傳統圖形在VI設計中的應用

鄭淼

【摘 要】中國的傳統圖形擁有數千年的發展歷史，人類溝通感情和傳達思想的方式，在文字發明之前，是運用圖形來進行表達。中國的傳統圖形不僅起源較早，并且發展從未中斷，例如春秋戰國時期梅花篆、蝌蚪文；商代刻在青銅器上的饕餮紋等。我國擁有大量的傳統圖形，既多姿多彩，又一脈相承，統一中又有變化。本課題的研究，對中國傳統圖形進行提煉，分析其運用于VI設計的方法和步驟，使VI設計富有民族特色和現代氣息，有助于增強商品的識別、有效傳達商品的信息。

【關鍵詞】傳統圖形；VI設計；置換構成；異形同構

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0173-02

“中國傳統圖形構成的規律被系統地總結出七個類型，與西方圖形構成法則相比，僅有一半相同。”參見（表1，表2）；由此看來對傳統圖形的提煉和再創，是VI設計的重要步驟。

中國傳統圖形在VI設計中的嘗試，從以下幾個方面進行探討：

一、傳統圖形的復制和仿制

在VI設計中借鑒傳統的形態、構圖和細節，參照傳統圖形構造上的節奏、格律以及次序。例如新興策劃公司的標志（圖1），是一個典型的案例，對太極圖的運用更加簡潔概括，直接變換成英文字母“S”。企業的經營理念是“合理、向上、創造”。因為客戶希望把拉丁字母“C”和“S”安排進去，所以設計師采用中國傳統水墨書法的表達方式；把拉丁文“S”設計成一個相互呼應、相互交織的似中國太極圖的圖形。整個圖形給人一種循環的向上感和空間感；顏色采用旭日東升的紅色，代表著上升和永久；用切去四分之一的圓形，形成一個C的形狀。這個圖形設計運用中國傳統水墨書法、西方文字和東方哲學圖形的代表相互結合形成一個新的畫面，是東西文化的融合，既體現了設計師表達傳統意蘊的設計思想，也滿足了客戶的需求。

二、傳統圖形的置換構成

VI設計師發現和捕捉美的傳統圖形，利用這些元素作為創作素材，表達企業的經營理念和文化。在VI設計中，我們經常看到作品中的某些元素被傳統圖形所代替。這是圖形構成中的“置換”手法，對設計作品中表現的造型，進行部分圖形元素的替換。在視覺上造成獨特的圖形組合，進而表現出意想不到的心理反應和視覺感受。

例如1999年世界園藝博覽會的標志（圖2），整個圖案是手的造型的體現，但是手掌的形狀內部是象征水、云、氣、霧的中國傳統圖形螺旋紋，勾勒出圓潤豐滿的花瓣形狀，是人與大自然和諧的象征，體現了人們的智慧和勤勞。這種采用置換的手法進行的設計，形狀相似，是手掌與云紋結合的先決條件，經加工變形的云紋可以有效表達民族地域文化和傳統文化。有些傳統圖形具有特定的含義，例如龍是人類假想的動物，具有九種動物的特性，是蛇類爬蟲的混合體。龍具有利萬物、興云雨的美好寓意，以及變幻莫測的神秘色彩。

三、傳統圖形的異形同構

在VI設計中，對傳統圖形進行重構，突破原有設計布局的意象性、平面性和虛擬性。異形同構，把兩種以上的形象，利用相似的形狀，將兩者內在的含義相結合，重新進行組合和排列，表現新的意義。此種形式的具體運用，在VI設計中一般是把企業的象征圖形與項目或企業的名稱相結合，運用異形同構的方法，創造出更加卓越的視覺識別系統。以“中國的遠東廣場酒店香宮標志設計”（圖3）為例，整個造型是一個漢字“宮”字，由傳統圖形中的祥云和中國古代傳統樂器編鐘組成，體現出中國傳統圖形和漢字的東方韻味及文化內涵，同時又擁有優美、流暢、簡潔的特點。

四、推陳出新

例如北京的申奧標志（圖4）“太極拳”，基本構圖由五星和五環構成，簡潔流暢的藝術形式，具有現代感和流暢感。它具有象征民族的意義并帶有現代藝術風格，融入了中國體育文化自古以來的太極拳和富有中國特色的民間傳統工藝品——“中國結”。完美地將奧林匹克精神和北京特色融合在一起，使標志設計具有現代理念和深刻的傳統文化內涵。

在現代VI設計中，曾出現復雜多樣的理論、主義、風格、思想和流派，他們的出發點也各有不同，但是為VI設計提供新的理論依據是他們共同的目的，以此帶來VI設計史上嶄新的變革。

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作者簡介：

鄭 淼（1989-），女，回族，安徽亳州人，助教，碩士，研究方向：設計藝術學、民俗藝術。