淺談我國網(wǎng)絡電視劇IP開發(fā)現(xiàn)象

劉千與

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和國產(chǎn)影視作品的日漸崛起，網(wǎng)絡電視劇表現(xiàn)出了日益迅猛的發(fā)展態(tài)勢。近年來，IP開發(fā)逐漸成為網(wǎng)絡電視劇的重要生產(chǎn)和營銷模式，本文將分析網(wǎng)絡電視劇青睞于IP開發(fā)的原因，并分析國產(chǎn)網(wǎng)劇IP營銷中存在的問題，給出相應的發(fā)展對策。

關鍵詞：網(wǎng)絡電視劇；IP；影視創(chuàng)作

1 網(wǎng)劇與IP開發(fā)

IP 是“知識產(chǎn)權”（Intellectual Property）的縮寫，泛指文化產(chǎn)業(yè)領域中文學小說、音樂歌曲、影視動漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權。我國影視IP開發(fā)于2011年左右發(fā)端，到2014年已成為影視產(chǎn)業(yè)的熱點。“IP熱”一方面是影視行業(yè)的迅速發(fā)展的必然結果，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、金融資本大量涌入影視行業(yè)環(huán)境下，優(yōu)秀的題材的缺乏也刺激了IP的開發(fā)。

隨著《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等超級網(wǎng)劇的出現(xiàn)，國產(chǎn)網(wǎng)劇已經(jīng)開始進入井噴期，在這一過程中，IP資源與網(wǎng)劇作品形成了良好的共贏互動。

一方面，大IP的開發(fā)迅速帶動了網(wǎng)劇崛起。網(wǎng)絡市場變化莫測，創(chuàng)作者往往顧慮頗多，而知名IP在長期沉淀中積累了大量粉絲，降低了網(wǎng)劇失敗的風險，容易收獲高回報。此外，引入IP也實現(xiàn)了影視劇類型的突破。內(nèi)地影視劇在審查制度的束縛下，同質(zhì)化嚴重，而網(wǎng)劇本身受限較少，在其形成過程中也經(jīng)歷了種種“審查”，這為創(chuàng)新題材的引入提供了契機。以《盜墓筆記》為例，由于該書經(jīng)過了出版審查，改編風險小，吸引了歡瑞世紀的投資，最終創(chuàng)下網(wǎng)劇播放量新紀錄，催生了一系列盜墓題材的影視作品。

另一方面，網(wǎng)劇的火爆為IP市場注入了新的活力。2011年的 《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的電視劇在收視率和口碑上雙豐收，開啟了熱門文學IP改編為影視劇的風潮。其后《軒轅劍》《古劍奇譚》的熱播進一步證明了IP劇的受眾號召力，IP網(wǎng)劇的產(chǎn)生和繁榮使原有的IP市場得到更加充分的開發(fā)。

2 網(wǎng)劇IP開發(fā)的潛在風險

盡管IP開發(fā)讓廣大網(wǎng)劇創(chuàng)作團隊迅速嘗到了成功的滋味，但網(wǎng)劇本身仍受到一定限制，IP開發(fā)模式也并不成熟，從傳統(tǒng)影視生態(tài)看更是充滿兇險，這些因素使網(wǎng)劇的IP開發(fā)面臨著重重風險。

2.1 政策審查依然值得關注

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡受到的監(jiān)管更少，為IP創(chuàng)作和網(wǎng)劇生產(chǎn)提供了便利，但政策審查的影響仍然不可忽視。2016年1月，熱播網(wǎng)劇《太子妃升職記》下線，隨后《心理罪》《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等熱門網(wǎng)劇也遭事后審查。一周后上述劇集重新上線，但涉及血腥、暴力、色情、粗俗等內(nèi)容被一定程度的調(diào)整、改動和刪減。對于網(wǎng)絡劇來說，由于事前審查難以實現(xiàn)，下架刪改便成了主要的監(jiān)管方式。為了迎合市場，博取注意力，部分網(wǎng)劇輕內(nèi)容重噱頭，下架處理固然粗暴，卻也是一次提醒。早在2012年，原國家廣電總局和網(wǎng)信聯(lián)合印發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》；2014年

