關于新媒體時代下的企業品牌有效宣傳方式探討

張穎++許明姬

摘 要：新媒體時代，是以網絡為主要傳播媒介，進行信息交流的時代。由于新媒體時代的到來，傳統的品牌營銷模式逐漸被覆蓋。本文針對新媒體時代下的企業品牌宣傳展開探討，論述了新媒體時代下的企業品牌宣傳，新媒體時代下品牌宣傳的特點，新媒體時代下企業品牌管理，以及利用小媒體進行品牌宣傳的優勢。新媒體時代下，有效的進行品牌宣傳，提高品牌知名度的同時，促進了企業發展。

關鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業

一、前言

新媒體時代下，知識的傳播，文化的流通，是新時代的特點。新媒體時代的發展，對信息的宣傳非常有利。新媒體時代打破了傳統宣傳模式的局限性，直接與消費者進行聯系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節約宣傳成本。傳統宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報刊文字等宣傳方式，消費者僅能看見產品基礎信息，無法對產品更深入的了解。在新媒體時代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網絡，一則信息的發布，瞬間可以傳播到全國各地，消費者可以根據搜索引擎對產品進行搜索，從而了解產品的功能特性，以及產品的企業背景。新媒體時代下，企業品牌競爭激烈，有效的進行品牌宣傳，可使品牌更具有競爭實力。有效的企業品牌宣傳，不僅可以為企業帶來大量的客戶，還可以將消費者，轉變為品牌粉絲，品牌粉絲以自身為基礎，可以再次為品牌進行宣傳。新媒體時代的到來，對于企業來說是機遇，強大的網絡宣傳媒介，是將品牌推向市場的關鍵。

二、新媒體時代下企業品牌宣傳

（一）新媒體時代下品牌宣傳思維

品牌是企業的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業被大眾熟知的標識符。有效的進行企業品牌推廣，不僅能夠提高企業的知名度，還能為企業帶來巨大的客戶群體。當今社會是網絡信息時代，新媒體的誕生，使得企業品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語，其是雜志、報刊、廣播、電視、電腦、手機等媒體方式組合起來的新概念。新媒體通過網絡的方式，向群眾傳達各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴謹的說，新媒體即是數字媒體。企業品牌宣傳要順應新時代的發展，新媒體時代已經覆蓋了整個社會，手機已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進行品牌宣傳，可以將品牌信息精準的傳達給消費者，使消費者留下深刻的印象。運用新媒體進行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費者進行連接，減少中間環節，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時代下進行品牌宣傳，能夠在較短的時間內得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業占有市場。在新媒體時代下，企業品牌的營銷思維，要符合時代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優勢，采取有效的方式進行品牌宣傳。新媒體營銷，作為一種新的宣傳方式，越來越備受關注，其是建立在互聯網模式下新型營銷策略，是企業整體品牌宣傳的重要戰略手段。企業的發展與進步，主要取決于企業的市場占有量，新媒體時代，品牌宣傳思維的變化，是企業快速占有市場的關鍵[1]。

（二）新媒體時代下品牌宣傳的變化

世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據創始人的名字進行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現象的原因，主要是基于當時的時代背景、文化、通訊、以及傳播并不發達。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業品牌。但隨著時代的發展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，產品可以不再依靠個人背景，或者企業背景進行命名，而是根據自身的特點優勢，來進行品牌命名。新媒體時代下，企業品牌命名可以依據法律形式，商業形式，社會道德形式進行自我保護。新媒體時代的品牌營銷，后來居上，眾多新型的企業品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業品牌的宣傳水平，導致這種現象的原因，是新媒體時代下網絡宣傳的普遍性。新媒體時代下的品牌宣傳，打破傳統營銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應，而是扁平式發展。企業品牌營銷，需要滿足各層次消費者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質量，同時保護消費者利益，是品牌長期發展的基本條件。新媒體時代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產品多種品牌，市場競爭力越來越強。消費者對品牌的承認度，加入其自身情感，因此產生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機，對現在的消費者而言，使用蘋果手機，已經不僅僅是因其先進的功能，而是時尚需要，優越的代表，這便是品牌宣傳帶來的粉絲效益。新媒體時代下，企業品牌的宣傳也在不斷變化，適應時代趨勢的宣傳方式，是一個品牌成功的標準[2]。

（三）新時代下品牌宣傳的核心

新媒體時代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進行信息傳播，向消費者展現企業品牌的背景文化。品牌的核心價值，是取得消費者信任的關鍵，品牌的背景文化，體現出企業的發展歷程。例如蘋果手機的創始人喬布斯，經過多次創業，多番實驗，歷經多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創了世界手機第一品牌。這便是企業品牌的核心價值，優秀的品牌歷史，能夠在網上博得過億的點擊量，為企業帶來過億的品牌宣傳。企業品牌的核心，同時具有紀念意義，比如品牌創始人的生日，或者品牌的周年紀念日，都是進行新產品推出的好時機，也為促進消費者購買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營銷，這種營銷方法是采用得民心的手段，進行品牌宣傳。比如企業品牌對災區進行捐款，所做的慈善活動，都是企業品牌的宣傳方式。根據事實證明，往往對慈善事業貢獻多的企業，更受大眾偏愛。新媒體時代下，企業品牌核心價值，對品牌的宣傳起到促進作用，同時是品牌推廣必要的活動。

