大數據時代下電子商務和農村物流協同發展研究

摘 要：在大數據時代下，電子商務蓬勃發展，成為經濟發展的組推器，但在貴州農村地區，由于地理分布的分散性和物流供需量小等原因，導致農村地區電子商務發展緩慢。因此，對大數據背景下電子商務與農村物流的協同發展研究將在推動貴州山地特色新型城鎮化發展，服務農業產業結構調整，提高貴州農村的經濟發展水平等方面具有積極意義。

關鍵詞：大數據 電子商務 農村物流 協同發展

在大數據時代，大數據將促進電子商務的發展。通過對顧客購買行為相關數據進行分析，可以獲知消費者的消費偏好，一方面有利于電商進行針對性的服務推送。另一方面， 有利于電商開發新產品，提高電商的營銷效率，降低營銷成本。近年來，貴州大數據產業蓬勃發展，成為全國最大的數據中心集群地，大數據產業的發展，將推動我省電子信息產業發展，促進云平臺運用，對加快我省社會經濟轉型發展具有重要意義。

一、貴州農村電子商務發展現狀

1.農村互聯網用戶快速增長，電商市場潛力巨大。隨著互聯網的普及，我省農村網民數量增加迅速，根據《2016中國農村電商消費趨勢報告》顯示，貴州農村網購數量呈現翻番式增長，貴州省2014年農村地區網購用戶數同比增加225%，2015年同比增加170%，至2016年7月，農村地區的網購用戶數量占全省網購用戶數量的41%。隨著農村網購用戶的增加，電商企業開始聚焦農村市場，農村市場必將成為拉動經濟新的著力點。

2.多項政策鼓勵電子商務的發展。2016年政府各層面制定多項政策鼓勵農村電子商務的發展。如國務院辦公廳發布的《關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》明確提出深入推進農村電子商務。我省印發的《貴州省加快農村電子商務發展實施方案》，方案指出：本年末建成1000個以上鄉鎮電子商務服務站，建成10000個以上村級電子商務服務點，力爭培育發展1000個以上注冊地在縣鄉的電子商務企業法人主體，發展鄉村網店10000個以上；培訓農村電子商務從業人員10萬人次以上，開創貴州農村電子商務發展成功模式，促進農村加速發展、加快轉型。

3.數家知名第三方電商平臺與貴州合作，加速了貴州農村電子商務的快速發展。2014年，貴州省銅仁市成為阿里巴巴在全國設立的首個試點農村電商的城市，該市的45個村設立了46個“農村淘寶服務站”。預計銅仁市將在2017年實現村級淘寶店村村全覆蓋。騰訊與貴州省達成戰略合作，在黔東南黎平銅關村建立了全國第一個移動互聯網村，騰訊在該村構建了智能手機和微信為端口的移動互聯網平臺。2015年，京東與貴州省商務廳簽署了《關于電子商務進農村戰略合作協議》，根據協議，京東將在農村物流網絡、農產品進城、電子商務培訓、金融支持等方面提供幫扶和更多支持。實現“工業品進村”、“農產品進城”雙通道建設。

4.農村公路交通逐步完善。近年來，貴州的農村公路建設取得長足發展，2016年開工建設農村公路2.56萬公里，建成2.37萬公里，新增2731個建制村通瀝青（水泥）路，建制村通暢率達87.5%，完善的公路網將極大地保障農村電子商務的積極發展。

5.貴州電子商務與農村物流協同發展存在的問題。近年來，雖然貴州電子商務發展迅速，但在貴州農村存在鄉村分散、商品供需量小，無法實現規模效應，另外，農村地區物流基礎設施和網絡基礎設施建設滯后，導致物流成本較高。制約了電子商務在農村地區的發展。

二、大數據時代下電子商務與農村物流協同發展的關系

1.大數據將組推電子商務與農村物流協同發展。大數據時代，產生的數據越來越多，數據挖掘的手段和速度不斷發展，提升了電商企業的營銷實力，降低了企業的營銷成本。農村作為一個尚待開發的市場，越來越受到電商和政府的重視，其電商配送體系必將逐步完善，一方面完善物流交通基礎網絡，另一方面提升農村地區信息化水平。

2.電子商務促使農村物流發展。電商的發展推動著農村物流的發展，但農村物流制約著農村電商的發展。電子商務交易模式因自身的優勢，正改變著我們的傳統交易模式，交易由線下變為線上。雖然農村存在地廣、人疏、物流批量小、配送分散等客觀問題，但是隨著農村地區電子商務的普及，農村物流系統也將逐步完善。

3.電子商務與農村物流協同將助推電商企業發展。農村由于存在著先天的劣勢，配送體系不完善，成本較高，導致電商企業都不愿涉足農村市場，隨著農村經濟的發展，電商企業開始布局農村市場，通過改善農村配送來提升農村物流效率，提升農村電商購物的滿意度和電商企業的盈利能力。

4.電子商務與農村物流協同有助于縮短城鄉發展差距。隨著農民收入的提高，農民的消費能力逐步增強，但是由于農村地區廣，分布散等特點使農村地區購物極不方便。大部分農村地區的農民只有在趕集時才能買到所需的生產和生活用品，質量堪憂且價格較高。另一方面，農村作為農產品的供應地，有著保證城市發展所需的農產品，但是從田間到居民飯桌之間存多個流通環節，農產品的大部分利潤被中間環節掙取，打擊了農民生產的積極性。在電子商務和農村物流的協同發展下，農民和市民可以繞過中間環節直接通過電商平臺進行交易，使農村和市民獲益。

三、大數據時代貴州電子商務和農村物流協同發展路徑

1.政府層面。（1）政策支持，為保證電子商務與農村物流協同發展，政府主管部門應制定相關政策，為農村地區電商發展提供政策保障，促進農村電商發展。（2）做好規劃，統籌發展，為促進電子商務在農村的發展，政府部門應做好規劃。首先，加強農村信息化建設，扶持農村地區信息通信基礎設施的建設，加速電商平臺建設，使農村居民享受電子商務帶來的便利。其次，進一步完善農村道路交通基礎設施，提高道路等級標準，實現鄉村道路互聯互通，構建完善的農村流通交通道路網絡。再次，科學規劃縣級物流園，合理設置鄉鎮物配送中心，構建完善的物流體系。最后，政府牽頭，行業參與，對電商企業和第三方物流企業的設施進行整合，完善農村物流配送體系，提高農村電商物流效率，實現電子商務與農村物流的協同發展。

2.行業層面。（1）搭建電子商務平臺。電商企業應構建符合農村電子商務市場的電商平臺，以推銷當地特色產品為主，也可與知名網購平臺合作，拓寬特色產品的網上銷售渠道。另外由于農村地區較為偏遠，平臺還可以提供一些便民服務，如生活繳費，農產品供求信息，招工信息等來吸引農民兄弟點擊。（2）利用企業自身優勢，培養電商人才，普及電商知識。通過對農民進行培訓使其掌握電子商務交易的基本操作，能在平臺進行買賣交易。（3）制訂物流配送可行性方案。根據不同農村地區的經濟水平、風俗等各種因素的不同，安排專業人員對物流配送進行認真分析，實施差異性的物流服務，以平衡物流成本。

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作者簡介：萬志濤（1982—）男。講師。碩士研究生。研究方向：物流管理。

※基金項目：本課題受貴州商學院校級課題青年課題項目資助，課題名稱：《大數據時代下電子商務和農村物流協同發展研究—以貴州省為例》，課題編號：2016XJQN12.