遂寧鄉村旅游熱背后的冷思考

劉佳佳

3月7日，四川省遂寧市蓬溪天福萬象農業博覽園郁金香吸引大批市民前往“一睹芳容”；3月10日，大英縣桃花美食節開幕，開幕三天，僅卓筒井鎮就接待游客3萬余人，帶動消費100余萬元……仿佛一夜之間，遂寧的鄉村旅游就熱了起來，并成為今春市民休閑選擇的一道“主菜”。

鄉村旅游熱的走俏并非偶然。近年來，方興未艾的新農村建設及農業產業發展使遂寧鄉村旅游業從一枝獨秀走向百花齊放，當前，鄉村旅游行業正蘊含著巨大市場。那么，遂寧鄉村旅游業有哪些可圈可點的特色及優勢？井噴式增長背后又體現出怎樣的短板？今后，遂寧相關部門還將怎樣加快推動鄉村旅游業的提檔發展？記者就此進行了采訪。

鄉村旅游熱起來

某個天氣晴好的周末，驅車一兩個小時到城市周邊的鄉村游，悄然成為張茜一家的生活方式。

“兒子快4歲了，雖然從小生活在城市中，但對于折耳根、清明菜這些在田野里才有的東西他都能辨認出來，因為我每周都會帶他去鄉村游?！睆堒缇幼≡诤訓|中鐵龍城，平常在遂州中路上班，幾年前孩子還沒有出生時，她與丈夫放松的方式是逛逛商場、泡泡酒吧，自從2013年家中添了一臺越野車、迎來一個小生命后，他們的周末基本上都在郊外度過。

跟張茜一樣的人群在迅速擴大，這背后體現的是遂寧鄉村旅游業的井噴式增長。

3月10日，遂寧市第二屆鄉村旅游節暨大英縣桃花美食節在大英縣卓筒井鎮為干屏村開幕。當天，上萬游客前來賞桃花、品美食、休閑垂釣等，旅游節帶火了大英近郊游。據了解，桃花節開幕三天，卓筒井鎮共接待游客3萬余人，帶動消費100余萬元；在蓬溪，3月7日，蓬溪縣2017鄉村旅游節暨天福萬象郁金香花海觀賞節正式開幕，65萬株郁金香在美麗的蓬溪天福萬象農業博覽園里競相綻放，吸引了不少游客前往踏青賞花；在船山，唐家鄉現代農業園今年將迎來第四屆山地自行車騎游節，5月1日，一個按照國家4A級標準打造的鄉村旅游景區將開園迎客……

據統計，2016年，遂寧市實現旅游收入310億元，同比增長23.5%，其中在鄉村旅游方面，全市已發展休閑農業經營主體近700家，2016年實現產值超過15億元。

近年來，遂寧市按照中央、省政府關于發展鄉村旅游的總體安排部署，堅持政府主導、企業主體、城鄉統籌、以旅促農的發展思路，不斷挖掘地方人文資源，大力發展鄉村旅游，積極規劃旅游景點和線路，打造特色鄉村旅游品牌，努力培育鄉村旅游龍頭企業所取得的成果。目前，全市創建國、省級鄉村旅游品牌164個，其中中國鄉村旅游金牌農家樂20個、中國鄉村旅游模范戶1個、中國鄉村旅游模范村1個、省級鄉村旅游示范縣2個、省級鄉村旅游示范鎮12個、省級鄉村旅游示范村15個、省級農家樂/鄉村酒店113個、全國文化先進縣1個。其中，更不乏像船山區永河農業園的“十里荷畫”，安居七彩明珠、天倫葡萄園等為代表的優秀鄉村旅游項目。

而另一方面，鄉村旅游業的發展也帶動了近郊餐飲、旅館、娛樂等消費產業，成為農家奔小康的一把“新柴”。在大英卓筒井鎮，當地的農家樂主張春盛告訴記者：一個多月的桃花美食節下來，我們這種小型農家樂可以掙到3-4萬元。

鄉村旅游冷思考

鄉村旅游，已經成為農業轉型、產業融合的重要方向，并在遂寧各個村落遍地開花，但熱潮之下，也需要冷思考。

“陳大姐出發了?！?月11日一大早，市民陳路英就點開微信家庭交流群，迫不及待和家人商量拼車到某農莊來一次鄉村一日游，但令她沒有想到的是，當天的收獲竟是“有些失望”。陳路英向記者吐槽一天的行程：“早上9點多就出發了，沒想到高速路上堵起了長龍，堵了足足4個小時才到；到農莊時，附近餐廳已經打烊，連賣涼粉涼面的小攤小販都找不到，大家只得在附近買了10桶方便面充饑；景區里廁所狀況也有點糟糕；景區業態單一，錢揣在身上也不知道咋花出去……”

陳路英的吐槽雖然無奈，卻也從側面反映出遂寧市鄉村旅游的一些短板：基礎設施較弱、配套服務不足、經營業態單一等。

“盡管全市鄉村旅游保持了快速增長的勢頭，但從整體來看，全市旅游產業在全省優勢并不明顯，對周邊地區游客的吸引力亟待提升?！碑數芈糜尉忠还ぷ魅藛T坦言，目前，遂寧市鄉村旅游業存在的“短板”主要體現在以下三個方面。

檔次較低，基礎設施較弱。目前，遂寧市鄉村游的經營主體除了少數較具規模的農莊、農業產業園外，多以當地農民自營的家庭式農家樂為主，一些檔次較低，服務質量跟不上消費者的需求。例如，鄉村的道路設施沒有跟上來，道路狹窄；鄉村的客房、衛生間以及廚房等衛生條件較差；停車場等公共設施過于簡陋、對應設備不足等。