三、新媒體時代下品牌宣傳的特點

（一）移動設備的廣泛應用加速信息宣傳

新媒體時代的發展，離不開網絡的推動。現進社會的人民群眾，普遍通過通信設備來獲取信息。網絡傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網絡游戲、視頻廣告、微信、網絡購物商場、搜索引擎、數字雜志報紙、手機信息、移動電視等方式，這種有線與無線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當今社會是網絡信息時代，日常生活離不開網絡，電腦手機是信息交流的主要方式。重大事件的發生，通過網絡的傳播，會瞬間傳達給全國人民，這便是網絡信息傳播的驚人速度。新媒體時代下的網絡購物，網絡交電話、物業費、手機費，網絡操作已經逐漸取代現實操作。隨著移動設備的普遍使用，網絡品牌宣傳效果驚人，一則廣告的發布，瞬間便可遍布全國網絡，使用通訊設備的人民群眾，瞬間可通過網絡接受到品牌信息。新媒體時代下的宣傳方式眾多，網絡宣傳更具優勢，基于人民群眾廣泛使用通訊設備特點，網民瀏覽新聞網頁、觀看最新資訊，已經是當今網民必做的事情。企業品牌以廣告的形式進行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達到網民，從根本上起到宣傳作用。通過網絡的形式進行品牌宣傳，能夠使消費者更加全面的了解產品信息，提高對企業品牌的認知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。

（二）新媒體對于品牌宣傳的作用

新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時代性，時尚性，是比較前衛的宣傳模式，多受青年人、白領、學會等的喜愛。新媒體是一種時尚的宣傳方式，更適合具有高購買能力的消費者，促進消費的沖動性與主動性。消費者在消費時，首先考慮的是產品的質量，普遍傾向于看見實物，同時相信他人的購買意見，也會根據自身的使用情況，利用新媒體進行傳播，幫助企業品牌進行宣傳。新媒體在品牌宣傳時，要適應品牌自身特點，使消費者在心里上對品牌有一定程度的認知。品牌是一個企業的核心，通過新媒體進行宣傳，可以提高企業品牌的知名度，促進企業品牌的發展。

（三）新媒體時代提高了品牌宣傳效果

利用新媒體進行企業品牌宣傳，對企業品牌的精準定位至關重要。企業在塑造品牌時，要考慮企業的背景文化，社會的發展現狀，消費者目前需求，潮流趨勢的發展，這些都是影響品牌成功塑造的關鍵。新媒體時代宣傳與傳統宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業品牌的改進與創新要適應新媒體的發展。中國的百年企業，在新媒體時代下的今天，都在進行著傳統宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉變，不斷更新換代，順應時代的發展，是企業品牌發展的必經之路?？傮w來說，新媒體時代提高了企業品牌的宣傳效果[4]。

四、新媒體時代下的企業品牌管理

（一）企業品牌的精準定位

基于消費者對同種產品不同品牌的認可度不同，企業對品牌的定位是吸引消費者的關鍵。品牌是企業的競爭力來源，是企業的無形財產。企業在塑造自己品牌的時候，要標新立異，迎合消費者的需求，給消費者營造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業品牌的精準定位，是企業長期發展的關鍵。企業品牌一旦確立，便不可改變，一個知名品牌，改變名稱，會使品牌的知名度歸零，給消費者帶來誤解，因此企業品牌的精準定位，是十分重要的。在新媒體時代下，企業在進行品牌宣傳時，應該將傳統宣傳模式與新媒體相結合，更好的突出企業產品的優越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費者了解到產品的優點，以及企業的核心價值。企業品牌的宣傳，可以使消費者對品牌了解、熟悉、擁護、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點，便是企業品牌的成功。

（二）符合新媒體時代下的網絡宣傳

在新媒體時代下企業品牌宣傳，需要符合網絡宣傳模式。新媒體時代下的網絡宣傳模式，多種多樣，從眾多的競爭品牌中脫穎而出，是企業品牌宣傳的關鍵。新時代媒體下，能夠采取對應的政策，更好的對自己的品牌進行宣傳。企業品牌的宣傳，也需要遵循一定的規則，注重保持品牌本身特色，注重企業文化，注重情感等。企業品牌是企業成功的關鍵，品牌的信譽度代表著企業的信譽度，塑造一個良好的品牌，就是為企業樹立一個良好的形象。企業品牌通過網絡進行宣傳，可以迅速的傳達到消費者，避免復雜的中間環節，消費者對于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費者之間的直接聯系。符合新時代下的網絡宣傳，可以提高企業品牌的知名度，增加企業產品營銷數量，促進企業的發展。

