動視暴雪的品牌信條：創新永不過時

H.B.Duran

動視公司成立于1979年，是全球首家獨立游戲開發商和主機游戲的分發者，其第一款游戲機為雅達利2600。三十載的游戲開發讓動視公司探索出其獨到的方法，尤其在將新技術應用到受歡迎的游戲中。

自1982年推出經典游戲《逃離險境》（《Pitfall！》）到如今推出的廣受歡迎游戲系列如《魔獸世界》、《使命召喚：無限戰爭》，先前的動視，也就是如今的動視暴雪推出了大量緊隨世界潮流的IP。動視暴雪公司2016年銷售額高達66.1億美元（相比2015增長了42%），這證明它不僅僅是電子視頻游戲產業的統治者，現在也是推動者和駕馭者。

一種新的運動員

“專業游戲比賽正在創造時代，選手也正在像以往的運動員一樣被認可和尊敬，并漸漸成為名流。”動視暴雪的首席執行官Bobby Kotick對福布斯說，“可觀戰的游戲正在趨向如主流運動一樣流行。”

動視暴雪在2015年收購Major League Gaming（MLG）后，開始在電子競技領域掀風起浪。2016年3月30日到4月3日，CS：GO錦標賽的轉播創造了新的觀眾收視記錄：7100萬次視頻觀看，以及創造歷史的4500萬小時直播記錄。這是CS：GO Major首次在北美舉行，并創造了160萬人次通過互聯網電視（OTT）、網絡、移動設備同時觀看的新紀錄。

CS：GO Major的直播加強了實時圖畫數據處理。“我們的產品不僅僅考慮粉絲現場的體驗，也考慮到互聯網電視（OTT）平臺。”動視暴雪高級副總裁兼MLG創立者Mike Sepso說。

在2016年的暴雪嘉年華，動視暴雪宣布守望先鋒聯賽艷驚四座，令任何等級的玩家都可以夢想成真爭奪冠軍。作為動視暴雪公司第二受歡迎的游戲， 據北美游戲數據機構SuperData的調查，守望先鋒每月吸引了800萬活躍玩家，以及平均21000人次同時觀看。

動視暴雪不僅推動高利潤的電子競技產業的成功，也在改變對中國市場趨勢的看法。守望先鋒在中國的銷售額超過預期，證明玩家樂于為競技類游戲預付買單。“中國游戲市場可能由免費游戲MMO和手機游戲占領主導，但是守望先鋒的成功預示著此類游戲在中國游戲市場具有成長潛力。”SuperData Research的首席執行官Joost Van Druenen在8月的電子游戲銷售報告中提到。

流媒體視頻游戲正在成為發行商的主要動力，創造出一種游戲生態系統，然后由受歡迎的玩家競技，吸引千萬粉絲并推動銷售。動視暴雪和Facebook合作后，允許玩家直接將暴雪游戲發布在社交網絡上，這也進一步促進了“觀賞競技游戲”的趨勢。比賽。

掌控手機客戶端

是什么讓人們成為“玩家”？無論是休閑玩家或是職業玩家，動視暴雪無疑已經壟斷了市場。相比零售游戲260億美元和免費線上游戲190億美元的銷售額，手機游戲410億美元銷售額無疑證明其是在2016年利潤最高最吸引人的娛樂。此外，一直出新作的使命召喚系列，收購流行手游糖果傳奇開發商King Games使得動視暴雪占領了高利潤的休閑游戲領域。

動視暴雪不僅看到了營收的機會，同時注意到了游戲產業現代化狀態。開發商讓各種偏好的玩家在電子競技舞臺上找到符合他們喜好的游戲和他們的競爭對手。

創新改革

動視暴雪在過去幾十年進行了大量的技術和網絡的創新與改革。該公司目前已經躋身財富100強企業之一，目前員工數超過9000人。

不僅在開發新的游戲和創新技術沒有落后，動視暴雪在其他領域也處于領先地位。如《使命召喚：無盡戰爭》，公司在Facebook上投入了兩個交互式聊天機器人，立馬獲得了600萬次的互動。

互動媒體不局限于視頻游戲。動視暴雪工作室正在擴展《斯派羅大冒險：學院》到Netflix電視平臺，同時推進使命召喚的電影制作。“動視暴雪工作室是我們回饋玩家和粉絲的另一種方式，我們期待電影和電視產品同樣可以讓新的觀眾群體滿意和喜歡。”動視暴雪聯合總裁Nick Van在暴雪嘉年華中提到。雖然《魔獸》電影是動視暴雪工作室提前制作的，但電影仍然幫助大量玩家回歸，并為《軍團再臨》資料片的推出做了宣傳。

“我們感謝觀眾對我們的游戲系列投入了這么多，我們也會盡責讓產品更好、更加吸引觀眾。”Kotick說道，“對于讓我們的產品更加令人興奮，我們一直懷有巨大的責任感和使命感。”