出版“走出去”：從輸出到引領

吳奇志

“2003年之前，我國出版業版權的引進輸出比是15∶1，貿易逆差嚴重，這反映了我國出版業國際化程度不高。經過十多年的文化改革發展，版權引進與輸出的差距在逐步縮小，一直縮小到2：1。”政協委員聶震寧說。今年“兩會”期間，本刊記者就出版“走出去”的相關問題采訪了全國政協委員黃友義（中國外文局原副局長）、聶震寧（中國出版集團公司原總裁）和黃書元（人民出版社社長），希望從他們的解讀中找到一些可貴的開端。

“我們還沒有在國際上處于引領地位”

對外傳播：自2003年中國新聞出版“走出去”戰略實施以來，我們的出版業在走向國際圖書市場方面不斷取得新進展，版權輸出總量逐年攀升。您怎么看近幾年版權輸出大幅增長？其原因何在？

黃友義：出版“走出去”是一個大的話題，中國在文化“走出去”方面，步子比較堅實，早期取得的成績主要體現在出版上。出版“走出去”既包括圖書出口，也包括版權轉讓。以前我們是以版權引進為主，購買國外的版權多，輸出版權較少，最早是外文局做一些版權輸出，后來其他出版社也做，但量都不大。去年北京國際圖書博覽會（以下簡稱：圖博會）達成的各類版權輸出與合作出版協議三千多項，引進不到兩千項，輸出和引進達到了1.6：1。國博會的版權交易數字很能說明問題。之所以能取得這樣的成績，原因有二，一是國外對中國非常關注，二是我們出版界在出版“走出去”方面也做出了很大努力。

聶震寧：對于版權輸出總量的增加，我們可以從三個方面來看。一方面，它反映出我國出版業原創能力越來越強，原創圖書不僅在國內有了較好的市場，國外讀者也開始關注國內的圖書，這才有了中國版權“走出去”的前提條件。另一方面，說明中華文化的國際影響力在增強，國際社會對中國故事更感興趣了。再一方面就是出版業加大了“走出去”的力度，在這項工作上有了比較大的投入。

黃書元：黨的十八大以來，人民出版社在出版“走出去”方面始終呈上升趨勢。從最初的版權合作發展到了圖書、實體全方位的“走出去”。人民出版社一直以“向世界介紹當代中國”為宗旨，介紹當代中國政治、經濟、社會、文化、環境等。主題出版圖書版權輸出的占比在65%以上。近兩年來，我們有一大批圖書（2015年和2016年的輸出項目數分別是66和63）的版權輸出到歐美、北非、韓日和俄羅斯等國家。如《中國開放30年》《七問供給側結構性改革》《論新常態》《人民幣區研究》等一大批深入正面介紹和剖析中國當前最重要的政治走向、經濟動態等內容的圖書及時準確地回應了國際社會的關切。由于符合海外讀者的需求，許多圖書都取得了極大的影響。

對外傳播：這是否意味著中國的出版物已經在國際上產生了較強的影響力？

黃友義：當然，我們在版權輸出方面，還有很長的路要走，特別是還要加強對西方主流國家的版權輸出，不能局限于東南亞。其中的難度表現在兩個方面，一是與物質產品相比，人們對圖書這類精神產品的需求不那么剛性；二是中西方之間的版權交易比各西方國家之間的版權交易難度大。西方各國使用的語言屬于同一個語系，都是拉丁語系，交流起來比較容易，而且其思想來源、文明產生的背景都相近，易于實現文化內容的轉換。而中國的語言、傳統和文化以及中華文明的產生跟西方文化的特質截然不同，對于西方讀者過于生疏，這對我們的版權輸出造成了一定的障礙。

在版權輸出方面，我們容易產生一種急躁情緒，總認為，我們引進了那么多國外的圖書，而自己的版權輸出進程卻不夠快。這其實跟中國的國際影響力有關。過去我們在經濟上比較落后，成為世界第二大經濟體的時間不長，而文化軟實力還處于起步階段。我們有五千年文明，而具有西方基督教文明背景的外國讀者不一定能領悟到中華文明的高深和美妙之處，其對中國文化的興趣并沒有那么濃厚。只有隨著中國軟實力的增強、中國發展道路的成功、中國的治國理念和全球治理觀的傳播，以及國際影響力的增強，外國讀者對中國的興趣才能提高。因此我認為，外國人對中國文化的關注，也就是中國出版“走出去”要獲得真正的發展是在未來，目前還只是一個良好的開端。

聶震寧：版權輸出數字的增長只是向我們傳達了一個很好的信息，使我們得出這樣一個結論：中國的學術研究和文學藝術創作在國際上越來越受到承認和重視。但我們還不能由此得出結論說，我國圖書的原創能力已經超過了國際上的許多發達國家的出版業，我們還沒有像歐美一些發達國家那樣在國際上處于引領的地位。

