傳承下，歷經各個朝代的文化融合，大多形成自己的獨特性，在近幾年的設計行業中，由于越來越多的設計師重視文化的傳承性和當代的市場需求，現代展示設計中也刮起了“中國風”、“新中式風格”的設計潮流。但是多數的中式風格都只是照搬古代傳統形式，盲目的抄襲古代的文化藝術，濫用或者錯用了中國傳統元素，導致設計中“只有傳統元素的皮囊，沒有靈魂”。這就要求我們在進行設計時要根據展廳的整體氛圍，正確的選擇中式裝飾元素，只有恰當合理的運用才是展示設計成功的關鍵。在當代展示設計中適當合理的加入傳統元素，如博古架，木質雕花隔斷、各種形式漏窗等等元素，和現代簡潔直白的展示方式相交融。把它放人一個恰當的環境氛圍之下，充分發揮它的作用，協調好兩者之間的關系，讓傳統藝術和諧的融入展示設計當中。

（4）傳統元素在展示道具中的融入

展示道具是展示活動中使用的器具。包括展架、展臺、展板、展柜、隔斷屏障以及道具輔助設施等等。展示道具不僅僅是為了襯托展品，每個展示道具也是整個展廳的一部分，在實現自己功能的同時也為展廳增添一道絢麗的光彩。在符合整個展廳的設計氛圍之下，可以適當把中國元素融入到展示道具當中，突出展廳的傳統特色，從而更好地把信息傳遞給受眾者。

3.傳統元素與科技設備的完美結合

在現代設計發展中，以高科技為特征的設計影響了工作和生活的方方面面，展示也深受信息化的影響。傳統展示設計加入科技手段后，商品的陳列效果、人與產品的溝通方式等變得豐富多彩，極大提高了信息傳播的效率。現如今的展示空間更像是一個大的魔幻空間，充滿了各種信息，當人們置身其中，可以從不同的空間形式和表現內容當中獲取知識和感官體驗，為產品的展示和消費體驗提供了過去不可想象的真實感。早在08年奧運會開幕式時，就采用傳統書畫卷軸的方式與新技術的結合展示，動態與靜態的完美結合，傳統元素與現代科技的相互交融，彰顯了古典與科技所體現的空間美感。

4.結語

本次課題是深入探討傳統元素在展示設計當中的運用，通過對傳統美學的探究和對現代展示設計的充分了解，發現很多設計當中的不足之處，對傳統元素運用的不合理，與整體空間氛圍搭配的不和諧、濫用甚至泛用傳統道具等等不足之處引發我們的深入思考。設計本身就是一個從回歸傳統到超越傳統的過程。作為當代的展示設計師，我們必須堅持將中國的傳統元素融合進展示設計當中，這也是未來的發展趨勢，不斷吸收傳統元素，推陳出新，打造出屬于中國的設計風格。只有這樣，才能矗立于國際展示設計的頂端。