在現代平面廣告中圖形創意的藝術意境研究

唐敏

摘 要：隨著社會的發展以及經濟水平的提高，我國廣告行業得到了顯著地發展和進步，并且對平面設計提出了更高、更新的要求，其不僅僅是用于商務宣傳，同時還可以為廣大受眾帶來強烈的視覺沖擊，具有一定的審美價值。一份好的廣告設計不僅要體現時代性，同時還具有豐富的文化內涵和文化底蘊，充分展現出作者的創意特征，最終形成完美的視覺效果。基于此，本文通過對圖形創意進行探究，并相應的分析在現代平面廣告中圖形創意藝術意境的表達。

關鍵詞：現代平面廣告；圖形創意；藝術意境；分析探究

0 引言

平面廣告設計作為一門相對較為獨立的學科，在人們的生產生活中和社會經濟發展中具有重要的作用。而且平面廣告是平面設計中影響力較大、學術性強以及具有悠久歷史的一種設計。經過多年的發展平面廣告設計逐漸發展和完善，擁有可以展現視覺效果的各種要素，在實際設計中大多都是以圖形為重要的表現形式，將時代所呈現出的藝術標準和設計師的獨特設計風格充分地展現出來。要想設計一份優秀的作品，通常都是要將圖形當做視覺表達的主要語言，凝聚設計師的審美觀念以及智慧結晶，這樣才能發揮出廣告作品的無限魅力。

1 圖形創意分析

平面廣告設計中的圖形創意主要就是指設計師按照一定的主題表達要求，通過一定的構成規律將各種圖形元素和造型進行有組織的調整和變化，努力實現視覺傳達效果的獨特構想和意境，在清晰傳達產品信息的同時，還能充分地體現出圖形的審美價值和深刻內涵。[1]為人們帶來一種情理之中，又有些意料之外的感覺。圖形形象本身就屬于視覺語言的一種，具有一定的意味，是設計作品中最能為人們帶來敏感觸動的地方。

近年來，隨著社會的進步以及科技水平的不斷提高，計算機技術逐漸被廣泛地應用到了圖形設計中去，在很大程度上推動了平面廣告的發展，使其表現手法也越來越多樣化。現代平面設計中，不僅可以借助攝影技術和電子媒介等，同時還可以融入繪畫、插圖等多種表現形式，必要時還可以對點、線、面進行靈活搭配，增強表現效果。表現手法的多樣化特點可以是抽象的，也能是具體的；不僅能夠展現真實，又能突出矛盾；既能展現二維效果，又能夠呈現三維效果。多種多樣的圖形要素為設計師提供廣闊的想象空間，設計師可以融入自己的創意設想和技巧，設計出富有時代特征、文化內涵、獨具創意的平面廣告作品，讓受眾深刻感受到作品的意境。[2]

2 在現代平面廣告中圖形創意藝術意境的表達

2.1 主題要鮮明

當前，廣告設計的主要作用就是為企業商品提供宣傳，通過自身的形象感染力和宣傳效果，幫助企業有效開展產品的銷售活動。平面廣告設計中大多都是以宣傳形式為主，要求設計師在實際創作活動中，不能脫離產品廣告設計最初的主題，不然很難引人入勝，同時也算不上是一個成功的作品，無法為企業帶來良好的市場效應。[3]因此，設計師在創作平面廣告中，應該充分分析和了解企業產品的特點和優勢，設定好設計理念和主題，然后在進行延伸的創新設計，緊緊圍繞產品表達主題來展開設計，實現藝術化和商業化的有機結合，提升平面廣告作品的整體宣傳效果，推動企業產品營銷活動的順利高效進行。