1月，廣電總局發(fā)布《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》，均對網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容做出了一定的監(jiān)管。

2.2 IP 開發(fā)中的理性喪失

當前可開發(fā)的IP資源空前豐富，但同質(zhì)化也相當明顯。IP開發(fā)的潛在商業(yè)價值往往導致理性的讓步，大量劣IP趁機營銷炒作，擾亂了網(wǎng)劇的正常發(fā)展。好IP必須擁有好的制作，部分影視公司認為只要擁有熱門IP，便可坐享收益，因此重金搶占優(yōu)質(zhì)IP，壓縮制作費用，最終流于粗制濫造。面對大公司的IP壟斷，弱勢機構為吸引注意力，往往對IP任意改編，導致“無權改編”“過度改編”甚至抄襲等侵害著作權的現(xiàn)象，反而損害了IP的市場價值。

2.3 “IP 熱”沖擊傳統(tǒng)影視生態(tài)

IP 熱的出現(xiàn)，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的影視生態(tài)。在傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作流程中，主創(chuàng)往往在打磨劇本上投入大量精力。而現(xiàn)階段影視公司更加關注的是哪里出現(xiàn)了熱門IP，如何將其收入囊中。這一方面大大削弱了編劇等內(nèi)容團隊的作用，損害了原創(chuàng)精神。另一方面，由于IP內(nèi)容大多公開，如市場中IP劇過多，將導致觀眾的興趣疲乏。如此一來，影視投資紛紛認準“大流量”IP，而非優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，將導致行業(yè)浮躁之氣日盛，粉絲經(jīng)濟日益盛行。

3 始終保持IP開發(fā)的內(nèi)容優(yōu)勢

在信息碎片化的時代，受眾注意力成為了寶貴的資源。而優(yōu)質(zhì) IP在長時間的傳播中，積累了較高的知名度、美譽度，以及龐大的粉絲群體，有著強大的受眾號召力。因此，網(wǎng)劇IP開發(fā)的第一步，應該是對優(yōu)質(zhì)IP資源的爭取。但優(yōu)質(zhì) IP 也可能產(chǎn)生話題度高，口碑卻不盡人意的情形。這就需要影視創(chuàng)作者做好IP的改編和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。IP劇的生產(chǎn)應該以成熟完善的IP為基礎，力求在保持原著核心要素、核心價值的基礎上，進行合理改編和創(chuàng)新延伸，增強IP內(nèi)容轉化能力。同時堅持高水準的制作，做好內(nèi)容的呈現(xiàn)，著力塑造作品的藝術價值。與此同時，對IP的利用不應該是“一次性”的，應該形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，注重對IP上下游產(chǎn)業(yè)的涉足，重視IP相關元素的營銷。

4 結語

熱門IP網(wǎng)劇乃至現(xiàn)象級IP劇的表現(xiàn)，促使影視業(yè)興起了一股IP熱潮，在眾多IP轉化為熱播網(wǎng)劇的同時，網(wǎng)絡電視劇和IP產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了共贏互動，為網(wǎng)絡電視劇乃至整個影視業(yè)的發(fā)展帶來了鮮活的氣息。但當前網(wǎng)劇IP開發(fā)看似一片大好，實則暗藏風險，仍需多加警惕，防止過度開發(fā)對影視創(chuàng)作生態(tài)的破壞。我們應該更加支持新鮮IP的生產(chǎn)，鼓勵影視行業(yè)積極投入原創(chuàng)性創(chuàng)作，使IP開發(fā)成為一項可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)，服務于文藝事業(yè)。同時也應該看到政府文化管理機構的重大作用，使其不僅成為IP市場中“把關人”，更是服務網(wǎng)絡影視發(fā)展的支持者。

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