淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用

卞證+曹宸

摘 要：隨著文化創產業的蓬勃發展，文化創意產品越來越得到人們的關注。發展具有地域文化特色的文創產品成為了傳統文化創新設計的熱點話題。本文以動漫藝術周文創產品設計為案例對地域文化元素在文創產品的設計的應用進行研究分析，旨在探討地域文化元素如何在文創產品中設計應用。

關鍵詞：文創產品；動漫藝術周；地域文化元素；文創產品設計

1 文化創意產品

文創產品是指在文化創意產業中產出的物品，它一般都由文化創意內容以及所需要的載體這兩個部分組成。文化創意產品是從地域、民族、宗教、文化出發，含有自身文化特色，并經過設計師思考、創意、制作加工而成的產品。相比于其他普通類產品，文創產品更加強調文化性，追求的精神方面的滿足。文創產品是具有創意性、設計感的產品，一個好的文創產品不僅能滿足消費者的使用需求，還能滿足消費者精神需求。如果你在外工作常常思念家鄉，當看到印有家鄉特色文化的記事本時，你可以在精神上得到一種寄托，緩解你的思鄉情緒。如果你在書架上看到一件紀念品，會勾起你對往事的回憶。文創產品的作用及意義正在于此。

文創產品更多的要體現文化的傳承和創新。根據文化元素進行創意設計、加工和生產出滿足消費者文化和精神需求的產品，所以文化創意產品中的創意并不是對傳統文化和精神文化的一種照搬和復制，而是在此基礎上進行一種對傳統文化和精神文化的再創造。同時文化創意產品中的創意和其他普通產品設計的創意不同，它更加注重如何使文化導入產品變得更加有趣味性，從而適應現代人們對生活的情趣。正如（圖1）設計師運用太極文化設計出這組創意調味瓶，充分體現了太極陰陽相生相克的思想，深受人們的喜愛。

2 文化創意產品的發展現狀

20世紀末，歐美國家開始重視高附加價值產業發展，多元文化的形成，個人創造力得到提倡。在這樣的背景下，發達國家的文化創意產業迅速崛起，歐洲率先出現這樣的思潮，而意大利的文創產品設計根據有典型代表。意大利阿萊西公司為“臺灣故宮博物院”設計的“The Chin Family”餐具（圖2），這款設計將清代傳統服飾文化與餐具結合，將清代宮廷人物、服飾、裝束通過卡通形象的高度概括和提煉的設計融合到西方餐具中，這種中西結合的設計方式引起了參觀者們廣大的關注，一度成為炙手可熱的臺北故宮文創產品。

21世紀初，國內的設計界也逐漸開始注重文化創意產業的發展，逐漸意識到文化旅游產業背后巨大的商業空間，人們非常愿意為文化與商業的完美結合而買單。首都故宮博物院邀請國內外優秀設計師團隊打造了一批具有文化背景和地域特色的文創產品，朝珠耳機（圖3）就是這批產品中具有特點的一件設計。這款耳機的設計將清代朝服上佩戴的珠串與耳機巧妙的結合，既滿足了產品的使用功能同時也具有裝飾作用。

3 中國常州與動漫藝術周

常州歷史文化源遠流長，最早在新石器時期就開始出現文化，常州的淹城則是中國目前保存最完好的古老城市區也是世界上僅有的三河三城制的古城。常州作為古城所保存下來的歷史文化名跡也是非常多，著名的例如紅梅公園內的文筆塔，該塔因為形似文筆故稱為文筆塔，被常州人視為筆魂。登塔遠眺，全城的景色將盡收眼底。常州的雙桂坊見證常州1000多年的歷史，它以濃郁其歷史文化氛圍見長堪稱常州第一街。古老巷街除了著名的雙桂坊還有青果巷，它始建于明萬歷年間，青果巷面臨城區運河段，當時船舶云集，是南北果品集散地，沿岸開設備類果品店鋪，在當時頗為繁榮。

中國常州動漫藝術周由中國文化部和江蘇省人民政府聯合主辦，是中國最早的動漫主題展會之一，同時也是江蘇省最具影響力的國家級動漫節展。動漫藝術周完成了從最初的博覽展示向動漫產品產權交易的成功轉型，逐漸躍升為全國動漫產業的展示中心、交易中心、生產中心和推廣中心。為企業創造良好的互動平臺，實現產業化。同時，強化藝術周與本地產業的對接，將動漫文化與恐龍文化相結合，藝術帶動產業發展。第十三屆動漫藝術周以“我們的城市、我們的動漫節”為主題，意在突出常州地域城市文化，也通過動漫藝術周的主題活動將傳統的城市文化傳遞給參加動漫節青少年朋友以及每一位參觀者。

4 文化創意產品的設計

通過調研分析和設計論證的過程，設計團隊最終確定了設計思路。首先根據設計的主題——“我們的城市、我們的動漫節”進行創作，選取了場后具有典型特征的文化及建筑，通過分析文化和建筑的特征，凝練并設計了一系列的具有地域文化和建筑特色的主題畫面元素（圖4）。以常州文筆塔為例進行分析，首先選取紅梅公園內的文筆塔為設計元素，為了能夠達到設計的真實和嚴謹性，深入進行田野調查近距離拍攝文筆塔觀察它的造型和結構——塔身為磚木結構一共有七層分為八個面，每層上面都以琉璃瓦覆蓋并且設置有拱門，每層都有八個高高翹起的塔檐是極為典型的南宋時期的佛教建筑。我們抓住這些特點進行設計，以寫實的插畫風格高度還原文筆塔的造型結構。我們抓住它的棕黃色的木質塔身和青色的琉璃瓦來選取設計圖的顏色，并且抓住塔尖、塔檐、拱門進行重點設計，從而得出最終的設計圖（圖5）。

然后再根據目標客戶分析確定文創產品的設計方向。廣大青少年朋友的人群特征決定需求在特色文具產品、手機及相關玩具產品。將具有常州地域文化特色的元素通過插畫風格設計文具產品，在不破壞產品使用功能的前提下融入創新形式。以動漫藝術周書簽（圖6、7）為例進行分析，設計團隊根據市場調研發現，現在市面上絕大部分書簽都是以卡紙或者塑料的形式制作，使用起來也是夾在圖書中間。我們希望設計一種新穎的書簽在使用的同時增強原有產品的趣味性，所以我們決定將創作的建筑插畫與書簽夾進行結合，用鏤空的金屬材質來制作書簽夾，表面用開模的方式制作建筑的凹凸機理。這種書簽既滿足了功能又增加了閱讀的情趣，同時將具有常州地域文化特色。

5 結語

地域傳統文化都具有各自特點和優勢，通過深入的挖掘地域文化的資源和內涵，開發來的文創產品才能讓大眾所接受。此次運用地域文化元素作為文創產品的主題設計，將地域的文化元素解析、歸納、凝練并轉換成可以設計的元素，通過產品的設計方式賦予新的文化生命力。正如日本的設計師原研哉說過的“未來不是西方化，而是我們的傳統文化的創意基礎上如何凸顯未來意識。”民族的傳統文化精髓必須通過多種創新的形式進行傳承和保留。