文化經濟思維視角下的主題公園

賀賢玥

摘 要：隨著全球經的快速發展以及科學技術的日新月異，使得全球產業得到調整。文化經濟思維的建立能夠反映出人類在社會、文化及經濟方面的創新發展，有利于創造新的思維理論。主題公園是創意產業和旅游業聯結而成的結果，在建設中需要創意思維的引入。以文化經濟思維視角建設主體公園，能夠更好地展現主題公園的特色，實現主題公園的可持續性發展。

關鍵詞：主題公園；文化經濟思維

文化經濟思維分為三個部分：文化、經濟和思維。具體展開來說就是：文化內涵、經濟模式和創意思維。所以，文化經濟思維就是理解文化內涵、經濟模式和創意思維之間的關系，只要學會了把三者有機地結合在一起，便學會了運用文化經濟思維。將文化經濟思維運用于主題公園的建設中，能夠實現主體公園的特色展現，使主題公園在發展中獲得更多力量的支持。

1 文化經濟思維的運用

那如何使文化經濟思維在主題公園建設中運用，首先要將文化作為核心。文化創意產業就是通過創意實現文化向經濟的轉變，最后以產業的形式出現。因此，文化經濟思維中的文化是基礎內容，也是轉化為文化經濟思維的重要因素。其次，創意是建設的關鍵所在，通過了解深層次的文化內涵，使文化元素轉變為創意，引入新的創意思維和創意密碼，賦予文化元素新的內涵，就會得到不一樣的創意商品。所以創意思維是創意商品產生的前提。最后，經濟模式是主題公園可持續發展的重要體現。

主題公園只有文化內涵和創意思維是不夠的，還需要合適的經濟運營模式和經營戰略，這樣才能實現真正意義上的成功。文化經濟思維是一種動態的思維，會隨著時代的發展和進步而呈現出不同的時代特征。因此，看待文化創意產業應該不斷的與時俱進。

2 文化經濟思維視角下的主題公園

以文化經濟思維的視角建設主題公園，抓住自己獨特的文化內涵，運用創意思維構建主題特色，才能擁有良好的市場，只有這樣獨特的主題公園，才能吸引游客的到來。

2.1 注重文化品牌效益，打造有文化內涵的主題公園

每個國家都有自己獨特的文化內涵，抓住自己的文化特色，才能擁有良好的市場。我國歷史文化悠久，古典神話傳說，歷史遺產等資源豐富。所以中國主題公園應充分利這種獨特的優勢，來發展獨具特色主題公園項目。只有創意的獨特的品牌形象，才能使主題公園變得更具有吸引力。在現代文化營銷市場上，主題公園應該有自己獨特的文化魅力，文化創意商品也需有自己的文化內涵。同時，還可以借助現代的傳媒的工具來宣傳主題公園，是一個必要且有效果手段。深圳建造的錦繡中華民俗村就蘊涵著自己獨有的中國特色，它由錦繡中華和中華民俗村2部分組成，前者有眾多中國著名景觀的縮影，讓你“一日暢游中國”。后者有24個村寨的建筑可以體驗民俗風情，還可以看56個民族的民俗表演。正是憑借其鮮明的主題特色，獨特的文化內涵，吸引著絡繹不絕的游客。“民族的就是世界的”，中國的主題公園一定要選擇具有中國文化特色的主題，突出中華文化的核心價值，才更合乎中國游客的欣賞品位，同時也能以其獨特的魅力吸引更多的國外游客。

2.2 主題公園的創意密碼必須鮮明，且不斷創新

創意密碼也就是文化創意商品的創新思維和主題，鮮明的創意密碼更是主題公園的核心和最重要的靈魂所在，而獨特鮮明的主題和本身獨有的文化內涵是一個主題公園立足的根本。作為一種營造特色氛圍和特別體驗的旅游休閑場所，其中的創意思維就顯得尤為重要。2016年6月開幕的上海迪士尼度假區是一個世界級家庭娛樂主題公園。以神奇王國風格打造的“上海迪士尼樂園”，由六大主題園區組成，富有自己的特色。或是以電影特效，3D體驗為創意密碼的環球影城，其中開設了小黃人、怪物史瑞克、變形金剛、哈利波特、木乃伊歸來、災難片等主題樂園，環球影城的創意密碼鮮明，在全球各個區域都取得了巨大的經濟收益。這些主題公園都具有其主題無可替代的創意性，并通過這些原創的獨特的主題和魅力，贏得了良好的口碑和收益。

2.3 實現主題公園的經濟模式多元化

經濟模式也就是商業模式或者是盈利模式，國內主題公園想要發展需要多元化的經濟模式，實現盈利模式的多元化，盈利的最大化，在資金允許的情況下，尋找合適的項目，以此來不斷擴充自己的產業鏈。有些主題公園只注重客流量，并不關心游客的感受和其他方面的需求。我國主題公園的延伸產業，如具有特色禮品、餐飲、住宿業等不但價格偏高，而且服務態度差，經常會出現“宰客”現象。這種現象不但破壞了旅游市場，還給游客帶來了對在主題公園消費的恐懼心理。對此我國應該規范行業發展。另一方面，投資者如果想要實現盈利模式多元化，不能僅僅依靠門票收入。一些輔助的產業和項目也是必要的，如可以投資股票，酒店地產業，相關紀念品零售業等。

這些產業的發展，可以給主題公園帶來可觀的收入，還在一定程度上解決了主題公園資金的運轉的問題。這種模式，把商業投資分散于各個領域，達到了風險的最小化，利益的最大化。但是由于我國主題公園商業模式單一，這意味著企業沒有充足的資金來繼續主題公園的日常運作，更無法更好的實現主題公園內部主題的不斷循環和及時更新。以后我國主題公園的發展，應該找對自己的方向，綜合投資模式，尤其是在盈利模式上應該朝著多元化發展，以實現主題公園業的良性循環發展。

3 創新是主題公園生命力的源泉

在現在的經濟模式之下，我國現存的主題公園一方面有著極大的機遇，另一方面也面對著危機，當今社會物質文化發展到了一定的階段，城市的發展給我們帶來很多的思考，體驗經濟的橫空出世更大對主題樂園是一個挑戰，游客希望有更佳深刻的體驗，我國想要發展好的主題樂園，一定要不斷創新游客的深度體驗，從而提升競爭優勢，并且擴大市場經濟模式和占據市場經濟份額。

主題公園生命力的源泉是不斷地創新，游客娛樂、欣賞、深度體驗的精神滿足層次是主題樂園發展的方向，從以前的靜態景觀展示、到后來的動態表演娛樂和動態活動參與的提升路線，到現在新興技術的不斷融入，不斷創新和挑戰新的文化產品，都是主題樂園必經的路。無論是技術創新還是管理理念的創新，對于一個主題公園來說，都是復雜的系統工程，需要長久而持續地投入精力和財力，否則一旦停滯，將會在激烈的市場競爭中被后來者趕超，面臨被淘汰的危險。

4 結語

主題公園的建立包括很多方面的建設，要實現其發展必須經過不斷的探索和努力。以文化經濟思維的視角來實現主題園區的建設是經濟發展的必然要求，也是主題公園得以快速發展的重要途徑。在創意建設中，必須充分運用文化經濟思維，注重文化品牌效益，創意思維不斷創新、實現主題公園的經濟模式多元化，尤其在技術日新月異的今天，更需要不斷地學習來充實自身，時刻保持先進的步伐，在文化經濟的視角下，不斷地推陳出新，從而在競爭中處于優勢地位。

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