在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境研究

唐敏

摘 要：隨著社會的發(fā)展以及經(jīng)濟水平的提高，我國廣告行業(yè)得到了顯著地發(fā)展和進步，并且對平面設計提出了更高、更新的要求，其不僅僅是用于商務宣傳，同時還可以為廣大受眾帶來強烈的視覺沖擊，具有一定的審美價值。一份好的廣告設計不僅要體現(xiàn)時代性，同時還具有豐富的文化內(nèi)涵和文化底蘊，充分展現(xiàn)出作者的創(chuàng)意特征，最終形成完美的視覺效果。基于此，本文通過對圖形創(chuàng)意進行探究，并相應的分析在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的表達。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告；圖形創(chuàng)意；藝術(shù)意境；分析探究

0 引言

平面廣告設計作為一門相對較為獨立的學科，在人們的生產(chǎn)生活中和社會經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的作用。而且平面廣告是平面設計中影響力較大、學術(shù)性強以及具有悠久歷史的一種設計。經(jīng)過多年的發(fā)展平面廣告設計逐漸發(fā)展和完善，擁有可以展現(xiàn)視覺效果的各種要素，在實際設計中大多都是以圖形為重要的表現(xiàn)形式，將時代所呈現(xiàn)出的藝術(shù)標準和設計師的獨特設計風格充分地展現(xiàn)出來。要想設計一份優(yōu)秀的作品，通常都是要將圖形當做視覺表達的主要語言，凝聚設計師的審美觀念以及智慧結(jié)晶，這樣才能發(fā)揮出廣告作品的無限魅力。

1 圖形創(chuàng)意分析

平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意主要就是指設計師按照一定的主題表達要求，通過一定的構(gòu)成規(guī)律將各種圖形元素和造型進行有組織的調(diào)整和變化，努力實現(xiàn)視覺傳達效果的獨特構(gòu)想和意境，在清晰傳達產(chǎn)品信息的同時，還能充分地體現(xiàn)出圖形的審美價值和深刻內(nèi)涵。[1]為人們帶來一種情理之中，又有些意料之外的感覺。圖形形象本身就屬于視覺語言的一種，具有一定的意味，是設計作品中最能為人們帶來敏感觸動的地方。

近年來，隨著社會的進步以及科技水平的不斷提高，計算機技術(shù)逐漸被廣泛地應用到了圖形設計中去，在很大程度上推動了平面廣告的發(fā)展，使其表現(xiàn)手法也越來越多樣化。現(xiàn)代平面設計中，不僅可以借助攝影技術(shù)和電子媒介等，同時還可以融入繪畫、插圖等多種表現(xiàn)形式，必要時還可以對點、線、面進行靈活搭配，增強表現(xiàn)效果。表現(xiàn)手法的多樣化特點可以是抽象的，也能是具體的；不僅能夠展現(xiàn)真實，又能突出矛盾；既能展現(xiàn)二維效果，又能夠呈現(xiàn)三維效果。多種多樣的圖形要素為設計師提供廣闊的想象空間，設計師可以融入自己的創(chuàng)意設想和技巧，設計出富有時代特征、文化內(nèi)涵、獨具創(chuàng)意的平面廣告作品，讓受眾深刻感受到作品的意境。[2]

2 在現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的表達

2.1 主題要鮮明

當前，廣告設計的主要作用就是為企業(yè)商品提供宣傳，通過自身的形象感染力和宣傳效果，幫助企業(yè)有效開展產(chǎn)品的銷售活動。平面廣告設計中大多都是以宣傳形式為主，要求設計師在實際創(chuàng)作活動中，不能脫離產(chǎn)品廣告設計最初的主題，不然很難引人入勝，同時也算不上是一個成功的作品，無法為企業(yè)帶來良好的市場效應。[3]因此，設計師在創(chuàng)作平面廣告中，應該充分分析和了解企業(yè)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，設定好設計理念和主題，然后在進行延伸的創(chuàng)新設計，緊緊圍繞產(chǎn)品表達主題來展開設計，實現(xiàn)藝術(shù)化和商業(yè)化的有機結(jié)合，提升平面廣告作品的整體宣傳效果，推動企業(yè)產(chǎn)品營銷活動的順利高效進行。

