東北地區電子商務村形成過程與發展機理研究

賈惠博　徐熠

摘要：2015年東北地區出現第一個“淘寶村”——遼寧省海城市朱家村，通過電子商務平臺帶動了該村及臨近村就業和經濟發展。本文基于此現象研究了東北地區“淘寶村”形成原因及產業集聚過程，進而研究電子商務村在東北地區的發展機理及模式推廣的可能性，從而為東北地區一些不具備傳統資源優勢的村莊通過農村電子商務的形式帶動的就業和收入增長提供借鑒。

關鍵詞：東北地區；電子商務；淘寶村；產業集聚

一、現狀分析

朱家村位于我國遼寧省海城市中小鎮，是遼寧省第一個獲得阿里官方確認的電子商務村。在過去的兩年里，這個只有1400口人的村子里，村民開了200多家淘寶網店，800多人為之服務。在該村中，其淘寶店多是家庭作坊式，村民自主經營，主要經營商品是服裝。2015年，其網上銷售額超過1500萬元，創造了年銷售額千萬余元的盈利神話。

二、區域優勢與存在的問題

（一）區域優勢

1.勞動力優勢

由于幾年前朱家村主要工廠倒閉，大量的農村剩余勞動力出現。后來，村民看好村落周圍的制衣資源和門檻較低的淘寶網，紛紛加入電商大軍。這就為朱家村提供了良好的勞動力資源。

2.政策優勢

為了推進電商產業的快速發展，朱家村政府制定了大量扶植政策，以加強朱家村的基礎設施建設。政府積極爭取上級資金，投入百余萬元用于村里道路的硬化、綠化、美化、亮化等，極大方便物流企業的進出。同時，通過村、鎮兩級政府的協調，朱家村的網線由寬帶改成了光纖。中小鎮還特邀服務局、電商協會、電訊、物流等部門來到朱家村，現場解答電商業戶提出的問題，消除電商業戶發展的疑慮和擔心。同時，組織一批電商業戶和各村負責人到外地學習經驗。

3.進貨資源優勢

中小鎮朱家村毗鄰被譽為“第二義烏小商品城”西柳大市場，這為其進貨提供了相當有利的資源，為電子商務的發展奠定了最堅實的基礎。

（二）存在的問題

1.人才稀缺、創新力不夠

目前朱家村網店的主要勞動力都是當地的村民，這些村民普遍存在文化程度不高的問題。同時，村民目前仍采取較為傳統的家庭小作坊式生產模式，生產的產品與網上其他服裝店鋪存在大量同質產品，產品的競爭力相對較低。

2.產品質量有待提高

由于大多數網店是家庭小作坊的生產方式，沒有規范的質量檢測體系，服裝質量難以得到有效保證。同時，由于網店規模較小，為壓低成本，其對產品的設計存在盜版侵權的嫌疑。這就導致村里不少家網店有過被投訴和舉報的經歷。

三、對于朱家村發展淘寶村的建議

（一）吸引電子商務發展所需的服務商入駐

電子商務村的服務商包括物流公司、通信運營商、第三方電商服務商等。網商為了避免同質競爭必然也會不斷滿足消費者的需求偏好，進行創新，此時服務商的作用就凸顯出來。網商如何在創新升級的過程中節約成本是他們進行創新與差異化競爭的關鍵。朱家村目前缺少的就是服務商的大量入駐，因此政府可以以各種優惠政策吸引大量服務商進駐地方村，扶植農村淘寶的發展。

（二）大力引進人才

朱家村可以在全市范圍內招募淘寶合伙人和大學生，來幫助村民解決各種問題，加強人才引進。同時這對于創新有很大幫助，比如服裝款式的創新，銷售平臺設計的創新，對外業務方式可以有專人負責，很多計算機軟件硬件的問題也能得以解決。

（三）發揮輻射帶動作用

朱家村在自身發展帶動鄰近村和鎮域經濟發展上力量較弱。因此在其發展中，政府應該起到引導作用，對于村里成功的淘寶店商給予支持的同時將其經驗分享，帶動更多農村電子商務經營者實現收入提高，努力打造示范村進而形成示范縣。

（四）改善惡性競爭

朱家村內基本都是經營服裝加工與銷售，并且款式多為模仿。這就導致銷量好的款式大家競相模仿從而引起價格戰，致使質量不斷走低，引起同行惡性競爭，利潤率不斷降低。因此，應使政府發揮引導作用，電子商務協會發揮規范行業競爭作用，從而增強市場地位。

（五）提高創新意識

朱家村在對外宣傳及商家聯合形成產業集群等方面沒有較強的意識，村辦負責人對于本村發展狀況了解不夠深入，因此必須提高村民的電子商務知識和創新意識，將自身產業做強做大。在這一環節，政府的引導很重要，應對經營淘寶及其他平臺電子商務行業的村民進行知識技能培訓，提高從業者自身素質。

總結

阿里研究院為“淘寶村”的形成所制定的定量判斷標準其實并不重要，只是為了方便統計，且今后還會不斷調整。如果一個村子的網店數量和年交易額達到了定量標準，但網商們一團散沙，惡性競爭和缺乏誠信；由第三方電商服務商、金融機構、培訓機構等主體所構成的服務支撐體系缺乏；高度依賴政府的政策扶持，沒有自我組織和自我發展能力，這類的電子商務村不能稱之為“淘寶村”。

電子商務村形成的標志是成功建立起一個由網商、原料商、生產商、網批商、服務商、電子商務協會及社會環境共同構成的共生進化系統，具有開放、有序、規范的特點，以及自我強化的能力。電子商務村的真正形成，離不開電商生態系統的整化、系統要素的多元化及各要素之間的交互，最終需要有業態豐富、功能互補、緊密協同的各行業市場主體參與其中，具備有利于電子商務發展的市場經濟條件、生態體系支撐環境和集群規范，形成在實體和網絡空間上并存的產業集聚效應。