金錯刀 商業網紅的秘密

Monica

金錯刀是傳統媒體人轉型的成功典范之一，從博客、微博時代到微信公眾號都能看到他筆耕不輟的身影。基于研究IT、互聯網的基礎，金錯刀在轉型互聯網時更加得心應手、自帶土壤。現在的他同時兼具幾個不同的跨界身份：自媒體人、企業創新顧問、創始人培訓導師、爆品戰略研究中心創始人。

深諳“自黑”和“吐槽”法則的金錯刀對于拍攝沒有偶像包袱，可以在一本正經和鬼馬搞笑之間自由切換，采訪到一半的時候，他要趕回公司處理事情，于是在“滴滴打車”的路上，我們的對話繼續著。滴滴專車駛入了北京西南二環的一棟寫字樓，金錯刀健步如飛進了電梯，辦公室里一群年輕的團隊成員和兩撥兒客戶正等著他的到來。

時代促使創始人

成為網紅

我們的話題圍繞著互聯網熱詞“網紅”展開。與所有的互聯網產品一樣，網紅迭代至今，已經不是顏值和搞怪的專利。在自媒體時代，個人品牌變得特別值錢。過去這是被忽略的資產，現在每個微小的個體都是品牌。金錯刀曾經在公司的社群里與團隊發起創始人要不要做網紅的討論，碰撞后明確了兩個觀點：這個時代，創始人一定要想辦法成為網紅，創始人是向世界傳達品牌的一個重要標簽；創始人擁有不可替代性。現在，金錯刀團隊已經把打造網紅放進了創始人培訓課程里。

網紅出現的大背景是渠道的自由化和傳播節點的去中心化趨勢降低了媒介門檻，人人都具備“發聲”能力。那些能夠將聲量和發聲價值進行最大化開采和快速引爆的人，往往表現出網紅化的特征。……