以學術著作為例，中國的學術在國際上開始有了一席之地，受到了重視和尊重，但不能說在國際上就具有引領地位。說引領，就是說成為國際學術著作出版的方向和標準，這個要慎言。再說文學出版。中國文學出版的水平在不斷提高，可是在國際上是不是就形成了中國文學現象呢？應該說至今還沒有看到。我們不妨來看看上世紀六七十年代出現的拉丁美洲文學現象，對于這個現象的價值、意義我們暫且不作評價，可在一段時期里國際上確實有過拉丁美洲“文學爆炸”，拉美文學有許多優秀作品在世界上得到普遍認可和贊賞。中國的文學作品還沒有形成“爆炸”吧？我們至今只有一個諾貝爾文學獎，一個國際安徒生獎，還有兩個雨果獎，那還算不上是純文學的獎項。而拉丁美洲已經有兩位數以上的作家獲得包括諾貝爾文學獎在內的各種國際文學大獎。

“重要的是中國理念‘走出去”

對外傳播：那么，如何才能在國際上處于引領地位？

黃友義：除了文學出版物“走出去”，出版“走出去”還有一個重要的方面就是中國治國理念的“走出去”，其標志就是由國務院新聞辦公室會同中央文獻研究室、中國外文局編輯，外文出版社以多語種出版的《習近平談治國理政》一書。這本書不僅回答了中國如何治理、如何發展，小康社會如何實現、怎么擺脫貧困、怎么建設開放文明和諧的社會等問題，而且該書還涉及了一些全球治理的觀念，包括對世界影響深刻的觀點和做法，比如中國的周邊外交政策、對非洲國家的外交政策、對大國的外交政策。國外對于像《習近平談治國理政》以及類似書籍的需求是實實在在的。

我今年提交“兩會”的提案也跟出版有關，我建議實施黨政重要文獻的外文同步發布。舉例而言，黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》公布以后，有些外國人就迫切希望看到外文版，因為中國經濟規模大，中國的改革也關系到他們的切身利益。當時，我們沒有同步發布外文版，但牛津大學的一位中國問題研究員翻譯并公布了英文版。在一段時間內，外國人參考的都是這個文本，盡管由于譯者對我國的基本國策不是很了解，該版本中有些地方翻譯得并不準確。另一個給我印象深刻的例子，是去年全國人大通過的“十三五規劃”。去年5月我在法國遇到法國經濟社會和環境委員會的外事委員會主任，他問我們是否有“十三五規劃”法文版，并解釋說他們正在討論法國政府提出的新工業政策，需要參看中國的發展規劃，以尋找合作機會。而直到去年年底我們才翻譯出版“十三五規劃”法文版。針對國際社會對黨政重要文獻外文版的現實需求，我們應該在發布中文版之前翻譯出版外文版，我們有這個責任，也有文化自信把這項工作做好。

要實現出版“走出去”，還要爭取讓不同內容的出版產品“走出去”。這些內容要針對不同的國家。比如，像法國這類發達國家更關心我們的經濟發展規劃，希望跟我們對接；俄羅斯人可能關注中國的中醫、中藥；南美的讀者或許更關心中國傳統武術，來自處在不同社會發展階段的讀者對我們出版物的需求不同。中國出版“走出去”的內容就好比扇子，目前的起點在扇子把，外國讀者的需求與我們的意愿在這里匯合，然后，由此出發，我們的路才能越走越寬。

聶震寧：對于引領問題，我們要理性對待。在學術上，中國學者、中國出版人不一定要一味地跟從別的國家。我們要有文化自信。在某些方面，我們也正在慢慢形成引領態勢。比如，近幾年來，在“一帶一路”沿線國家舉辦的國際書展上，中國多次應邀擔任主賓國，如印度新德里國際書展、伊朗德黑蘭國際書展等。當然這是我們主動“走出去”的結果，但也說明“一帶一路”沿線國家對我們越來越感興趣，關注度在提高。

我們不妨可以這樣展望，中國作為“一帶一路”倡議的提出者，將來在文化出版方面成為其中許多國家的引領者，這不是沒有可能的。當然，要使得可能成為現實，還有許多工作要做。比如在學術上能否為“一帶一路”沿線的大多數國家提供思想、理論、觀念，在文化上能否形成一些“一帶一路”沿線大多數國家共同認可的文化價值觀，在文學藝術等文化活動上能否形成一些更有國際影響力的流派，所有這些都需要一個長期努力的過程。特別是為“一帶一路”沿線的大多數國家提供思想、理論、觀念，這是很有可能的。國際思想界、學術界長期以來惟美國馬首是瞻，許多國家為此忽略了對本國歷史、文化和社會發展的研究，而事實上，一個國家、一個地區的思想、理論必須深植于本國本地區的歷史、文化和社會發展的實踐，“一帶一路”沿線的許多國家應當對此有清醒的認識。我國在這方面已經形成一定的特色，這個特色就可能發揮引領作用。