2.2 強烈的視覺沖擊

通常情況下，平面廣告都是安置在戶外較為顯眼的地方，效果的好壞與其自身對人們的吸引力有著很大的聯(lián)系性，一份優(yōu)秀的廣告設計作品可以讓人們不知不覺的停下腳步，并且有著強烈的欣賞心情和探索主題的欲望，從而在人們腦海中留下較為深刻的印象。廣告設計中能夠提升圖形視覺沖擊效果的表現(xiàn)手法多種多樣，比如在內(nèi)容方面，主要包括悲傷、殘缺、歡樂、諷刺以及美麗等；而在形式方面，主要包括矛盾空間、聯(lián)想、異形、正負形和影子等。霍爾格·馬蒂斯認為“一份優(yōu)秀的廣告設計，不應該依靠文字進行注解說明而是借助圖形語言來傳達意境”。平面廣告設計中圖形創(chuàng)意效果直接影響到產(chǎn)品信息傳達的精確性。通過圖形語言來傳達產(chǎn)品主題信息，可以有效地突破各語言之間的限制和障礙，使得文化差異能夠得到很好的融合，實現(xiàn)平面廣告中圖形創(chuàng)意的無聲宣傳效果。[4]例如，可口可樂在贊助某足球比賽時所設計的宣傳片，平面廣告中的圖形畫面主要將可樂瓶子作為重要的表現(xiàn)元素，同時與球員服裝、球場和球網(wǎng)等各元素相呼應，將“哪有足球，哪就有可樂”主題充分地展現(xiàn)出來，幾乎不用文字形式進行注解，觀眾就能夠深刻體會到廣告作品所要傳達的意味和內(nèi)涵。

2.3 豐富的文化底蘊

平面廣告如果只是具有豐富的內(nèi)容，那么就算它實現(xiàn)了自身的商業(yè)價值，但是由于沒有融入豐富的文化底蘊和文化內(nèi)涵，就不能算是一份優(yōu)秀的設計作品。雖然一份好的廣告作品具有一定的藝術(shù)價值，但是在其設計中也不能脫離生活實際，而且與古文化發(fā)展也有著緊密的聯(lián)系。我國的發(fā)展歷史悠久，其蘊含的文化內(nèi)涵具有較高的探究價值，在平面廣告的實際設計工作中，設計師應該注重文化底蘊的融入，將山水田園、孔孟思想等傳統(tǒng)文化元素充分的體現(xiàn)到平面廣告中去。[5]平面廣告設計是否成功主要取決于其為人們帶來的感官意境是否真實，因此設計師緊緊圍繞生活，將文化底蘊深刻的蘊含其中，在提升平面廣告藝術(shù)價值和審美價值的同時，又能夠被廣大受眾所理解和接受。

2.4 展現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特點

隨著時代的發(fā)展和進步，人們越來越追求個性化發(fā)展，藝術(shù)也需要借助個性化來展現(xiàn)自身的特性。特別是在創(chuàng)作平面廣告中，作品的鮮明個性體現(xiàn)尤為重要。從平面廣告的發(fā)展歷史來看，幾乎所有的優(yōu)秀設計大師都具有自身獨特的設計特點和形式。例如，岡特·蘭堡就將自身國家的文化特色融入作品創(chuàng)作中去，并且設計出多個富有個性化特點的廣告作品。又如，靳埭強的成功就在于他對中國歷史文化的深入理解，并將中國歷史文化的魅力在廣告作品中充分地展現(xiàn)出來，最終形成鮮明的特色和個性，從而吸引了廣大受眾的眼光。[6]因此，要想廣告作品脫穎而出，設計師在創(chuàng)作作品中就要逐漸形成自身的獨特風格和個性特點，與大眾水平相脫離，這樣才能拓展自身的發(fā)展天地。

3 結(jié)語

平面廣告設計作為一門相對較為獨立的學科，它與商業(yè)發(fā)展和人們的生產(chǎn)生活有著密切的聯(lián)系，并且在其中發(fā)揮著非常重要的作用。而且隨著時代的發(fā)展和進步，對平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意要求越來越高，一份好的廣告作品，不僅要具有鮮明的主題和時代特征，同時還要融入豐富的文化底蘊，具有獨特的圖形創(chuàng)意，這樣才能為受眾帶來不一樣的視覺體驗和沖擊；展現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特性，從而提升平面廣告的宣傳效果。

參考文獻：

[1] 黃亞美.淺談現(xiàn)代平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意[J].湖北函授大學學報，2009（03）：68-69.

[2] 高鐵.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2014（04）：56-57.

[3] 梁宇.平面廣告設計中圖形創(chuàng)意藝術(shù)漫談[J].大眾文藝，2014（11）：84.

[4] 吳蓓.幽默平面廣告中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法研究[J].大舞臺，2015（05）：63-64.

[5] 汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)及應用研究[J].設計，2015（21）：154-155.

[6] 尹丹.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)手法及作用[J].中國藝術(shù)，2013（01）：165.