創意動漫衍生產品的創意設計研究

侯建軍

摘 要：目前，隨著社會的不斷進步，動漫產業也在不斷地發展，其影響力也原來越大，動漫產業的外延也不斷地外擴，越來越多的動漫衍生產品被設計出來。其中包括動漫本身的漫畫、電影、電視劇、音樂、網絡動畫、游戲、周邊、服飾、食品、裝飾品及日常用品等等，這些動漫延伸產品也逐漸形成了一個完整的產業鏈。動漫衍生周邊及產品能夠使人們跟著時代的進步而進步，并且為我國設計行業提供全新的靈感，是創業產業可持續發展的基礎。

關鍵詞：創意動漫；衍生品；創意設計

在動漫產業中，動漫衍生產品是非常重要的內容，也是動漫產業主要利潤來源途徑。目前，動漫行業在不斷地發展，社會中不少商家也開始使用動漫形象代言自己的產品，動漫衍生品及其帶來的利潤已經成為動漫產業可持續發展的目標。動漫衍生品的創意設計與動漫產業的發展息息相關，全面研究動漫衍生產品的設計，能夠有效提高動漫衍生品的設計質量和水平，通過不同的形式設計動漫衍生產品，對動漫行業的發展有著重要的價值意義。

1 淺析動漫和動漫衍生產品

1.1 淺析動漫

要想研究動漫衍生產品的設計，首先就要全面了解影響動漫衍生產品設計的因素，理解動漫和動漫衍生產品及其之間的關系。目前，人們一直對動漫有兩種誤解。其一，動漫是來源于日本。這句話也表示了日本的動漫具有較大的影響力，但是動漫這個詞在日本并沒有官方的定義，平時的漫畫也有動畫、卡通等稱呼；其二，動漫只是漫畫書和動畫片的簡單結合。目前的動漫具有較為廣泛的定義，它的主體包括動畫和漫畫，兩者在社會不斷發展過程中也有了較為廣泛的定義，動漫衍生產品涉及不同的范圍。[1]

1.2 淺析動漫衍生產品

（1）動漫衍生產品的內涵。衍生產品指的是從原本事物中衍生出來的新事物，動漫衍生品指的就是從最原始的漫畫、動畫、游戲中派生出來的產品，是原始漫畫和動畫的一種衍生，通過專業人士的創意設計，將動漫中的人物、場景、動物、故事情節等內容再制造，衍生出不同的、具有特點、可銷售的產品和服務。包括書籍、音響、游戲、動漫模型、服飾、配飾、家電等等，還可以涉及到更為廣泛的領域，比如動漫主題餐廳、動漫主題咖啡館、動漫主題公園、動漫主題酒吧等等一系列的旅游產業和服務產業。

動漫衍生產品來源于1929年，有位商人將米奇的形象和兒童寫字板相結合，基于此，迪士尼公司就萌發了動漫衍生產品的創意，就創造出了最有價值的老鼠。因為動漫衍生品是在原本產品中生產的，所以動漫衍生品本身具有一定的故事性和價值意義。

動漫衍生產品是從動漫作品中深層次提煉出來具有觀賞性、使用性、玩耍性的產品，也是動漫產業中的重要內容。如日本玩具公司就推出了“貓咪老師堆疊游戲”，這個游戲最原始的形象出自于動漫《夏目友人帳》中的“貓咪老師”形象，游戲著要根據自己的智慧、耐心、動手能力將一些迷你貓堆起來。如我國萬達公司推出的“機動戰士高達”，此衍生產品具有玩耍性和欣賞性。[2]

（2）動漫衍生產品的特點。動漫衍生產品具有個性和整體性的特點，動漫衍生產品本身就是一個較大的范疇，其構成因素具有特定的個性，以滿足不同客戶市場的不同需求。

第一，商品性。商品性是動漫衍生產品的基本，它決定了動漫衍生產品具有引導性和植根性，表示某個成功的動漫品牌植入了某個原創產品，從而得到衍生產品的盈利。這是動漫行業的主要利潤，其前提是不同客戶的需求。第二，藝術性。其實動漫衍生產品屬于非消耗產品，也就是說即使一部動漫作品的制作過程、時間、成本再大，當這部動漫作品以衍生產品形式發售之后，它的成本可以忽略，人們在購買的時候可以自己欣賞存放或者送給別人。動漫衍生產品和其他具有保質期或者消耗度的產品不一樣，動漫衍生產品有一定的升值價值。如1956年的美泰公司的原版芭比娃娃是3美元，2004年這款芭比娃娃價格為355.2美元，2006年這款芭比娃娃價格為9000英鎊。也就是說動漫衍生產品有藝術魅力，針對某一受眾群體，動漫衍生產品有良好的審美享受，它具有無限的價值性，不分時代、種族、國界。動漫衍生產品研究和設計的主要目的就是滿足市場的多元化和個性，針對不同受眾群體提供不同的種類。[3]

