手機(jī)應(yīng)用軟件價(jià)值的評(píng)估方法初探

譚旭盈　劉伴蕾　陳彬楠　陳俊先

摘要：本研究以校園生活中需求較大的招聘類(lèi)APP作為研究的切入點(diǎn)，從傳統(tǒng)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的基本方法入手，分析手機(jī)軟件價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)與傳統(tǒng)方法的契合程度及差異，從而得出評(píng)估手機(jī)應(yīng)用軟件的方法。提出采用成本—收益模型對(duì)該企業(yè)的部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行模擬，得出企業(yè)的價(jià)值。值得注意的是，由于本研究課題研究的對(duì)象新穎，作為研究對(duì)象的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并未披露所有成本—收益模型中必須的數(shù)據(jù)與信息，因此我們的試算存在公式中的未知量，但并不影響我們的研究結(jié)論。

關(guān)鍵詞：校園招聘類(lèi)APP；APP評(píng)估方法；成本—收益模型

一、研究意義

龐大的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)促使很多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行手機(jī)軟件的開(kāi)發(fā)，也有某些APP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)與投資方直接交涉成功融資。然而，無(wú)論在理論上還是實(shí)踐中，都沒(méi)有一個(gè)明確的方法進(jìn)行APP的價(jià)值衡量。本文以校園招聘類(lèi)APP為例，對(duì)其進(jìn)行研究。一方面，著眼于現(xiàn)實(shí)的評(píng)估需求，將普遍的方法理論和特殊的研究角度結(jié)合起來(lái)，有利于完善我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估理論體系。通過(guò)深入了解影響用戶(hù)選擇及使用APP的各種因素，借鑒傳統(tǒng)評(píng)估方法，得出適用于校園APP的評(píng)估方法。另一方面，從校園招聘類(lèi)APP入手，迎合了市場(chǎng)需求，具有實(shí)際意義。

（1）評(píng)估結(jié)果可作為APP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尋求投資者以及投資者尋求投資對(duì)象的依據(jù)。評(píng)估機(jī)構(gòu)作為第三方，有責(zé)任對(duì)標(biāo)的物做出客觀公正全面的評(píng)估，使其價(jià)值得到公允的反映。而其實(shí)政府為了支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，近幾年也出臺(tái)了很多相關(guān)的鼓勵(lì)政策，在政策的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)與日俱增。顯然，對(duì)于急需資金進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)業(yè)者而言，通過(guò)第三方評(píng)估團(tuán)隊(duì)出具的評(píng)估報(bào)告尋求投資無(wú)疑是最直接的出路。與此同時(shí)，投資方也可通過(guò)評(píng)估報(bào)告來(lái)判定是否有必要對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行投資以及決定投資金額的多少。

（2）評(píng)估結(jié)果可作為APP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)改進(jìn)APP的依據(jù)。APP的運(yùn)營(yíng)情況和盈利狀況在評(píng)估報(bào)告中得到客觀的反映，相關(guān)的問(wèn)題也已披露出來(lái)。這有利于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)制定相關(guān)的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)策略，以確保APP的順利運(yùn)營(yíng)和更大盈利。

正如李克強(qiáng)總理所言，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，實(shí)際上是一種改革”。社會(huì)在不斷進(jìn)步，APP在一步步深入我們的生活。許多創(chuàng)業(yè)者期盼能將自己的所察所思轉(zhuǎn)換成能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的APP，卻因資金難以得到有力支持而止步。通過(guò)本研究，以校園招聘類(lèi)APP為起點(diǎn)，對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件的評(píng)估方法進(jìn)行探究，希望能為項(xiàng)目投資提供相關(guān)的投資依據(jù)，也為其他人研究APP的價(jià)值評(píng)估提供一個(gè)參考。

二、評(píng)估方法

成本—收益模型

鑒于評(píng)估對(duì)象定位是處于成長(zhǎng)期的APP，具有預(yù)期收益難以確定，開(kāi)發(fā)期投入大的特點(diǎn)，我們決定采用將成本法與收益法綜合起來(lái)運(yùn)用，根據(jù)成本收益率將APP成本中創(chuàng)造價(jià)值的部分與未來(lái)收益折現(xiàn)現(xiàn)金流中完全由APP本身創(chuàng)造的價(jià)值加總得到APP的評(píng)估值——我們將這里采用的方法稱(chēng)為成本—收益模型。評(píng)估公式如下：

[P=C+i=1nKFi×（1+r）-i]

其中，C表示成本補(bǔ)償額，是對(duì)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)該項(xiàng)目的投入的適量資本化。C=APP重置成本[×]成本收益率，重置成本包括研發(fā)工資、外協(xié)費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)、拆開(kāi)費(fèi)等等，成本收益率為收益與成本的比值。當(dāng)重置成本或者成本利潤(rùn)率無(wú)法確定時(shí)，可借鑒市場(chǎng)法的評(píng)估思路，通過(guò)“APP運(yùn)營(yíng)狀況打分表”或者“用戶(hù)預(yù)期收益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”（見(jiàn)附件《校園APP價(jià)值評(píng)估輔助分析法》）對(duì)評(píng)估對(duì)象作分析，通過(guò)打分并類(lèi)比修正得出（如參考對(duì)象的成本評(píng)估為40萬(wàn)；由“APP運(yùn)營(yíng)狀況打分表”得出的總分為90，而評(píng)估對(duì)象的總分為85，則C評(píng)估對(duì)象=C參考對(duì)象[?]85/90=37.77萬(wàn)）。值得注意的是，若所花費(fèi)的成本為無(wú)效成本（如并沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值，或者是用于其他與本產(chǎn)品無(wú)關(guān)的用途），則成本收益率為0，自然成本補(bǔ)償額C也為0。

三、結(jié)論

就目前國(guó)內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的現(xiàn)狀來(lái)看，手機(jī)應(yīng)用軟件評(píng)估相對(duì)來(lái)說(shuō)仍處于不成熟甚至空白的階段，相關(guān)的評(píng)估準(zhǔn)則、方法和體系缺失，因此本文僅是一種探索，不代表權(quán)威觀點(diǎn)。另外，本文提到的評(píng)估方法中，除了傳統(tǒng)的收益法，還提出結(jié)合層次分析法來(lái)評(píng)估價(jià)值。雖然帶有一定程度的主觀性，但對(duì)于手機(jī)應(yīng)用軟件評(píng)估領(lǐng)域來(lái)說(shuō)無(wú)疑是具有創(chuàng)新性和進(jìn)步性的。不過(guò)需要注意的是在實(shí)務(wù)中，由于評(píng)估人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等方面的不同可能導(dǎo)致應(yīng)用層次分析法得出的結(jié)論存在較大的差異性。并且，在實(shí)務(wù)中，如果采用“成本—收益模型”，在尋找參照對(duì)象以確定成本收益率時(shí)，至少需要3個(gè)參照物才具有可靠性。因此，評(píng)估人員須根據(jù)實(shí)際情況選用本方法。

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