設計師個人風格對服裝設計師品牌的影響

秦潔

摘 要：近年來，中國獨立設計師品牌初顯頭角，同時，國內的一些品牌服裝設計師的成長也為服裝界注入了新鮮血液，引起了國內外服裝行業和時尚媒體的廣泛關注，對中國設計師品牌的探討也成為其關注的焦點。中國服裝設計業與國際時裝界的不斷接軌，中國設計師品牌在國際各大秀場不斷涌現，國內設計師們迎來了前所未有的機遇與挑戰。我們開始思考，中國是否要開啟服裝設計師品牌的時代？針對這個疑問，我國服裝界的專家、學者以及時尚媒體分別從不同的視角出發，對設計師品牌的發展和生存現狀進行探討研究。

關鍵詞：設計師；服裝；設計師品牌

1 風格品牌出現，設計含量增加

在近年來的服裝市場中，新品牌層出不窮且風格各異，它們有的是國有企業轉軌的產物，有的則是設計師個人設計的獨立品牌。特別是一些新出現的品牌，其個性化設計的特點更為突出，使品牌的性格赫然醒目。這些品牌都是設計師憑借自己對時尚的敏感度和對生活的深刻理解，運用獨到的設計手法，通過對服裝的線條、結構、面料、色彩及空間構成、搭配方式等進行創意和制作，使人能夠清晰地感受到它所詮釋的生活方式與生活態度，感受到品牌的設計含量。雖然這些品牌的定位群體不廣，有些還稚氣尚存，但他們的出現，卻表明了我國現代服飾文化的多元化與包容性，同時也表明了中國服裝品牌設計朝著個性化趨勢邁出了可喜的一步。

在本次針對設計師品牌的市場調查中，印象最為深刻的就是“例外”。“例外”——一個具有東方本土文化的原創精神并保持著持續創新和經營的中國設計師品牌。藝術指導馬可與品牌運營毛繼鴻即是”例外”創立人，更是其無可替代的靈魂。他們科班出身的背景，使得兩人在品牌經營和管理上有著與做生意的商人全然不同的情感與理想性。也許正因為如此，反而讓“例外”意外地找到了更具商業價值的獨特市場性。乍一看似乎違反了一般的市場需求、目標消費群設定等標準營銷模式，但其實在無形中反而更貼合了越來越挑剔的現代消費者。也正是由于他們十年如一日堅持文化、美學、創新、低調的創作態度，不僅成功地打造一種東方哲學式的當代生活藝術，更讓“例外”成為中國目前成立時間最久，也最具影響力的原創本土設計師品牌。馬可個人曾表示，我從來不認為例外是需要用通常的商業定位去劃分顧客，比如說年齡、職業以及收入。我認為例外的顧客劃分是一個字：心。能和我的心貼近的她就是我的顧客，她就能讀懂、感受到我的東西。

2 國內外服裝設計師品牌形成的背景差異

我們可以看到，歐洲之所以能出現眾多高級時裝品牌和著名服裝品牌，是因為來自宮廷、貴族及上流社會對服裝的需求，這種需求帶動了下層社會對其效仿，歐洲悠久的歷史文化為時裝藝術奠定了極高的藝術平臺。雖然中國有著五千年的歷史文化底蘊，但由于中國的經濟發展相對緩慢、消費觀念的制約和以工人階級為核心階層的背景，致使人們對于服裝品牌的消費主要是以低檔大眾成衣品牌服裝為主。

現今我們的經濟發展迅猛、消費群體的社會地位和身份在不斷上升、消費觀念也在不斷轉化，我們對高級成衣品牌甚至是奢侈品的需求越來越大，但與歐洲不同，中國的消費者記住的是廠家、商店的名字而不是設計師的名字。回看中國的服裝發展史，我們和國外最大的不同之處在于未經歷過培育自己設計師的年代就從一個點直接切入到國際的時裝世界里，這個時候，顧客還沒有養成消費以設計師命名或直接體現設計師精神的穿著文化，還沒有養成一種愛護、尊重、跟隨設計師的習慣，因此，當國內服裝界跟國際接軌的時候，國內消費者并沒有像歐洲的消費者那樣擁有關于服裝的專業知識，這就給國內的許多設計師品牌帶來諸多困難。