（3）動漫衍生產品的類型。第一，主題。以動漫主題為基礎將其分類，包括少女向、少男向、大眾向。少女向指的是以友情、青春、愛情為主，情感較為細膩的動漫作品衍生出來的產品，造型較為俊美、可愛，場景優美、浪漫、小清新，如《美少女戰士》《CLANNAD》等；少男向指的是以戰斗、熱血、夢想、勵志為主，具有緊湊情節動漫作品衍生出來的產品，包括《海賊王》《叛逆的魯路修》《七龍珠》等；大眾向指的是適合各個年齡段動漫作品衍生出來的產品，包括迪士尼系列的動漫、夢工廠的動漫作品等。第二，市場需求。以市場需求為基礎將其分類，主要有功能性，這類產品以動漫中的形象和產品為基礎，通過產品的定位、價格的策劃等方面的研究，突出衍生產品的功能。包括日常用品、文具、食品、玩具、飾品等等。[4]

2 動漫衍生產品的創意設計基礎

2.1 藝術性和科學性

將動漫的視覺藝術轉換為創意衍生產品，具有較強的藝術性和科學性。簡單來說，動畫就是一些將靜止的圖像經過影片放映轉變為活動的畫面。動漫實際上是一種幻想藝術，是動漫制作人員通過自己的想象力創作而成的故事，動漫具有夸張、現實的特點，能夠直接地抒發出人們的真實情感，將現實中不可能的事情都在動漫中表現出來，開闊了人們的創造力和想象力。

動漫的藝術表現了時代感和流行的趨勢，有著超前的意識，出色的動漫衍生產品有著較強的美學價值，衍生產品的美感和魅力是產品實用型中的重要內容。人們在日常使用中的產品影響著個人環境，使動漫衍生產品將藝術性和科學性相結合，不僅能夠使衍生產品具有審美合理性，還是展現出最基礎的功能和美觀，使其從藝術中走到現實生活中。[5]

2.2 設計流程

目前，動漫衍生產品主要分為授權生產及形象生產兩種合作模式。其中授權生產是指將動漫的授權給地區的開發商，與動漫相結合在地區中生產和開發衍生產品；形象生產指的是全面授權動漫文化和產品，包括電視播放權利、衍生產品的生產權利、產品的宣傳權利等。基于動漫形象，動漫衍生產品的設計開發有三種方式：

第一，直接使用動漫形象。在動漫中的角色、形象在社會中具有一定的響應度和關注度的基礎上，就可以將動漫中的形象、造型直接使用到產品中，比如玩具、服裝、日常用品等，不需要對產品進行修改。第二，再設計動漫造型。如果動漫中的形象二維或者三維使用時候有一定難度的時候，就可以對動漫形象進行再設計或者修改，然后進行使用。第三，創造性的設計。創造性的設計指的是對企業或者受眾群體創造性的全新設計。這種設計是對全新技術、營銷戰略和管理方式的重要研究，能夠創造全新的市場，甚至還能夠創造出全新的行業。創造性的設計是以客戶的隱性需求為基礎，也就是說客觀存在但是客戶并沒有描述的方案，與改良性的設計相比，創新設計的企業要承擔較大的技術和市場風險。日本使用動漫形象創建了許多全新的產品，如智能機器貓、機器狗等等，并且還有較好的收益。[6]

2.3 設計的原則

動漫衍生產品的設計就是將原本通過視覺感受道德圖像經過設計、加工，表現出來的實際產品。所以，動漫衍生產品也是產品設計，基于此，動漫衍生產品就要依據以下原則進行設計：

第一，實用性。實用性是指動漫衍生品能夠與受眾群體形成協調的關系，能夠使動漫衍生產品充分發揮自身的作用，在一定的環境中被眾人接受，并且適用于大眾，無任何危險且舒適。第二，經濟性。經濟性指的是動漫衍生產品的開發與受眾的消費能力相協調。動漫衍生產品的設計、銷售和生產與產品的成本有著密切的聯系，受眾群體的收入也直接影響了對產品的不同選擇。第三，創造性。創造性指的是動漫衍生產品要具有一定的特點，對社會和受眾有著一定的積極作用。在動漫衍生產品的創意設計中，創新是最為非常重要的，動漫衍生產品設計的主要核心和基礎就是創造性思維。第四，完整性。對動漫作品原本的形象以市場的需求為基礎進行小幅度的調整，包括顏色、服飾、表情等，將受眾群體最喜愛的動漫作品的一面加入到動漫衍生品中，以此獲得受眾的歡迎。中國具有龐大的經濟市場，只有動漫作品能夠滿足中國受眾群體的需求，動漫衍生產品才能夠可持續發展地進行下去。