“民間力量已在努力‘走出去”

對外傳播：近兩年，中國網絡文學在多個海外翻譯網站引發閱讀熱潮，“走出去”勢頭良好。而網絡文學海外輸出的原動力——讀者和譯者都是民間粉絲，出版機構和版權輸出機構均為民間網站。您認為我們的出版業在“走出去”方面是否應該更多地借助民間力量？

黃友義：中國網絡文學在海外翻譯網走紅應該說是一個可喜的現象。過去我們做版權銷售都是依靠國家所屬的出版社，某種程度上是官方的力量在推動，而網絡文學“走出去”依靠的是民間力量，某種意義上是自發的。其成功有多種原因，最主要的原因是內容的國際化，并且小說的題材也是國外讀者所關心的。當然，中國網絡文學的快速增長只有十幾年的時間，如今“走出去”的勢頭固然很好，但還處于起步階段，這條路可以繼續走下去，而且也會走得更加堅實，但它并不能取代傳統圖書的版權輸出。

聶震寧：除國家所屬的出版社外，民間力量已在努力“走出去”。比如，云南有個書店叫昆明新知圖書城，它是全國最大的民營實體書店，在泰國、柬埔寨、越南、老撾等許多國家開有多家書店。另外，還有一家民營圖書發行公司叫湖南天舟文化股份有限公司，這家公司與人民出版社聯合開辦了一家對外出版傳播公司叫人民天舟文化傳播公司，主要由天舟公司派遣的人員負責經營。目前他們把出版經營的重點放在“一帶一路”沿線國家，已經鋪開業務。民營的北京時代華語圖書公司在美國的出版也已經初見成效。

可以這么去想，民營文化公司無論從哪個方面說，都已經是我國出版業的重要組成部分，這個重要組成部分也應當在出版“走出去”方面做出貢獻。我認識許多民營文化公司的老板，他們都表示自己是有愛國情懷的，只要政府有需要，他們就會去做，賺不賺錢先不去考慮。這是很難得的一種積極參與的態度。總之，多一些出版企業參與到“走出去”的陣營中來，總要比少一些參與要好。由于體制機制比較靈活高效的原因，民營文化公司在經營管理上要比許多國有出版企業來得更加靈活，如果國家加大對他們的政策支持力度，在“走出去”方面，有可能比一些國有出版企業做得要好。國內出版市場已經證實了這一點，到國際出版市場上同理可證。而且，民營文化公司參與出版“走出去”，還有利于促進國與國之間的民間外交和文化交流，這將是更加生動的文化交流交融景象。

黃書元：人民出版社嘗試了多元合作機制。去年我社與國內著名的民營出版上市公司湖南天舟文化有限公司共同出資成立了人民天舟（北京）出版股份有限公司（簡稱“人民天舟”），專門致力于“走出去”工作。目前該公司在摩洛哥的分社已成立，已雇傭當地員工展開工作。另外該公司在澳大利亞的選址設立分社的工作也在進行中。

今年2月，我們與人民天舟共同參加了摩洛哥卡薩布蘭卡國際書展，在書展上舉行了《屠呦呦傳》阿文版首發式，許多重量級官員參加了首發式，反響很大，這標志著來自人民天舟的出版物正式進入國際圖書市場。除參加書展外，我們還為人民天舟摩洛哥分公司選定了辦公地點，該公司作為人民天舟北非分社將以中國主題圖書出版為主。在書展上，我們與國外的出版商達成了多項版權輸出協議。以人民出版社出版的長篇紀實文學《大外交家周恩來》為例，我們在書展上將該書中有關周恩來與非洲人民交往的內容抽出來，與埃及和摩洛哥的出版機構達成了阿拉伯文字版權輸出意向。

通過參加這次書展，我有兩方面感受：一是非洲人民很愛讀書，眾多的參觀者在現場找書看書；二是北非還是歐美的市場，美國、英國和法國的參展商都租用了很大的展場。以前，我們對非洲市場不夠重視，隨著“一帶一路”倡議的提出，我們應該更加重視非洲市場，為我國與“一帶一路”沿線國家的經濟合作打好思想文化基礎。人民天舟北非分社的建立正是出于這一考慮。我們將實施編輯策劃、印刷發行“兩頭在外”的本土化戰略，在摩洛哥出版符合當地讀者口味的中國故事。這也便于我們了解所出版的圖書在當地的銷路和受眾反饋，進而掌握讀者的內在需求。而以前，當我們把版權交給國外出版商以后，對圖書的銷售情況并不十分了解。