關于文物藝術品網絡拍賣的探究

摘 要：拍賣是文物藝術品流通的一種重要方式，而伴隨著電子商務的普及，網絡拍賣形式也應運而生。網絡拍賣可以充分利用互聯網的特點，讓文物藝術品拍賣突破時空的局限，提高交易效率，降低拍賣成本，同時也降低拍賣門檻。同時文物藝術品的網絡拍賣也存在一些問題，筆者針對這些問題做了探討，并對文物藝術品網絡拍賣的前景做了展望，并提出了一些建議。

關鍵詞：文物藝術品 網絡拍賣

文物藝術品拍賣是拍賣業的主體，是文物藝術品實現流通的重要途徑。隨著中國經濟的發展，國民經濟收入越來越高，對藝術品的熱情也逐漸高漲。另一方面藝術品有良好的保值能力，因此關注度持續走高，藝術品拍賣市場愈來愈熱。

當今互聯網技術發展迅猛，并不斷沖擊消費方式和營銷模式，網絡拍賣形式應運而生。2000年6月嘉德在線正式開通，在國內首開藝術品網絡拍賣先河。這是一種新的文物藝術品拍賣形式的探索，具有其自身獨特的優勢與特點。但值得注意的是，由于網絡拍賣起步較晚，理論和實踐都極為匱乏，行業內部需要新的體系規范。

一、網絡拍賣的形式與特點

傳統拍賣與網絡拍賣特點對比。

網絡拍賣主要有兩種形式，一種是由網絡供應商利用互聯網技術，在網絡平臺上向競買者提供有償或無償的技術服務，競買人在網絡平臺競價議價的過程；第二種是網絡公司與拍賣公司合作，在互聯網平臺上進行拍賣。網絡拍賣與傳統拍賣在拍賣形式、拍賣過程、拍賣成交標準、中介機構、法律規范程度、活動成本方面都有很多區別。傳統拍賣程序比較繁瑣，對競買者資質的審核比較嚴格，從標的、應拍過程、鑒定方式都已形成一套模式，而網絡拍賣去除了一些繁瑣程序，以一種創新靈活的方式走入公眾視野；網絡拍賣有特殊的成交標志，即在特定時間內提出報價即可視為拍賣成交，傳統拍賣需借助實體機構，而網絡拍賣屬于虛體拍賣，通過網站實現；此外，網絡拍賣的科技水平較高，沒有嚴格的法律規范；最后，網絡拍賣成本較低，不受時間、空間等外在條件的限制。

另外需要指出的是網絡拍賣與網上拍賣是兩個不同的概念，網上拍賣只是傳統拍賣借助網絡平臺的探索，而網絡拍賣卻是在電子商務發展過程中興起的新的拍賣形式。網上拍賣只是傳統拍賣虛擬空間的延伸，實質是拍賣公司與網絡公司的合作。而網絡拍賣則是需要借助專業網站才可以進行，并不是網絡公司與拍賣公司的簡單相加。

二、文物藝術品網絡拍賣優勢分析

由于網絡拍賣形式有不同于傳統拍賣形式的鮮明特點，因此網絡拍賣的優勢主要體現在以下四點。

第一，降低拍賣成本。網絡拍賣是在一個虛擬空間進行，省去了傳統拍賣需要的場地及工作人員。拍賣公司在人力、物力、財力得到了節省，而競買人省去了要到現場參加拍賣會產生的各種費用。

第二，提高競買效率，擴大服務范圍。拍賣行可以利用網絡展示文物藝術品，方便客戶了解拍品具體信息，適合競買人異地看展和競價，有利于提高效率。

第三，便于管理。網絡拍賣形式比較簡單，且只要在規定時間內競買人提出報價即可。拍賣公司可以在網絡平臺上對整個拍賣活動施行全天侯監控，管理成本要低許多。

第四，擴大拍賣公司的影響力，并且與文物藝術品拍賣相關的企業也可借此擴大影響力。文物藝術品的信息通過網絡平臺及時更新，并擴大影響力，極大地調動競買人的參與熱情，宣傳效應得到很大提升，這是傳統拍賣形式所不能比擬的。