比如，我國《喜羊羊和灰太狼》獲得了巨大的成功，那么為什么會成功？原因在于，在設計前期，設計人員聽取了眾人的意見，將動漫人物的原型和衍生產品進行了全面的完善。在創作前夕，導演和漫畫師就將設計好的形象經過多番討論在幼兒園、中小學及社會中進行了展示，聽取了人們的意見，從意見中進一步的修改設計形象，經過不斷的修改和完善之后，確定最后的形象。之后的卡通形象不僅可愛，而且給人以較為深刻的印象，并且方便了之后的衍生產品，受眾群體較為容易接受。[7]

2.4 明確市場

要想設計出經久不衰的動畫片及動漫衍生產品，設計師首先就要了解動漫產品在市場中的定位，動漫產品的設計要功能、造型為主，并且要考慮產品為一次性還是后續性。另外，設計師還要為造型選擇簡單、圓潤、新穎的非人類形象，因為這種形象具有情切的感覺，便于人們記憶，并且節約成本，處于原本虛擬形象和真實世界的形象。

如米老鼠就是以圓心、球形為主，給人以親切的感覺。米老鼠的形象衍生產品中都是以一些較為簡單的元素進行設計的，為后續的發展提供了空間，以此獲得了成功。[8]

2.5 創意設計

目前我國動漫衍生產品設計要創新動漫形象原型，并且對其再次開發，以產品創意為基礎，改變消費者之前對動漫產品單調的印象。設計師在設計初期要具有營銷意識，并且制定相關的設計計劃，提高產品開發意識和能力，使用現有的形象賦予產品實際的功能，使動漫產品具有實用性，帶動人們的二次消費。

3 動漫衍生產品的創意設計

3.1 動漫衍生產品創意設計的特殊性

動漫衍生產品創意設計的特殊性主要表現在環境性、科技性、數據性及功能性等。環境性指的是動漫衍生產品的適應范圍和隊形，如設計較為居家的動漫衍生產品，不僅要注重形式和設計感之外，還要重視產品的使用范圍，考慮使用空間和環境的變化。科技型指的是使用現代科技全新定位產品，動漫衍生品的科技型隨著科技的變化為變化，目前數字化技術為動漫衍生產品設計使提供了無限的想象。功能性指的是衍生品的功能設計和設計師的個性化設計。設計師將動漫衍生產品的功能分為兩方面，其一，設計師根據產品的自身功能進行動漫包裝；其二，設計師不僅是工業造型師，還是視覺設計師，使產品的功能使用和審美相結合。[9]

3.2 動漫衍生產品創意設計的多樣性手段

動漫衍生產品具有較為豐富的設計手段，要設計師根據設計的需求將設計手段相結合，常用的包括：特征對比、主觀現實、夸張表現等，另外還要根據動漫自身的形象性格需求和產品的研發需求掌握以下設計手法：

第一，突出特征。指的是將動漫作品中的藝術特征深入的挖掘出來，以設計需求和產品的外形為基礎，對動漫作品的部分特征夸張或者強調，以留給受眾群體深刻的印象。突出特征主要是渲染局部的特征，并且將其夸大，以此提高動漫衍生產品的視覺沖擊。第二，連續系列。指的是以一個或者多個動漫形象為主，通過特定的特征將其變化獲得形象特征。比如講一個或者多個動漫形象的常用動作表現為多個動作的動漫形象，從而構成一系列的產品，提高受眾群體對動漫產品的認可，也可使動漫對象具有多樣性。[10]

4 結語

隨著動漫業的不斷發展，越來越多的人將目光投入到動漫衍生產品的創意設計中和生產中，行業的特殊性和特別的藝術表現形式對設計師提出了較高的要求，創新型的動漫衍生品設計要向受眾表達獨特的審美，還要滿足現時代發展的需求。動漫衍生產品不僅是藝術創作，還是將設計、生產、經濟為一體的活動，設計師的創意、產品的特性直接影響來了產品的特質。

參考文獻：

[1] 李銘筱，熊興福.我國創意動漫衍生產品設計與開發芻議[J].重慶郵電大學學報（社會科學版），2012，24（3）：45-51.

[2] 張文.動漫衍生產品的語意設計與形態創意[D].中國美術學院，2011.

[3] 史曉燕.創意思維在產品設計中的應用——動漫衍生產品開發中的創意設計[J].品牌，2015（5）：162.

[4] 楊云飛.國內動漫衍生品創意設計與營銷突圍[J].散文百家：新語文活頁，2015（8）.

[5] 陶然.動畫衍生產品創意開發策略研究[J].電影評介，2013（z1）：127-128.

[6] 李艷霞，畢玉珊，王琳，等.創意產業下的中國動漫衍生品研究與開發[J].西江月，2013.

[7] 丁玉來.我國成年人情感需求的動漫衍生產品設計研究[D].江南大學，2013.

[8] 舒丹.關于動漫形象“叮咚”衍生產品的研究與開發[D].南昌大學，2011.

[9] 周佳.基于大學生動漫衍生產品的消費需求市場調研[J].經濟視野，2016（11）：114.

[10] 李爽.當代中國動漫衍生產品開發現狀及發展對策研究[D].陜西科技大學，2013.