中國藥妝品發(fā)展現(xiàn)狀探討

摘 要：本文通過探討藥妝品的起源和發(fā)展背景，同時分析藥妝品在我國現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，歸結(jié)為依托渠道發(fā)展與打造中草藥質(zhì)量口碑的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：藥妝品 中草藥 健康

一、藥妝的起源

香水、化妝品和盥洗品工業(yè)進入20世紀(jì)90年代后，它面對眾多的挑戰(zhàn)，包括法規(guī)的變化、對產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂、產(chǎn)品的功效要有科學(xué)數(shù)據(jù)證明、環(huán)境保護的要求越來越高、使用天然原料、來自動物保護組織的壓力越來越大、經(jīng)濟以及銷售產(chǎn)品的市場渠道等。美國的立法者開始研究對FDA確立的“藥品”和“化妝品”定義進行修訂。根據(jù)FDA的指導(dǎo)方針，宣稱能提供療效或能產(chǎn)生生理作用的物質(zhì)被稱為非處方藥。尚存爭議的名詞還有抗汗劑，20世紀(jì)70年代時曾被歸類為OTC藥；防曬產(chǎn)品要列出防曬指數(shù)（SPF）、護發(fā)產(chǎn)品宣稱能保護和修復(fù)頭發(fā)、香波能治療并去除頭屑等等。如果FDA將某化妝品歸類為OTC藥的話，那么按照法律這種化妝品被視為新藥。于是，制造商就要根據(jù)有關(guān)要求證明該產(chǎn)品的安全性和有效性，以獲得FDA的批準(zhǔn)。一份題為《化妝品和藥品的分類和法規(guī)：法律概述和新法規(guī)變化》的報告提出了第三種分類：即“藥物化妝品”，這類產(chǎn)品包括防曬劑，它填補了“藥品”與“化妝品”之間的空白區(qū)域。一些分析家歡迎立法機構(gòu)澄清這些產(chǎn)品之間的區(qū)別，但他們懷疑制造商能否接受產(chǎn)品標(biāo)簽上功效宣稱均要求用科學(xué)數(shù)據(jù)證明其安全性和有效性的提議。由此提出了藥妝的概念，藥妝是指經(jīng)藥線專銷的功效性化妝品，經(jīng)由醫(yī)師或?qū)I(yè)團隊根據(jù)皮膚常見問題研發(fā)的皮膚保養(yǎng)品。

二、藥妝的發(fā)展背景

由于使用不良化妝品、美容產(chǎn)品而導(dǎo)致美麗不成反毀容的案例在中國時有發(fā)生，消費者的自我保護意識逐漸提高。現(xiàn)代女性對于化妝品的使用非常謹慎，已經(jīng)從最基本的肌膚保養(yǎng)上升到安全療效的要求，而藥妝的嚴謹性和安全性迎合了消費者的需求。化妝品消費習(xí)慣正在向醫(yī)學(xué)護理方向轉(zhuǎn)變。隨著問題肌膚的日趨增多，回歸大自然依舊是人們渴望化妝品純凈、安全、并能解決自己肌膚問題美好愿望的體現(xiàn)。藥妝因其對常見皮膚病有調(diào)理作用，又沒有藥物的副作用，所以受到越來越多消費者的歡迎，一些醫(yī)藥企業(yè)更是近水樓臺地紛紛邁入藥妝行業(yè)。無論是終端消費的升溫，還是生產(chǎn)廠家、零售企業(yè)的追捧，都足以看出產(chǎn)業(yè)變化的風(fēng)頭。一切都顯示著，市場已經(jīng)進入亦藥亦妝的時代。每一個業(yè)態(tài)都有其適合發(fā)展的時期，從國外零售業(yè)的經(jīng)驗看來，當(dāng)國民收入達6千美元時，是便利商店的導(dǎo)入期；在國民收入1萬2千美元時期，就是藥妝店的導(dǎo)入時間點。因為大家對健康、美麗的意識才會比較抬頭，到了1萬5千美元時，便是藥妝市場的蓬勃發(fā)展期。過去10年，藥妝市場呈現(xiàn)的是成長快速及韌性的特點。但隨著消費者的可使用所得增加、消費習(xí)性改變、全球高齡化趨勢、生物技術(shù)與基因工程技術(shù)的快速發(fā)展、更新且有效成分的發(fā)現(xiàn)等因素的影響，藥妝產(chǎn)業(yè)的競爭動態(tài)有了極大的變化。