三、文物藝術品網絡拍賣存在的問題

1.交易風險。由于網絡拍賣發起人與競買人都處在虛擬的網絡空間中，信息的真實性以及傳遞的延時性會造成信息不對稱。競買人只能通過網絡平臺了解拍品信息，不能實地了解拍品情況。相對于競買人，發起人處在信息優勢，掌握著更多信息，可以憑借優勢給競買人造成壓力；另外網絡拍賣都是通過網上交易平臺實現交易的，這種交易像網上購物一樣存在著風險，而目前還沒有比較完備的機制來規避風險。

2.違約失信現象嚴重。網絡拍賣省略了傳統拍賣的許多流程，雖然使整個交易行為變得簡便快捷，但同時對競買人的資質審核把關不夠嚴密，造成一定的違約風險。由于起拍價具有靈活性，且許多網絡拍賣為吸引客戶并不需要繳納保證金，也客觀上使得競買人魚龍混雜，又缺乏有利的懲戒機制，也導致了文物藝術品網絡拍賣的漏洞。

3.監管力度不夠。網絡拍賣是一種新的電子商務交易模式，國家缺少相應的法律規范，也沒有明確定位由何政府部門進行監管，市場秩序比較混亂。目前網絡拍賣的監管部門和法律法規缺失的現狀亟需整治。

四、對文物藝術品網絡拍賣的建議

1.建立網絡拍賣評估機構。目前線上、線下都缺少對拍賣公司、競買人的資質認定，因此出現許多風險。拍賣協會應該指導成立專業的網絡拍賣評估機構，對拍賣公司、競買人雙方進行嚴格審核，并且建立一套市場淘汰機制，與公民誠信記錄掛鉤，如果競買人和拍賣企業有違約、失信行為，將被拉入行業黑名單，并且對拍賣公司也要定期進行誠信評級。

2.出臺相關法律法規。當前，我國網絡拍賣缺少法律法規的規范，迫切需要國家相關監管機構加強對網絡拍賣的監管，應該出臺相應的文物拍賣管理辦法，讓從事網絡拍賣的各方都有比較嚴格的參考標準。

3.引入保險機制。對于規避網絡拍賣風險，筆者認為可以引入類似于保險的相關機制，即在網絡拍賣平臺上，競買人、發起人、網絡平臺三方簽署相關協議，同時讓保險機構加入其中，開通相關保險業務，各方利益相關者通過繳納少許保險金，從而保障自身利益不受損失。

五、對網絡拍賣新形式的預測

1.借助微信平臺進行網絡拍賣。目前微信在中國占據了很大市場，電商也看準了微信的商業價值，通過微信平臺設計營銷戰略。可以預見的是，拍賣公司也會借助這個工具擴大市場。在微信平臺上可以很方便地展示標的物的現狀，并借助交流機制互動交流，也許這將比通過拍賣網站進行拍賣更加節省成本，提高效率。

2.線上線下無縫互動。雖然網絡拍賣優勢明顯，但還不能完全替代傳統拍賣形式，傳統拍賣需要與網絡拍賣進行合作。比如線上競買人可以去實地查看文物藝術品情況，或者提前進行網絡預先拍賣，使線上、線下的無縫互動，促進信息源的匯流，這對整合行業資源也十分有利。

4.網絡拍賣后悔機制。傳統拍賣形式中一旦落槌即被視為拍賣成交，后悔機制在傳統拍賣中不存在。但是網絡拍賣的成本較低，因此可能出現拍賣后悔機制，在特定時間內，在競買人與拍賣企業都接受的條件下，可以取消拍賣協議，重新拍賣，這樣的機制有助于更好地維護拍賣雙方的利益。

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