發達國家農業電子商務發展現狀及其對我國的啟示

摘 要：作為農業大國，我國農業經濟的發展必然要與當前的發達國家接軌，繼而逐漸向農業電子商務方向發展，這一發展模式具體表現為一種新穎的管理、經營及銷售模式，綜合當前我國農業電子商務的發展現狀看來，仍存在農業信息化服務水平較低、、涉農網站品牌集中度低及、農產品標準建設及物流發展滯后等問題，針對此，本文筆者對美日等發達國家農業電子商務發展現狀的分析，并在此基礎上結合我國業電子商務發展存在的問題，探討了發達國家在此領域發展方面對我國的啟示，以期能為我國的農業電子商務發展提供有益的參考。

關鍵詞：美日 農業電子商務 現狀 啟示

農業電子商務是一種電子交易活動，其以以農業生產為中心、以以信息技術和全球化網絡系統為支撐，具體表現有農產品的網絡營銷、電子支付及信息化生產及物流管理等。當前發展的大背景下，我國農業的大力發展及加入WTO的契機助推了我國農業經濟的全球化進程，這也迫使我國在更大的市場上面臨著更為激烈的競爭，所以，為了更好的發展，我們應當借鑒一些發達國家的相關發展經驗，及時調整優化農業產業結構，擴大農產品的銷售渠道和銷售范圍，積極應對市場競爭，促進我國農業經濟的大力發展，這對于我國的經濟發展及綜合國力提高意義重大。

一、發達國家農業電子商務發展概況

就以往發展的歷史過程看來，發達國家的農業電子商務發展較早，我們可以以美國這一代表性國家為例來探討，其農產品電子交易最早于20世紀70年代開始。那時尚未普及相關的互聯網技術及計算機技術，隨意對于人們而言，電子商務仍舊表現為一個較為陌生的概念，其發展也僅限于少數人及小范圍的商務，一些有實力的農業企業借助于數據處理系統和遠程聯系方式，聯系起買家和賣家，促成了線上交易，但顯然這種電子商務交易模式是存在弊端的，首當其沖的表現為缺乏一個適時交流的良好環境，對于產品的具體情況，賣家在電話里不能的直觀地口述出來，這對于買家勢必有很大的影響，此外，就賣家方面而言，基于電話覆蓋面的有限性使其無法為自己的產品做有效宣傳，所以，基于技術和設備的限制，美國等發達國家早起開展的農業電子商務交易活動，其商務收效甚微，但它邁出了農業電子商務的第一步，奠定了后續電子商務的發展基礎，真正意義上促進了美國等發達國家的農業電子商務的發展，并讓美日等國居于世界的領先地位。

二、發達國家農業電子商務發展的經驗

基于農業產業模式和目標的不同，使得各國的農業電子商務發展各異，像日本的信息通訊技術在農業領域的應用已達較高水平，對應的農業貿易份額居世界前列，而在農業電子商務的發展方面，信息化在世界處于領先水平的典型代筆則為美國，這對于發展中國家，特別是我國的農業經濟發展有著重要的借鑒意義，我們將從以下幾方面分析美日等發達國家的農業電子商務的發展現狀及經驗。

1.農業電于商務基礎設施建設方面政府居主導地位。日本政府歷來重視對農業基礎設施的建設，其政府鼓勵發展農業經濟，在實現計算機在農村的普及方面，實施了補助政策，具體表現為對購買計算機的農戶補助，除此之外，其也考慮到了用戶群體的局限性，針對其中的老年群體開發了專用界面，此外，為提高農民素質，日本政府出資開辦了多種培訓班，并制定了““21世紀農林水產領域信息化戰略”，為建設發達的通信網絡，其也鋪設了大量的光纜，已實現了在農業各個領域通信、廣播、電視的覆蓋。而當前世界上信息化水平最高的美國，也可稱為此方面建設的先驅者，其很重視農業電子商務基礎設施建設，具體實施中，政府主導下建立了農業信息網絡支攆體系，為刺激資本市場運作，政府出臺了稅收優惠、政府擔保輔助等一系列政策，20世紀90年代以來，美國每年能確保政府在農業信息網站建設方面15億元的投資，建設和推廣農業信息網，更是在后續發展中其建成了農業計算機網絡應用系統，就世界范圍來看，其覆蓋范圍最廣，促進了農業電子商務的大力發展。

2.注重農業信息化法規的保障作用。綜合發達國家農業電子商務發展現狀來看，在信息質量的真實性、有效性等的保護方面，其都建立了健全的農業信息化法規，保證了對知識產權的保護，除此之外，并實現了信息的共享，這種從法律上規定的做法，為農業電子商務的發展起到了保護作用，像日本政府規定批發市場需要就農產品的銷售及價格等在每天及時公布，而美國更是在其農業法中，規定了對應的農業技術信息服務，具體表現有通過立法來管理農業信息資源的采集、發布等，凡享受政府補貼的農民和農業，應當就農產品產銷信息等向政府進行及時的提供等等，這一系列的措施，顯然有效助推了其農業經濟的不斷進步。