三、我國藥妝的發(fā)展現(xiàn)狀

藥妝在國外是一個成熟的門類，而國內(nèi)的藥妝市場只能說是剛剛起步，國人對藥妝沒有清晰的認識，國內(nèi)藥妝品牌也幾乎為零，藥妝產(chǎn)品僅占市場比例的3%。因此，中國藥妝市場的巨大潛力早已被許多外資藥妝企業(yè)看好，藥妝品在中國未來的很長一段時間里是化妝品的主要發(fā)展方向。與普通的化妝品相比，藥妝品的配方精簡；一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，有效成分的含量通常較高，針對性強并功效顯著，備受消費者推崇。隨著“藥妝”概念在消費者群體中的越來越普及，它的市場份額在中國的化妝品市場上所占的比重也越來越大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2004年-2009年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-20%；這一增幅是歐洲市場的兩倍；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達1200億元，而作為其中細分領(lǐng)域的藥妝市場，份額將由20%增長到40%，總額達480億元。如此好的發(fā)展前景，使得我國很多企業(yè)都將眼光投入到藥妝這一塊來。2005年和2006年這兩年，被一些人稱為中國的藥妝年，除了國外品牌大舉進軍中國藥妝市場外，諸多中國企業(yè)似乎也看到了國內(nèi)藥妝市場的引爆點，開始紛紛涉足藥妝。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號，也有叱咤一時的日化公司或藥企；然則四年過去，昔日近在眼前的藥妝市場大爆發(fā)仍未出現(xiàn)，本土藥妝的前景也依然是迷茫一片，既沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也沒有成熟的盈利模式。直到2009年，同仁堂苦心經(jīng)營了4年多的藥妝系列其銷售規(guī)模也仍然不過區(qū)區(qū)2000萬，其投資與回報率遠遠不盡人意。2006年的藥妝熱使許多躊躇滿志，滿懷信心的國內(nèi)企業(yè)鎩羽而歸，但這并未打消掉市場對于藥妝的信心。

四、我國藥妝品牌的出路

隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展。當(dāng)越來越多的企業(yè)進入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

藥妝品作為快速消費品行業(yè)的一個細分品類，是日常生活中的美麗用品，大多數(shù)的消費者開始都在網(wǎng)上購買，從這點出發(fā)可以看到實際的一個問題。意識到消費者日常生活的新起點，通過方便快捷的網(wǎng)絡(luò)途徑可以購買所需的所喜歡的產(chǎn)品，可以隨時了解到更多的咨詢和產(chǎn)品，已經(jīng)成為當(dāng)今消費者的關(guān)注焦點，也就是人們常說的，互聯(lián)網(wǎng)生活時代的到來。互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒介的傳播渠道，是眾多藥妝化妝品企業(yè)所關(guān)注的焦點，也是一個新興的營銷渠道，越來越多的網(wǎng)絡(luò)商城都能提供藥妝產(chǎn)品，例如卓越網(wǎng)，淘寶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，NOS藥妝化妝品商城等。互聯(lián)網(wǎng)作為一種綜合性的傳播、宣傳、推廣、教育的互動性平臺，提供了多種結(jié)合音頻、視頻等多媒體手段，可以幫助品牌充分呈現(xiàn)其產(chǎn)品特性以及藥妝品的專業(yè)知識，給予消費者方便的咨詢服務(wù)。藥妝化妝品競爭時代，網(wǎng)絡(luò)渠道作為藥妝化妝品新興渠道是眾多企業(yè)所考慮和選擇的新營銷渠道，也是一個必然的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)上宣傳和推廣成本較低，知名度和美譽度容易提高，口碑宣傳效果很好。更容易讓更多的人了解到品牌資訊。不管是客戶合作還是消費者了解都可以清楚的查詢到相關(guān)的信息。近年，很多新興的藥妝品公司都先通過網(wǎng)絡(luò)渠道來銷售產(chǎn)品，對于有些剛成立無任何知名度可言的藥妝化妝品公司而言。使用網(wǎng)絡(luò)渠道將公司主打產(chǎn)品，放在網(wǎng)絡(luò)上進行推廣與宣傳，廣告成本負擔(dān)較低。通過網(wǎng)絡(luò)媒介，做足口碑宣傳和推廣，由此逐漸提高知名度和美譽度，隨之產(chǎn)品才慢慢贏得市場認可。此外，在打造渠道的同時，只有樹立品牌，以質(zhì)量取勝才能真正適應(yīng)激烈的市場競爭。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量正處于快速成長期。隨著2009年國家政策對中醫(yī)藥大力的發(fā)展與支持，很多企業(yè)都敏銳的意識到，以傳統(tǒng)中醫(yī)中藥配方為支撐點，以中藥的自然性、滋養(yǎng)性和化妝品的時尚性結(jié)合而成，將會為中國的藥妝行業(yè)打開一個新局面。我國擁有世界上獨一無二的中草藥資源與豐富的中草藥書籍，許多中草藥都具有抗皮膚衰老功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國際上很多化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料均從中國藥用植物中提取。如何將我們民族的傳統(tǒng)知識資源高值化利用也是一個重要的課題。在市場變幻莫測的今天，企業(yè)要發(fā)展下去，首先必須靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，以高質(zhì)量的產(chǎn)品樹立起社會上的信譽。而企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，是全惠生物一直的追求目標(biāo)。全惠工程師們將憑借著傳統(tǒng)中醫(yī)知識和國外先進的制造工藝，刻苦研發(fā)反復(fù)臨床測試為消費者精心打造最好的藥妝產(chǎn)品，并將“利用天然草本，打造美麗人生”的綠色天然護膚理念貫徹到底。為國產(chǎn)藥妝藍圖貢獻一份中國力量。