走群眾路線增強新聞宣傳感染力

趙玉閣

當前，我市正在開展轟轟烈烈的黨的群眾路線教育實踐活動，習近平總書記在黨的群眾路線教育實踐活動第一批總結暨第二批部署會議上說“從群眾最關心、最迫切的問題入手，著力解決關系群眾切身利益的問題，解決群眾身邊的不正之風問題，把改進作風成效落實到基層，真正讓群眾受益，努力取得人民群眾滿意的實效。”思想認識上的高度，決定新聞的力量，要提升新聞媒體的公信力和競爭力，就要走群眾路線，一切為群眾服務，深入基層，深入群眾，堅持“走基層、轉作風、改文風”，增強新聞宣傳的感染力。

一、新聞宣傳要講白話，立足在基層

媒體親和力，就是貼近群眾、貼近生活，貼近社會。走近基層、深入群眾，才能真正做到為基層服務，為群眾服務，真正發揮廣播電視黨和政府與人民群眾的橋梁和紐帶作用。如今，多媒體和網絡的雙重擠壓下的地方廣播電視新聞，唯一的優勢就是“區域性新聞”，但正是這“區域性新聞”恰是廣大人民群眾了解當地地方政治經濟社會生活等諸方面信息的一個重要窗口，也關系到他們的切身利益。如果這些新聞做到好看、有用，能夠讓觀眾捕捉到有價值的信息，才能吸引觀眾的眼球。然而觀眾在接受中央和省級及眾多多媒體的強勢新聞后，能否在對地方新聞感興趣，能否再愿意接受地方新聞，這就需要我們認認真真地把新聞做實、做好、做得有看頭，就要我們深入基層，深入群眾，走群眾路線，放下身段，與群眾面對面接觸、心貼心交流，和群眾講白話、嘮家常話、說知心話、說真心話。新聞即“心聞”，態度決定深度。2012年春天中宣部在新聞戰線“三項學習教育”活動中提出的“走基層、轉作風、改文風”精神，為我們新聞工作者提出了具體要求。

群眾是新聞發展的動力，也是新聞發展的源泉，新聞工作是上情下達的橋梁，是黨和政府的喉舌，也是下情上傳的最有效的通道，也承擔著宣傳群眾、服務群眾、聯系群眾的重要職責。只有真正走到群眾之中去，把自己當成群眾中的一員，和群眾促膝交談，第一時間了解群眾的真實想法，問政于民，問需于民，問計于民，把群眾的所想、所需全面掌握。和群眾嘮家常，不要高高在上，讓群眾說心里話，說真心話，不要讓群眾有抵觸情緒，認為你是在做秀，用平實的語言、火熱的情懷、進行心與心的交流。近幾年來中央電視臺的《新春走基層節目》讓人耳目一新，記者深入到田間、工廠、礦山、邊防哨所等進行全景式的采訪、報道，讓全國觀眾領略到祖國的大好河山，領略到黨的富民政策給人們帶來的物質和精神上的豐收，領略到工業、農業、國防現代化的新氣象。真正做到了深入基層、深入群眾，為地方新聞機構帶了個好頭。所以做為地方新聞工作者，我們更要落實“走轉改”，堅持走群眾路線，扎根在基層，立足在基層。

二、新聞宣傳要講真話，把鏡頭對準群眾

真實是新聞宣傳的生命，一切虛假的新聞毫無生命力，而真實就是新聞來源于群眾、來源于基層。否則新聞沒有來源于群眾，沒有來源于生活，那么這樣的新聞群眾不愛聽也不愛看，也會使媒體失去公信力。長期以來，一些中小城市的新聞都是圍著會議轉，會議圍著領導轉，而一些領導官本位思想比較嚴重，比較注重自己的形象和上鏡率。這樣，就造成了記者怕出錯或怕領導不高興，也就造成了新聞不敢創新，也不求創新，枯燥、呆板、空洞，毫無新意，宣傳效果可想而知。

