向世界宣講黔東南

在貴州黔東南，原生的民族文化、原始的自然生態(tài)以及原貌的歷史遺存，讓這座被譽為“最佳旅游勝地”的貴州一隅保持著無盡的神秘。關(guān)于講好中國故事，傳播好中國聲音，在這個“地?zé)o三尺平，天無三寸晴”的地方，最耀眼的莫過于傳播出這里的自然景觀、歷史文明以及民族文化。為更好地踐行“講好中國故事”的理念，黔東南州政府自上而下身體力行地做了“向世界宣講黔東南”的工作。

依托魅力資源，倡導(dǎo)綠色發(fā)展

貴州在開放和發(fā)展的進程中，生態(tài)環(huán)境和民族文化這兩樣“寶貝”愈發(fā)顯得珍貴。在暢談如何利用好兩個“寶貝”驅(qū)動當(dāng)?shù)鼐G色發(fā)展與生態(tài)脫貧時，黨的十九大代表、黔東南州委書記黃秋斌表示，十九大報告中提出要堅持走生產(chǎn)發(fā)展、生態(tài)良好的發(fā)展道路，建設(shè)美麗中國。這給自然優(yōu)勢突出、民族文化豐富的黔東南提供了一個良好的發(fā)展機遇。“通過不斷地加大生態(tài)保護力度，我們的森林覆蓋率目前已經(jīng)提高到了68%以上，空氣富氧離子含量也是全國平均值的20多倍，很多外地朋友到黔東南感覺到這里的空氣都是甜的。”

雖然守著先天的自然稟賦優(yōu)勢，但如何把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，這也是黔東南必須面對的一道考題。中國林業(yè)科學(xué)研究院副院長、中國林學(xué)會副理事長兼秘書長陳幸良認(rèn)為，黔東南的生態(tài)優(yōu)勢就是一筆“財富”，完全可以大做文章。“第一個就是森林康養(yǎng)，發(fā)展休閑、養(yǎng)生、觀光，特別是深度游、森林旅游。第二個就是木本、油料、花卉，還有干鮮果品，像核桃、板栗。還有一類就是林下經(jīng)濟，充分利用森林環(huán)境資源開展林下的種植、養(yǎng)殖、加工、景觀利用，林業(yè)經(jīng)濟是非常有潛力的。”

近年來，一直在黔東南州錦屏縣從事研究工作的清華大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師高其才對黔東南所擁有的民族文化資源贊不絕口。“黔東南的民族文化不僅有服飾、歌舞、節(jié)慶等物質(zhì)文化層面的，也包含了精神文化、制度文化方面的優(yōu)秀結(jié)晶，而這些結(jié)晶，恰恰也是新時代弘揚優(yōu)秀民族文化的行為規(guī)范……”

走出去，將黔東南“名片”引向世界

在2017年以“休閑，讓生活更美好”為主題的第三屆世界休閑博覽會上，40多個國家和地區(qū)，1500家參展企業(yè)驚艷亮相。貴州搭建的“中國聚寶盆·大美黔東南”特裝展臺，通過《魅力中國城》《最美的等候》《大美黔東南》等視頻及苗侗歌舞表演，向世界展示了黔東南濃郁的民族文化。地方特色銀飾、刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及特色產(chǎn)品，更吸引了世界的目光，極大提升了黔東南州旅游品牌知名度和美譽度。

2017年初以來，黔東南州為奮力全面提升“中國聚寶盆·大美黔東南”旅游品牌的知名度、美譽度和影響力，進一步鞏固珠三角、長三角、京津冀等地區(qū)客源市場，開拓境外客源地市場，作了許多傳播城市品牌、弘揚城市美譽的具體工作。截至目前，黔東南州旅游發(fā)展委員會在北京、上海、廣州、香港、臺灣、澳門、貴陽、杭州、長沙、深圳、桂林、柳州、佛山、東莞、江門、中山、廈門、海口、南寧、武漢、成都、福州、重慶、昆明、合肥、石家莊、南昌、南京、西安、濟南、衡水等客源地以及德國、西班牙、瑞士、日本等境外客源地為重點開展旅游宣傳營銷活動。為各客源地介紹黔東南旅游資源的同時，還提供了門票優(yōu)惠、旅游專列等系列優(yōu)惠政策，向世界表達(dá)了黔東南開放的態(tài)度，以讓更多人關(guān)注黔東南、了解黔東南、品味黔東南。

內(nèi)求發(fā)展，把全球目光“引進來”

如果說走出去戰(zhàn)略，能夠推動黔東南走向世界的話，那么引進來，則更有利于讓世界與黔東南近距離接觸。

黔東南著力打造八個“國際化”——旅游產(chǎn)品國際化、旅游設(shè)施國際化、出入境通道國際化、旅游市場國際化、旅游人才隊伍素質(zhì)國際化、旅游目的地形象國際化等，加快創(chuàng)建國際旅游目的地。

此外，2017年，黔東南憑借著本地旅游資源及自然資源的優(yōu)勢，號召開展了“黔東南州旅發(fā)大會”“大美黔東南春季文化旅游藝術(shù)節(jié)”“第三屆中國傳統(tǒng)村落·黔東南峰會”“大美黔東南·魅力金秋行，百項民族民間魅力金秋盛宴”“萬名大學(xué)生為黔東南旅游代言宣傳”“2017多彩貴州·凱里國際龍舟邀請賽”“黎平肇興侗寨千人侗族大歌慶雙節(jié)”“苗侗明珠·山水凱里2017多彩貴州文化藝術(shù)節(jié)”等一系列活動，以實際行動傳播著“黔東南聲音”。

