傳統文化元素在動漫創作中的運用

梁頡璐

摘 要：隨著我國動漫市場的不斷拓展，對動漫制作水平的要求也不斷提高。我國動漫制作在制作水平上可以從技術和內容兩個層面進行提升。就內容層面而言，將本土文化元素有機融入動漫制作，將會極大地提升動漫制作的水平。同時，隨著我國綜合國力的不斷提升，制作能夠代表中國氣象和中國特色的本土動漫作品，將是文化自信的重要體現。

關鍵詞：傳統文化；動漫；傳承；融合；文化自信

動漫產業已經成為一個國家經濟產業鏈條中及其重要的一部分，亦成為一個國家文化產業鏈條中不可或缺的一環。從經濟層面來講，它體現了一個國家的發展水平，從文化層面來講，它是文化活力和文化自信的表征。隨著我國綜合國力的增強，動漫產業已經發展為一個具有龐大市場的經濟增長點。從動漫產業自身來看，提升動漫產業制作水平，增強動漫產業國際競爭力已經成為當務之急。但是由于我國動漫產業在改革開放之后動漫設計人才短缺、創新能力缺失、知識產權保護制度缺位等多方面原因，使得動漫市場開始落后。此外，日本動畫及歐美動畫開始不斷創新，大幅向外拓展市場，導致我國的動漫消費市場遭到擠壓。隨著我國動漫消費群體的增加，國產動漫有必要積極創新、搶占市場。積極傳承本土文化，合理開發利用本土文化元素進行動漫創作，將是一種積極有效的創新手段。

1 國產動漫所面臨的瓶頸

我國動漫產業在改革開放之前有過一段輝煌的歷程。但是在改革開放之后，我國動漫產業開始遭受來自自身和外部的壓力，出現了沉寂的現象。隨著市場的不斷擴大，越來越多的人開始關注動漫的發展情況，也正是如此，動漫產業所面臨的瓶頸也開始受到人們的關注，就目前而言，動漫產業至少面臨以下問題：

第一，制作主體處于全球價值鏈低端，自主創新意識缺乏。改革開放后，全球產業價值鏈形成，中國在全球產業價值鏈中因勞動力優勢而長期處于價值鏈低端。全球絕大部分動漫產品勞動密集型加工部分均由中國動漫制作群體完成，然而隨著中國人口優勢的褪去，中國動漫產業加工地位被其他新興經濟區域取代，留下的本土動漫制作群體缺乏創造力，自主創新意識的缺乏就導致核心競爭力的缺失。因此，解決這一問題需要從各方面進行努力，如動漫產業政策的調整、高校動漫相關專業的專業改革以及人才培養目標的改革等。

第二，消費主體對于本土動漫認知亟待澄清。由于改革開放后，國外如美國和日本的動漫作品不斷輸入我國，對我國消費者的動漫認知和判斷產生了重要的影響。也正是如此，我國動漫消費群體對本土動漫作品的認知也存在一定的誤區。這對于我國動漫作品的傳播和發展是極為不利的。因此，消費主體對于本土動漫作品的認知急需澄清。

第三，自主知識產權的保護急需加強。知識產權保護對于動漫產業而言是極其重要的，如果缺乏知識產權保護觀念和完整的知識產權保護措施，對于整個動漫產業而言是極為不利的。而我國對于動漫知識產權的保護觀念還沒能跟上時代步伐，這需要進行不斷的補充。

第四，對于傳統文化元素的運用缺乏創造性。我國歷史悠久，很多傳統文化元素都可以運用于動漫產業。盡管很多作品采用了中國元素或者中國傳統文化形象，但是運用過程中缺乏創造性，這是創作群體需要思考的問題。

2 傳統文化元素運用的必要性

中國傳統文化和動漫產業相結合，具有理論和實踐上的可行性。動漫產業屬于文化產業，而文化產業核心的目的在于對傳統文化的繼承和發揚，將傳統文化元素運用到動漫產業創作中，既能促進動漫產業的發展，又能弘揚和傳承傳統文化，這是一個雙贏的手段。當然，從宏觀層面來講，動漫產業最終是要和國際上其他動漫強國進行競爭，而競爭的核心即在于動漫產業的內在屬性。動漫產業要想取得強有力的競爭力，就需要將本土文化的精髓融入進去。而動漫作品在進行終極競爭時，代表的是國家的文化內涵。從這個角度而言，動漫產業的發展和傳統文化元素有機結合，是極為必要的。

3 傳統文化元素運用的策略

我國傳統文化內容廣泛，如何運用，采用何種策略，這是每個動漫從業者思考的問題。具體而言，可以從以下幾個方面進行著手：

第一，找準傳統文化內在屬性，消除思維定勢。傳統文化元素的運用的本質在于挖掘文化元素背后的某種精神內涵，而這種精神內涵是能夠在當下引起觀者的共鳴。如果僅僅流于形式，就會陷入國際主義的形式泥潭。以美國動漫作品《功夫熊貓》為例，其創作團隊為了獲得中國市場，而采用大家所熟悉的中國元素進行創作，乍一看是運用的中國文化元素，但深入了解之后才發現，其整個作品內在表達確是美國的。像這類作品明顯就是從形式符號入手，缺乏傳統文化元素的精髓。我們本土作品在進行創作時，應該深入內部，挖掘內涵。

第二，契合時代語境，實現傳統和現代的融合。任何一部作品如果缺乏當下性，就會變得僵化。因此，在運用傳統文化元素進行動漫創作時，應該講傳統和現代進行有機統一，畢竟受眾是活在當下，其所活動的時空是固定的，如果傳統文化元素和當下沒有任何關聯，是沒有辦法激活觀者持久的注意力的。

第三，借鑒他國經驗，找準自身發展路徑。在運用傳統文化元素進行動漫創作時，還應當借鑒其他動漫強國的經驗。通過對比，找出自身不足，然后進行彌補。

4 結語

我國歷史文化悠久，可供動漫創作運用的文化元素較多。但是如何合理的使用這些文化元素，既能讓傳統文化散發生機與活力，又能讓動漫作品飽含民族精神，是每個動漫創作者應該思考的問題。總之，找準傳統文化內在屬性，并將傳統文化元素和時代語境有機結合，借鑒動漫強國發展經驗，是發展本土動漫的有效策略。

參考文獻：

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