文化內涵、特色資源不足。記者注意到，在遂寧近郊游的代表——龍鳳古鎮中，這里以觀音文化為精髓，布局古鎮建筑格局，龍鳳“咼涼粉”、觀音麻花等特色產品吸引了不少游客品嘗購買。但在不少鄉村旅游點內，仍以“幾間房子，幾張桌子，爬爬山，喝喝茶，打打麻將，釣釣魚蝦”為主要休閑方式，一些游客甚至反映某些鄉村旅游項目如同“鄉村大世界”，文化內涵不足，特色資源欠缺。

產業單一、留不住人、收益偏少。記者在走訪中發現，目前，遍布全市的鄉村旅游景點業態較單一，且收益不高，游客游玩多以“走馬觀花”為主，在景區附近留宿過夜的少，而這也是影響鄉村旅游收入的重要因素之一，更很難吸引外地游客的“眷戀”。不少游客表示，如果是自己開車到鄉村景點玩，最多中午吃頓飯，其他幾乎不用花錢，也沒處花錢。而在周邊成都、重慶的一些城市，當地鄉村旅游區的業態豐富，讓游客愿意花錢的地方則更多。

鄉村旅游怎么辦

今年遂寧市印發的《遂寧市富民強市“七大提升行動”實施方案》中提到：“加快建設現代農業園區一體化大環線，配套推進沿線產業、新村、鄉村旅游發展；提升發展旅游產業，堅持全域旅游業發展理念，優化發展，力爭到2020年，把遂寧建成成渝經濟區雙休日和黃金周休閑度假首選地及國內知名的休閑度假旅游目的地?！?

政策機遇來臨，鄉村旅游和休閑農業該如何發展？

“鄉村旅游不能只是簡地單刷刷墻，開幾家土菜館，要挖掘文化內涵，突出特色，要讓游客有玩的、有吃的，離開時不舍、閑暇時惦記?！笔新糜尉窒嚓P負責人表示，今后，在促進鄉村旅游發展方面，遂寧將以“政府主導、企業主力、市場運作”的模式，采取以下重點策略促進鄉村旅游業提檔升級。

彌補基礎設施短板。今年，將完善鄉村旅游基礎設施，如在全市范圍開展“星級旅游廁所革命”，建設約80個“星級旅游廁所”，在高速公路、市城區等部門打造旅游景區指示牌，指導農莊、產業園等經營主體完善基礎設施，興建休憩場所、停車場等，在民宿、風味餐、體驗活動、伴手禮、深度導覽等方面創造消費點，豐富旅游產品，延展產業鏈條。此外，還要在細節上下功夫，將用情、用心融入鄉村旅游食、住、玩、購、娛的各個環節中。

打造一批精品鄉村旅游項目。將大力實施“鄉村旅游”工程，積極開發城市近郊型、景區依托型、旅游特色鎮（村）型、農業休閑觀光型等鄉村旅游景區（點），支持建設一批鄉村旅游重點項目、創建一批鄉村旅游品牌、打造一批鄉村旅游精品線路，發展壯大鄉村旅游；同時，指導各區縣大力開展富有特色的鄉村旅游活動，使多元化的鄉村旅游活動貫穿全年。

豐富鄉村旅游文化內涵。推進文化旅游產業園區基地示范創建，圍繞本地特色，推進文旅產業集聚建設。重點加強對遂寧觀音文化旅游區、射洪縣中華侏羅紀探秘文化旅游區、子昂故里文化旅游區、蓬溪縣赤城湖中國書畫文化創意產業園區、大英縣文化產業園區、安居七彩明珠文化旅游區等“六大文化產業園區”和龍鳳古鎮、仁里古鎮、金華古鎮、黃峨古鎮等特色文化旅游鎮建設。

評 論

發展鄉村旅業還需“軟硬兼施”

告別城市的車馬喧囂，隱居綠意濃濃的鄉野田間，爬山、垂釣、種菜、品茶等一系列返璞歸真的休閑方式，越來越成為城市人的“心頭好”。正是這部分人群不經意間的一份“返璞歸真”，才成為拉動鄉村旅游的最大動力，支撐這份動力“經久不衰”的，不是“一時興起”的，而是需要“軟硬兼施”。

首先從硬來說，鄉村旅游景點的硬件條件絕不能因是在村野就降低一個檔次。無論是主管部門還是經營主體，在硬件環境的打造上，都要以吃、住、行、游、購、娛這“傳統六要素”為基礎，完善基礎設施，提升承載能力，豐富游客選擇。否則，這六要素缺了哪一個都會讓游客乘興而來敗興而歸，更別奢望離開時的不舍和惦記。

其次則是需要提升其軟實力。鄉村旅游最大的魅力，就在于其原生態，以及村莊的個性與風情。游客要看的，不是死氣沉沉、人工痕跡濃厚的建筑，而是其背后生動的活態歷史與文化，讓自身放松身心，讓孩子了解農村傳統文化，增長見識。近些年，鄉村游逐漸升溫，但很多業態紅火過一陣，時間一長，市民就有些厭倦了，無非是缺乏文化內涵，令游客感受不到原汁原味的民情民俗。鄉村游要想持續長久發展，必須突出地方特色，增加文化內涵，讓游客既能看到“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”的樸實佳景，又能釋放“晨興理荒穢，戴月荷鋤歸”的濃濃鄉愁，還能親身體會“采菊東籬下，悠然見南山”的返璞歸真。 （稿件來源：《遂寧日報》）