為改善旅游環(huán)境，豐富旅游業(yè)態(tài)，1至8月，黔東南州完善了西江苗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、肇興侗寨、隆里古城、下司古鎮(zhèn)等老景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推出了萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)、劍河溫泉小鎮(zhèn)、施秉喀斯特自然遺產(chǎn)地等新業(yè)態(tài)新景區(qū)，并開展了“旅游行業(yè)萬人大培訓(xùn)”“十佳旅游品牌評選活動”“旅游景區(qū)及周邊環(huán)境清潔風(fēng)暴行動”“人人爭當(dāng)好導(dǎo)游系列活動”等專項行動，在提升了旅游服務(wù)質(zhì)量上作足了保障。

“引進來”舉措，吸引了大量游客來到黔東南。不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，單國慶中秋假日期間，黔東南州共接待590萬人次。而開年至今州旅發(fā)委大力開展“走出去、引進來”抱團營銷推廣城市以來，旅游持續(xù)井噴，1月至8月已累計接待游客8000萬人次。

隨著“講好中國故事，傳播中國聲音”的理念越來越深入，塑造城市品牌成了講好中國故事的第一步。傳播城市形象是趨勢，政府公關(guān)更是塑造城市品牌不可缺少的力量。做好城市公關(guān)，更能幫助區(qū)域有效地打造公共品牌，提升城市的知名度與附加值。

記者手記

踏上黔東南，其原生的民族文化、原始的自然生態(tài)以及原貌的歷史遺存，無一不訴說著黔東南的每一個傳說、每一個故事。極具特色的民居，坐落在山腳的村寨，生長于云中的苗鄉(xiāng)，甚至是九曲十八彎之后才能達(dá)到山頂?shù)奶萏铩丛竭^黔東南，便不曉得云像是從山間長出來，它像是傍晚家中飄出的炊煙，一裊一裊，提醒著人的歸去來。未曾到過黔東南，便不會曉得村寨像是躲在云中間，不到近前，就發(fā)現(xiàn)不了它的蹤跡。

幽幽山脈，行走于山間青石板路上，舉目皆是廊檐翹角，或是木質(zhì)鼓樓。在有著上千年歷史的黔東南，一面仿佛置身于喧囂的戰(zhàn)亂中，一面又好似行走在世外桃源，令人忘記古今——奔騰不息的舞陽河，從發(fā)源地到分岔河道，講述著這里的歷史變遷；不絕的青山古樹，向每一個來訪的賓客，介紹著腳下發(fā)生的一幕幕歷史……唯一提醒人時代的，是一個個正身體力行地講述黔東南故事的個體——他們中，有各地旅游發(fā)展委員會的領(lǐng)導(dǎo)、工作人員，用銘刻于心的歷史故事，傳播著少數(shù)民族的名片。他們中，有各地域的手藝人，用傳承千年的手工藝，雕刻著這片土地上經(jīng)歷的一切。他們中，有音質(zhì)嘹亮的歌者，用一首首口耳相傳的音樂，向世界傳遞著黔東南的聲音。

在黃平縣旅游發(fā)展委員會吳濤主任的車上，他隨手打開車載音樂，正是阿幼朵演唱的《黔東南七月》；

在施秉縣旅游發(fā)展委員會工作人員的陪同下，他講述的杉木河一步一景，一樹一水，都讓人深刻地記下了這片土地；

在鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展委員會工作人員張潔的講解中，鎮(zhèn)遠(yuǎn)的“歪門斜道”，古巷道的千年風(fēng)韻，讓歷史變得觸手可摸；

黎平縣旅游發(fā)展委員會工作人員張英親自帶我們訪天生橋，走狹長的紅軍橋，甚至在云端遙望唐安的一處處梯田，歷史與現(xiàn)實的交錯，都好像在一瞬間實現(xiàn)；

從江旅游發(fā)展委員會工作人員介紹下的從江鼓樓、岜沙苗寨，讓人同侗寨、同黔東南的傳統(tǒng)村落近距離接觸的同時，也深諳大自然的鬼斧神工，贊嘆人類的智慧無窮；

耳目一新的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，在丹寨縣旅游發(fā)展委員會工作人員彭德文的指引下，變得既有現(xiàn)代感，又有民族風(fēng)；

凱里旅游發(fā)展委員會的工作人員羅世群讓我們在下司古鎮(zhèn)區(qū)分開了苗寨和侗寨的標(biāo)志性建筑；

雷山旅游發(fā)展委會的工作人員熊麗帶領(lǐng)我們一步一步“丈量”完這個中國最大的千戶苗寨西江千戶苗寨；

黔東南州公共關(guān)系協(xié)會黃明光會長的鏡頭所到之處，都記錄著黔東南州的風(fēng)云變遷；

在此，《公關(guān)世界》雜志由衷地感謝黔東南州旅游發(fā)展委員會為我刊采訪工作提供的便利，更感謝他們在宣傳黔東南城市，塑造黔東南旅游品牌所作的貢獻(xiàn)。

離開黔東南，我是感動的。于故事中傳播城市，于風(fēng)景中講述城市變遷。在宣傳城市品牌、塑造城市形象前行的路上，每個人都是文明的使者，也都是習(xí)總書記號召的講述中國故事的踐行者。一個城市，正是因為有了這樣的一個個個體，一首首口耳相傳的音樂，才從城市到民族到中國，如此鮮明地展現(xiàn)在我們面前。