丹寨萬達小鎮，會帶給貴州旅游多少可能性？

7月2日，萬達集團董事長王健林回到丹寨，他要出席第二天的丹寨小鎮開幕儀式。此時，距離2014年12月1日，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂扶貧協議過去了兩年半。

7月3日上午，丹寨萬達旅游小鎮、貴州萬達職業技術學院營運啟動儀式在丹寨萬達旅游小鎮舉行。歷時3年，總投入15億元萬達丹寨三大扶貧項目（丹寨扶貧專項基金、丹寨萬達旅游小鎮、貴州萬達職業技術學院）全部落地運營。

丹寨小鎮的規劃就是萬達企業文化——短平快的生動體現。

王建林曾表示丹寨萬達小鎮超過他在任何一個萬達項目上花的時間，兩年兩次到訪項目地，專題會開了不下10次。去年4月設計方案出爐，今年2月，丹寨萬達錦華酒店樣板間開放，3月2日招商發布會，3月3日植被全面進場，4月完成大部分非遺展示體驗店裝修及業態調整，7月3日正式迎客。

這是萬達集團在貴州省的第一個項目，以非物質文化遺產、苗族、侗族文化為內核，將丹寨7個國家級非物質文化遺產項目以及16個省級非物質文化遺產全部引入；融商業、文化、休閑、旅游為一體，涵蓋水車、環湖慢跑道、千畝花田、精品客棧、街坊、酒坊、米店、會館和酒吧、影院等眾多文化旅游功能。在這里，除了獲得萬達優質零售消費體驗，更能親身感受到源遠流長的非遺、民族文化與原汁原味的匠心精神。

值得一提的是，丹寨萬達小鎮的市場活動直接由北京總部接手。從丹寨萬達小鎮獲得第54屆“金塊獎”（目前全世界建筑藝術大獎中規模最大的獎項）最佳國際商業與特殊用途類大獎，“丹寨風光展”在全國59家萬達廣場進行展示，是全國首個綠色公益旅游小鎮。

吉尼斯認定的“全球最大水車”一項通過萬達集團力推的市場活動到日前面向全球招募小鎮“輪值鎮長”，短短兩周時間活動頁面訪問量超過100萬人，報名人數達1.3萬，迅速引爆媒體及公眾關注。

以及360水滴直播平臺專門搭建《云上丹寨》專題，針對全網用戶直播，并增設‘一鍵購買’功能，有200多位媒體成員的“丹寨媒體扶貧聯盟”扶貧論壇也將永久落戶丹寨，每年舉辦一次大型會議，邀請全國媒體人商議扶貧大計這類實實在在給丹寨萬達小鎮帶來話題和流量的實在市場活動，都潛移默化地為小鎮開門迎客帶來足夠多關注度。

在與丹寨萬達小鎮高管的談話中，我們也可以看到萬達背后做出的諸多努力。

丹寨小鎮自帶“智慧生態”屬性，每一個商戶已全面鏈接支付寶和微信支付系統，這在貴州的旅游地產中尚屬首次；將非遺展示體驗與購物中心必備業態融合，讓游客到此感受現代與歷史文化互通；引入摩拜單車進駐，打造全球首個綠色騎行公益小鎮；采用慧云智能化管理系統，能輕松識別人臉篩選重復面孔，更精準統計人流數據提高運營管理水平；主動與省內外旅行社合作，將丹寨小鎮作為貴州旅行線路亮點推出；與慈善機構政府成立三方賬戶，每一分收入都將投入運營，萬達集團終身不帶走一分錢，落實公益扶貧主旨……

萬達用三年不到的時間，將丹寨推向市場前沿，7月1日下午五點，游客近兩萬人；7月2日，小鎮已有超過八萬游客來訪。

如萬達曾經制定的目標，每年至少為丹寨新增100萬游客，增加旅游綜合收入超過5億元，拉動餐飲、住宿、手工藝品、農業等20個以上產業發展，可間接創造丹寨上萬人就業。

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2016年2月，國務院頒發《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》，明確提出加快培育具有特色優勢的小城鎮。當年7月，住建部、國家發改委、財政部又明確提出，到2020年我國將培育1000個左右的特色小鎮，并公布了北京市房山區長溝鎮等127個鎮為第一批中國特色小鎮。

一時間，特色小鎮成為各方廣泛關注的對象，旅游小鎮、科技小鎮、農業小鎮、文旅小鎮、生態小鎮、影視小鎮、汽車小鎮、金融小鎮、航空小鎮等各種類型的小鎮紛紛涌現，引發了布局高潮。

但是，隨著特色小鎮的進程不斷加快，新的變化也在出現。今年5月住建部再次要求各省上報300個特色小鎮的推薦名單。值得注意的是，在這個名單中對于旅游產業為主導的特色小鎮提出了限制，要求推薦比例不得超過1/3。

特色小鎮重疊、交叉、重復，同質化非常嚴重。去同質化，讓特色小鎮有其“特色”，與此同時，防止一窩蜂，應警惕特色小鎮房地產化、產業簡單復制、一窩蜂興建等現象。