中國出海品牌30強出爐 聯想華為阿里列前三甲

wPP傳播服務集團和凱度華通明略聯手Google發布首期“BrandZ中國出海品牌30強”排行榜及報告，公布了海外市場經營最成功的中國品牌。在中國出海品牌30強榜單中，聯想，華為和阿里巴巴分別位列前三名?？傮w來看，互聯網企業有15家，占據一半的比例。

榜單顯示，消費電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，其中，聯想、華為、小米分列第一，第二，第五。成熟型類別的品牌認知度高，占排行榜品牌力總分的57%，不過競爭也很激烈；互聯網驅動的品牌在崛起，互聯網驅動類別的品牌力更具提升空間。不過數字品牌才是真正的贏家，消費電子和移動游戲在排行榜上占據超過半數席位和品牌力份額。這種格局反映了中國“國家品牌”的轉型——海外消費者日益將其與創新型數字設備及服務聯系在一起。

中國品牌面對的一大挑戰是，與本土品牌或全球認可品牌相比，國際消費者對中國品牌通常認識不多，也不太可能考慮購買。不過，調查顯示，認知度和購買意愿的差距因國家而異，與日本、英國或美國消費者相比，法國、德國和西班牙消費者更加了解、也更有可能考慮購買中國品牌。

據悉，該榜單調研市場以美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞和日本7個發達國家為主，跨越了9大行業類別，受訪對象覆蓋面達到27.41萬人，并經過多個維度的篩選，才最終誕生了中國出海品牌30強名單。

解讀：從此次品牌排行榜發布情況看，國際上對中國“國家品牌”的看法正在發生變化，相比全球品牌和本地品牌，海外消費者對多數中國品牌都比較陌生，認知差距非常顯著，所以中國品牌需要建立品牌認知，還要考慮到當地消費者的情況，改變策略。此次BrandZ中國出海品牌30強的調查報告顯示，與全球或本土市場品牌相比，中國品牌認知度較低，但科技公司正在通過生態系統、移動支付等來改變現狀，差距在逐漸縮小。