（三）注重企業品牌創新與管理

在新媒體時代下，企業進行品牌宣傳，需要有獨特的宣傳模式，建立符合自身條件的宣傳模式，是企業成功的基礎。企業需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進企業與消費者的溝通，建立穩定的客戶關系。品牌的創新與管理，主要包括倆方面：一是專業的管理者進行品牌管理，根據自身企業品牌的特點，打造適合品牌的宣傳模式，從而進行宣傳。培養優質的宣傳團隊，培訓專業的營銷知識，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進行企業品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據當下社會的時尚潮流，以滿足消費者需求為目的，規劃企業品牌的未來發展。企業品牌的宣傳策略，要有目的性，明確傳統宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結合，更好的進行企業品牌宣傳。企業品牌管理，要注重宣傳團隊的整體合作性，好的品牌不是靠個人，靠的是整體的力量，部門的優勢體現在互利共贏。新媒體時代，企業品牌的宣傳，各部門的相互協作是至關重要的，企業需要調動員工的積極性，發揮個人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據產品的銷量，消費者的意見，直接反饋產品信息，根據產品信息加以改善，滿足消費者需求，從而確保企業發展。企業品牌宣傳需要強大的執行力度，保障消費者滿意，員工的認可，形成強大的競爭優勢。企業注重品牌的創新與管理，是在新媒體時代下有效進行品牌宣傳的基礎。

五、利用小媒體進行品牌宣傳的優勢

（一）網絡搜索的優勢

新媒體時代下，網絡已經成為人民生活的重要工具，網絡交易逐漸替代現實交易。利用網絡進行工作，開展業余生活，是現代社會普遍的生活方式。搜索引擎是網絡的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫戶資源，因此在網頁中投放廣告，能夠大范圍的進行品牌宣傳。網絡搜索是全球性質的，地區發生的新聞，放到網上，可以迅速的傳播到全國各大網站，瞬間消息便遍布世界。利用網絡搜索進行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規模的進行品牌宣傳。在新媒體時代下，網絡搜索是人們每天都會操作的事情，品牌在網頁上的宣傳，會被不停的重復觀看，有利于消費者提高對品牌的熟悉度，促進品牌的有效宣傳。

（二）微博宣傳的便捷

新媒體時代下，微博是比較標志性的宣傳媒介。頭條新聞的發生，微博會在第一時間更新。微博作為新媒體時代傳播媒介，具有較大的庫戶資源，在新媒體時代中，具有信息傳播的主導作用。例如羅永浩投訴西門子企業事件，微博最先報道，之后央視等媒體進行大量報道。據調查表明，中國一半以上的新聞最先報道來自于微博，隨后被各大媒體放大。企業品牌宣傳，應積極主動的配合媒介，發布與企業相關的正能量信息，為品牌營造良好的信譽，加強品牌宣傳，提高品牌知名度。企業通過微博等媒體，適時的報道公益活動，企業文化等內容，可以提高企業在消費者心中的形象。企業可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯系，時實的收集客戶信息，以及客戶動態，更好的了解客戶需求，對客戶進行維護與引導，從而進行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報道之后，引起廣泛關注，肯德基相關門店也對工作人員進行處理，并公開道歉。通過媒體機制，保護公眾安全，維護公眾利益，是網絡信息時代的新特點。微博宣傳的便捷，為企業品牌宣傳帶來巨大效益，為企業節省大量廣告成本。

（三）企業自我媒體的有效管理

新媒體時代下，隨著網絡的流行，企業也開始利用網絡途徑，進行企業文化的傳播，從而達到品牌宣傳的效果。企業以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態，發表意見，免費的為自己進行宣傳。企業對自身傳播媒體的有效管理，為品牌進行有效宣傳的同時，也傳播了企業文化，展現品牌的核心價值。在新媒體時代，企業品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統媒體相結合，而不是互相制約。利用小媒體進行品牌宣傳，宣傳效果是非常優質的，小媒體普遍被人們應用，屬于日常生活的一部分。而對小媒體的有效管理，可以更好的促進企業品牌宣傳，使消費者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費者之間的關系，對企業的發展大有益處。

六、結論

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，企業可以利用多樣化的傳播媒介，進行企業品牌宣傳。新媒體時代下企業根據自身特點，建立企業品牌核心價值，構建完整的品牌宣傳團隊。在新媒體時代下，企業根據消費者需求，進行合適的品牌宣傳，快速占領市場的同時，宣揚企業文化，增加消費者對企業的信任度。在有效的進行品牌宣傳的同時，還能促進企業的長期發展。在新媒體時代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優勢。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業利用微博、QQ進行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節省宣傳成本。企業可以根據自身微博，發布企業文化，開展公益活動，為企業塑造良好的社會形象，提高企業品牌的信譽度。

參考文獻：

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