3.發揮農業電子商務網站的品牌作用。不斷的發展完善過程中，對于農業電子商務發展，美日等發達國家為實現物流、信息流等的有效集成，都建立了農業電子商務網站，且其品牌集中度較高，這一優質的支撐平臺為農業電子商務的發展提供了高效支持。根據地區、產業及產品中種類的不同，美國都建立了不同的、 電子商務網站，對于、肉類、干貨及鮮花、海鮮等可實現在線交易方面的處理，服務項目涵蓋了運輸和管理方案、價格信息以及合同和、回扣管理等等。日本則在農產品流通方式的變革方面另辟蹊徑，采取了多樣式的農業電子商務，像比較成功的綜合性網上超市等等，降低了價格，節約了成本，從而使其把農業電子商務的發展具備了很強的競爭力，促進了其農業經濟的發展。

三、現階段我國農業電子商務存在的問題

綜合我國的相關發展歷史及現狀看來，首先，表現為基礎設施薄弱。我國部分農村地區還缺乏基礎性的互聯網設施，基于此的，導致網絡使用的增長空間不足，數據顯示特別是農村非網民中，對應的無電腦等上網設備占據了19.7%，而對應的當地沒有網絡接入條件的占了3.5%，這些地區尤其以中西部經濟落后地區居多；其次，農業信息服務體系有待健全。基于農業信息服務體系的缺乏顯然從很多方面制約了電子商務給農業中產、供、銷優勢的發揮，雖已建立了各類涉農網站，但網站水平受到了行政上條塊分割的制約，農業信息服務缺乏實用性和針對性，表現為不全面和不完善，宣傳本地農業生產信息較多，很少見對農業市場供求信息的發布，除此之外，在開發和利用農業信息資源方面，仍缺乏預測性和前瞻性信息，處在較為膚淺的層面，權威性的農業信息也相當匱乏，的無法為農民的生產決策等提供真正意義上的幫助；最后，涉農網站缺乏特色，未形成品牌。現代農業信息技術無疑表現為農業電子商務的人力根本，但縱觀之下，在整體素質及文化水平方面，我國農民仍處在一個較低的層面，思想滯后對于農業電子商務的發展也造成了一定影響，此外，雖建立了大批涉農類網站，但基于農業信息資源內容的缺乏，加之對應特色信息及有用信息較少，時效性差，信息服務的數量和質量有待提高等等。

四、發達國家農業電子商務發展對我國的啟示

1.加大農業電子商務基礎設施建設的投入。新時期我國農業電子商務的發展中，應當積極發揮政府的主導作用，在對應的財政投入方面應大力支持，從而使得強農村的網絡基礎設施建設得到有效加強，此外，應加大農民購買計算機的補貼力度，為其提供形式多樣的網絡信息服務，結合農民文化水平的不同，針對性地開展不同形式的培訓，使其整體文化素質水平得到有效地提高，學會上網，為后續電子商務的發展和應用打下基礎 。

2.促進農業信息服務體系的不斷完善。針對我國農業電子商務的落后發展現狀，農業信息服務體系的建立極為必要。應當講求以政府為主導，完善買賣雙方的公平交易，有力促進農產品信息收集和發布系統，讓農民能對市場情況進行有效地把握，從而來增加其生產收入。依筆者看來，我國農業信息網絡構成應當以中央、省、地、縣、鄉為基礎，從而與國外相關行業的信息單位、臨省農業信息部門聯合的信息網絡，有效串聯起幾大信息機構，從而建立起內外結合、上下相通及左右相連的網狀農業信息體系，在農業信息發布各部門問的工作的協調方面應建立專門機構，從而使得為農民提供的信息能全面、精確。

3.完善與之相關的法律法規。政府仍舊應當發揮其主導作用，結合當前存在的農民整體素質還低、服務意識差等情況和我國農業發展的特點，去對當前的農業電子商務相關的法律法規進行完善，具體實施中需完善買賣雙方的身份認證、對應的信息收集發布制度及相關的信息保密制度等進行及時的完善，制定針對性的法律法規，從制度根源上保障我國農業電子商務的發展有高效的法律氛圍。

4.加強農產品物流體系建設。新時期我國的農業電子商務發展中，存在的農產品物流效率低下勢必會制約其發展，針對此現狀，應當在在農產品物流中發揮農民合作組織的作用，大力建設交通運輸、農產品倉儲及農產品批發市場等基礎設施，使得農產品第三方物流得到有效發展，并應積極研發農產品的冷凍保鮮技術和包裝技術，提高物流整體運作效率，使其實現組織化、社會化方面的發展。

5.建立專業化服務水平的品牌農業網站。當前發展的大背景下，作為開展農業電子商務的必要條件，真實、可靠的網站信息必不可少，針對此，政府應積極發揮其主導作用，并有效建立起局域農業電子商務網站，實現對整個社會資源的整合，保證信息的真實、可靠，并要對發揮政府網站資源和品牌優勢進行發揮，結合地方社會資源的特色，使得建立的農業電子商務網站更具地方特色，并注意同站信息的及時更新，接受政府的監督，多開發信息的增值服務，積極促進農業電子商務的發展。

五、結語

綜上所述，在新時期的發展中，我國的農業電子商務起步晚，對應的在發展方面較為滯后，本文分析了以美日為代表的發達國家在此方面諸多的成功經驗，在此前提下，整合分析了我國農業的發展現狀，以期能從完善農業信息服務體系、建立專業化服務水平的品牌農業網站等方面去積極發展完善，以促進我國農業經濟的不斷繁榮。

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作者簡介：魏弘平（1991—）男。甘肅蘭州人。本科。研究方向：經濟管理。