這種情況下就要求我們的新聞工作者要講真話，少圍著領導轉，把鏡頭對準群眾，堅持“走轉改”，真心聽取群眾的意見，聽取時代脈搏，力求講真話，真實反映各行各業普通勞動者的生存狀態，以真心去捕捉新聞。只有這樣，才會贏得觀眾，才能提升媒體的公信力與競爭力。將鏡頭對準普通群眾，把新聞宣傳的工作坐標定位在基層。如中央電視臺2010年創辦的大型公益活動“尋找最美鄉村醫生”活動，受到了全國廣大觀眾的喜愛，也取得了成功。該活動一方面深入生動地展現“最美鄉村醫生”扎根鄉村、醫者仁心、執著奉獻的“最美”品格，另一方面展現包括主流新聞媒體等在內的社會各界為弘揚崇高用心尋找的價值追求。還有中央電視臺的“新春走基層”節目的“蹲點日記”，也實實在在地記錄了許多感人的人和事，也為普通群眾解決了許多難題。如今年1月12日起，中央電視臺新聞頻道在《走基層》中播出由記者雷飚采訪制作的7集連續報道《蹲點日記：楊立學討薪記》，并于1月14日起在《新聞聯播》中播出4集連續報道，聚焦民生熱點“農民工討薪”，引起社會輿論的廣泛關注。以連續追蹤報道的形式在《新聞聯播》中播出4集報道，是《新聞聯播》民生報道的一次突破，同時也把央視“走轉改”報道推向了新高度。也體現了新聞宣傳要講真話，把鏡頭真正對準了群眾，也為一些地方臺做出了表率。

黨的新聞工作歸根結底也是群眾工作，樹立群眾觀點、走群眾路線，以深入基層的新聞宣傳轉變作風、改進文風，是我們新聞工作者履行自己的職責的必然要求。對我們基層新聞工作者來說，其實有許多得天獨厚的優勢，應該有著更密切聯系群眾的便利條件，但實際上，我們許多記者卻把大部分時間獻給了領導，獻給了許多沒有太多價值的會議上，往往是脫離了群眾，脫離了基層。

三、新聞宣傳要說實話，節目要接地氣

新聞宣傳重在“實”，貴在“新”真實是新聞的生命，脫離實的新聞采訪“一網在手，哪也不用走”，喪失了新聞的基本品格。“走轉改”就是要求我們的記者堅持實事求是的原則，用群眾的視角表達對生活的期望。其實，真正下到基層，你就會發現基層才是新聞的源頭，也是新聞宣傳取之不盡、用之不竭的源泉。而我們有些記者和有些媒體為了單純追求收視率和收聽率等，過分地追求轟動效應、人為進行名人緋聞炒作，制造出所謂的“熱點”。還有一些媒體在報道典型事件和先進人物時，過于程式化，人為地對先進人物進行拔高，制造出所謂的“高、大、全”，其實就是“假、大、空”，新聞也毫無新意。

在路上，心里才有新聞；在基層，心里才有群眾；在現場，心里才有感動。好新聞是真正深入基層、深入群眾寫出來的。所以，記者要敢于說實話、也要勇于說實話，節目要接地氣。創造出群眾喜聞樂見的新聞，做到新聞取之于民，再用之于民，為人民服務。如中央電視臺的《每周質量報告》欄目，該欄目創辦于2003年，始終致力于產品質量和食品安全領域的調查報道，以打假除劣扶優，推動質量進步為第一訴求，是我國電視新聞界質量新聞領域的旗幟性節目。還有葫蘆島電視臺的《零距離》節目，該節目創辦以來，播出了許多喜聞樂見的節目，真正把鏡頭對準群眾，把發生在群眾身邊的感人的小事或是群眾關心的難點熱點問題進行全方位解讀，節目也很接地氣，觀眾很愛看，收到了很好的效果。

綜上所述，實踐證明，只有走群眾路線，才能增強新聞宣傳的感染力，才能做到“用正確的理論武裝人，用優秀的作品鼓舞人”，才能做到“弘揚主旋律、提倡多樣化”，為廣大人民群眾創造出更多更好的優秀新聞作品。