2.2 強烈的視覺沖擊

通常情況下，平面廣告都是安置在戶外較為顯眼的地方，效果的好壞與其自身對人們的吸引力有著很大的聯系性，一份優秀的廣告設計作品可以讓人們不知不覺的停下腳步，并且有著強烈的欣賞心情和探索主題的欲望，從而在人們腦海中留下較為深刻的印象。廣告設計中能夠提升圖形視覺沖擊效果的表現手法多種多樣，比如在內容方面，主要包括悲傷、殘缺、歡樂、諷刺以及美麗等；而在形式方面，主要包括矛盾空間、聯想、異形、正負形和影子等。霍爾格·馬蒂斯認為“一份優秀的廣告設計，不應該依靠文字進行注解說明而是借助圖形語言來傳達意境”。平面廣告設計中圖形創意效果直接影響到產品信息傳達的精確性。通過圖形語言來傳達產品主題信息，可以有效地突破各語言之間的限制和障礙，使得文化差異能夠得到很好的融合，實現平面廣告中圖形創意的無聲宣傳效果。[4]例如，可口可樂在贊助某足球比賽時所設計的宣傳片，平面廣告中的圖形畫面主要將可樂瓶子作為重要的表現元素，同時與球員服裝、球場和球網等各元素相呼應，將“哪有足球，哪就有可樂”主題充分地展現出來，幾乎不用文字形式進行注解，觀眾就能夠深刻體會到廣告作品所要傳達的意味和內涵。

2.3 豐富的文化底蘊

平面廣告如果只是具有豐富的內容，那么就算它實現了自身的商業價值，但是由于沒有融入豐富的文化底蘊和文化內涵，就不能算是一份優秀的設計作品。雖然一份好的廣告作品具有一定的藝術價值，但是在其設計中也不能脫離生活實際，而且與古文化發展也有著緊密的聯系。我國的發展歷史悠久，其蘊含的文化內涵具有較高的探究價值，在平面廣告的實際設計工作中，設計師應該注重文化底蘊的融入，將山水田園、孔孟思想等傳統文化元素充分的體現到平面廣告中去。[5]平面廣告設計是否成功主要取決于其為人們帶來的感官意境是否真實，因此設計師緊緊圍繞生活，將文化底蘊深刻的蘊含其中，在提升平面廣告藝術價值和審美價值的同時，又能夠被廣大受眾所理解和接受。

2.4 展現產品的個性化特點

隨著時代的發展和進步，人們越來越追求個性化發展，藝術也需要借助個性化來展現自身的特性。特別是在創作平面廣告中，作品的鮮明個性體現尤為重要。從平面廣告的發展歷史來看，幾乎所有的優秀設計大師都具有自身獨特的設計特點和形式。例如，岡特·蘭堡就將自身國家的文化特色融入作品創作中去，并且設計出多個富有個性化特點的廣告作品。又如，靳埭強的成功就在于他對中國歷史文化的深入理解，并將中國歷史文化的魅力在廣告作品中充分地展現出來，最終形成鮮明的特色和個性，從而吸引了廣大受眾的眼光。[6]因此，要想廣告作品脫穎而出，設計師在創作作品中就要逐漸形成自身的獨特風格和個性特點，與大眾水平相脫離，這樣才能拓展自身的發展天地。

3 結語

平面廣告設計作為一門相對較為獨立的學科，它與商業發展和人們的生產生活有著密切的聯系，并且在其中發揮著非常重要的作用。而且隨著時代的發展和進步，對平面廣告設計中的圖形創意要求越來越高，一份好的廣告作品，不僅要具有鮮明的主題和時代特征，同時還要融入豐富的文化底蘊，具有獨特的圖形創意，這樣才能為受眾帶來不一樣的視覺體驗和沖擊；展現產品的個性化特性，從而提升平面廣告的宣傳效果。

參考文獻：

[1] 黃亞美.淺談現代平面廣告設計中的圖形創意[J].湖北函授大學學報，2009（03）：68-69.

[2] 高鐵.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2014（04）：56-57.

[3] 梁宇.平面廣告設計中圖形創意藝術漫談[J].大眾文藝，2014（11）：84.

[4] 吳蓓.幽默平面廣告中圖形創意的表現手法研究[J].大舞臺，2015（05）：63-64.

[5] 汪振澤，賀蕭含.圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用研究[J].設計，2015（21）：154-155.

[6] 尹丹.淺談圖形創意在平面廣告設計中的表現手法及作用[J].中國藝術，2013（01）：165.