總之，中國服裝產業的發展是一種“先產業后設計”的模式，不同于國外的“先設計后產業”的模式，這就決定了中國“設計師品牌”的出現和發展，只能建立在大規模產業化的基礎上，要與大量充斥市場的服裝產品品牌爭一席之地。

3 設計師個人風格對其品牌的重要性

設計師的個性和風格直接影響了其品牌的風格化，服裝設計師是時代服飾風尚的締造者和引領者，是品牌風格和文化的創建主體，任何品牌都需要設計師的詮釋。作為一名服裝設計師，有著自己的個性、風格、生活方式，及獨特的審美和藝術修養。優秀的設計師都會在他們的設計中，物化個人的情感和個性特點，產生的作品可以看作是其個人生命的表現。

個人服裝設計師品牌的風格化是設計師個性化的完美體現。品牌風格是設師個人性格化、風格化的展現和原創力的發揮，并會隨著設計師本人個人風格和藝術創作力的發展而更加豐富，這種獨特性和差異性是無法模仿的。在設計師品牌中，品牌風格就是設計師個人性格化和風格化的極好展現體。設計師們通過自己對時尚觀念的理解，對靈感來源的獲得，對傳統文化的態度，對人生本質的感悟來演繹屬于各自的獨特品牌，同時也為相應的消費者找到了一種個性、情感、思想、價值觀甚至生活方式的表達方式。

藝術家和設計師的作品無非都在說自己，如果不是直接講自己，那也是在表達自己的感情和夢想。在設計師品牌中，品牌就是設計師個人性格化和風格化的最佳展現體。服裝設計師通過有效的創造品牌風格，讓消費者充分感覺到自己品牌的獨特風格和文化。真正獨創風格的服裝可以產生巨大的藝術感染力，進而實現設計師個人的思想、情感、審美理想等的表達及與著裝者的交流。

4 中國服裝設計師品牌的未來展望

中國設計師要發展自己的服裝設計師品牌必須結合中國設計師品牌起步晚的實際情況，借鑒西方發達國家成功的經驗，找到適合中國設計師品牌建立和發展的模式。逐步建立以設計師本人為偶像的運作模式，要敢于打破固有的思維，創造新品牌、獨自策劃經營，滿足消費者的個性化需要，同時又強調原創設計，用設計師自身的魅力帶動消費者的追隨，通過設計師原創的設計和獨特的品牌風格，滿足消費者對個性的追求。

在今天，中國的服裝設計師品牌要想獲得成功，不僅要注意把握機遇，也要培養把握機遇的能力，這樣才不會“技到用時方恨少”。全方位的把握市場所需，獨特且到位的體現自己的設計風格，并將其延伸到品牌中去，獨立特別的表達方式，不脫離大眾需要，不違背設計初衷，真正做到比設計服裝本身更具藝術魅力，實現藝術的再創作。中國服裝設計師的個人風格的建立，中國設計師品牌的前景所面臨的是一個浮躁的社會和周圍浮躁的人群，如果能夠靜下心來認真從事設計，將個人的設計風格化作泉眼，不斷地為設計師品牌注入源源不斷的動力和靈感，那么中國國內的服裝設計距離取得服裝設計師品牌成功的時間也就不再遙遠了。

參考文獻：

[1] 鄒游.北京服裝設計師生存狀態分析[J].裝飾，2008（7）：16-19.

[2] 冷蕓.對話中國三代時裝設計師——中國時裝設計師尋夢記[M].上海：上海書店出版社，2005.

[3] 謝峰.時尚之旅[M].北京：中國紡織出版社，2007.

[4] 楚鵑.中國品牌設計的根基在哪里？[J].服裝時報，2000（6）：16.

[5] 張灝.服裝品牌設計策略——論服裝品牌文化內涵的構建[D].天津：天津工業大學，2001.